斗鱼主播能到抖音直播吗,斗鱼、虎牙上演曲线救国 抖音主播能否助其大业？

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2021年，大概是游戏直播平台压力最大的一年，特别是斗鱼和虎牙两巨头。此前，市场监督管理总局叫停了斗鱼和虎牙的合并消息，理由是腾讯在合并之后将会占据游戏直播的绝大市场份额。这就意味着原本能重塑游戏直播行业格局的合并案，因为监管的介入不得不告一段落。自从这件事大结局之后，外界对于斗鱼和虎牙就质疑声不断，而这两家也都卯足了劲，希望争取更多的资源来延续行业龙头的故事。对于斗鱼和虎牙来说，游戏直播的流量已经进入了瓶颈期是不争的事实，于是两家也开始外扩业务，从原有的主播流量分发，变成了主播流量购买。最明显的就是斗鱼和虎牙，近期都把触手伸向了抖音，越来越多的抖音主播在斗鱼虎牙开启了直播首秀，为斗鱼和虎牙的复兴大业出力。?1抖音女主播扎堆斗鱼、虎牙上演“直播首秀”“一栗小莎子”在抖音可是无人不知无人不晓，曾凭借一条“蓝色战衣”连衣裙一夜涨粉数百万，还被网友称为“蓝衣战神”。近日，“一栗小莎子”就空降斗鱼进行直播首秀，官方不仅提前发推文预告，还在预告视频中上演了一栗小莎子最会的“换装秀”。

当天晚上开播后，一栗小莎子如约亮相斗鱼，与斗鱼王者荣耀主播“林梦”组队开黑。游戏玩的好不好并不重要，重要的是蓝衣战神来了，谁还看游戏啊！面对直播间水友的狂热追捧，一栗小莎子显然并不能很好的适应，一直呈现出肉眼可见的紧张。在调整好情绪后，一栗小莎子透露道：“如果大家呼声高，我就会考虑以后经常直播！但目前我并没想好具体的直播方向、直播内容。”

最终，在一众大哥、水友的支持下，一栗小莎子直播间的礼物横幅可谓是从开播刷屏到关播，仅在短短数小时的直播中，她便疯狂吸金100W+，关注数也达到了20万。在此之前，抖音被誉为“纯欲天花板”的井川里予也在虎牙平台开启了直播首秀，与虎牙网友一起玩恐怖游戏。在井川里予首播人气峰值高达277万之后，井川里予就成了主播热搜榜常客，不仅热度指数超过张大仙，粉丝数也突破了104万。

此外，井川里予还作为PEL特邀解说嘉宾与鲨鱼一起解说2021PELS3总决赛，井川里予在虎牙的开播频次也提高到了每周2-3次。毫无疑问，这两个抖音当红主播，为斗鱼和虎牙带来了海量的外部流量，同时也让斗鱼和虎牙获得了相当数量的外界关注。相比斗鱼最近才开始邀请抖音主播入驻，虎牙算是最早掌握这个流量密码的平台。早在4月份，抖音有腿姐之称的电气鼠就在虎牙开播，入驻虎牙第一晚，电气鼠的直播间众多颜值主播前来祝贺，各主播大展身手，最终还导致电气鼠的直播间被封，可谓十分热闹。

之后，虎牙还邀请居然小蓝蓝、刘二萌、Fairy、刘思瑶、布叮X等多位抖音女主播。这些女主播将自己在抖音之前的成名作都转发到了虎牙，并配合一些游戏主播进行商业宣传，虽然短视频播放量不如在抖音，但直播首秀也为虎牙带来不少流量。2斗鱼、虎牙被迫引流？主播匮乏成主因为什么斗鱼和虎牙都热衷于邀请抖音主播来直播游戏呢？首先我们从粉丝群体上来看，以井川里予和布叮X当下两大“纯欲天花板”的粉丝画像为例。发现其多为男性群体，且粉丝年龄主要在18-24岁范围内的居多，这与斗鱼虎牙的用户画像是高度重合的。

此前，游戏直播平台的盈利模式，就是头部游戏主播通过内容负责引流，然后娱乐主播再对粉丝进行变现转化。现在，头部粉丝的诞生以及不聚焦于游戏领域了，那么用抖音的当红女主播来为斗鱼和虎牙引流，也延续了之前的模式。虽然，像居然小蓝蓝、刘二萌、刘思瑶这些达人，在游戏平台的热度都不长，但这种好像明星走穴似的“直播首秀”也能让游戏直播话题性十足。如果，能遇到像井川里予这样喜欢打游戏，并且和粉丝互动比较积极的女主播，那么游戏平台就捡到宝了，正如井川里予在虎牙的状态一样。

促使斗鱼和虎牙走出这一步的，还有两家面临着营收增长陷入瓶颈的困境，以及促成这一问题产生的首要原因无疑是用户增速的放缓。依据两家财报，虎牙第二季度移动端的月均活跃用户数为7760万，较去年同期仅增长2.6%；斗鱼移动端的月均活跃用户数为6070万，也只同比增长3.9%。另一方面，虎牙、斗鱼的用户付费意愿在下降，虎牙、斗鱼二季度的付费用户较去年同期分别流失了60万和40万，而上一季度，两家的付费用户数同样出现了同比下滑，虎牙减少20万，斗鱼减少60万。

站在平台自身的角度上看，出圈主播匮乏是导致虎牙、斗鱼用户增速放缓的最直接原因。大家可以自己想一想，几年前冯提莫、PDD、张大仙，随便一个主播都是媒体关注的重点。可是现在大家关注的都是抖音达人，每隔几个月就会出现一个引起全网模仿的主播。而且这样的影响力也远超斗鱼、虎牙自己的主播，这些抖音达人不仅可以直播带货，还能接产品代言。因此也就不难理解为什么斗鱼、虎牙会向抖音主播抛出橄榄枝了，一场直播首秀是主播、平台、粉丝多赢的选择。3被围攻的难兄难弟 抖音成救命稻草？那为什么这些主播都来自抖音呢？从行业格局来看，斗鱼和虎牙还是游戏直播的头部，但是面对的竞争压力是全方位的，一面是短视频的入侵，另一面是游戏直播内部来自快手和B站的冲击。去年5月斗鱼主播能到抖音直播吗，快手游戏负责人唐宇煜曾公开表示，快手的游戏直播月活用户已经突破2.2亿。如以2020年Q1财报公布的数据计算，快手游戏直播月活用户彼时已相当于斗鱼、虎牙、B站三家移动端的总和。

在小葫芦大数据发布的《中国游戏行业盘点洞察数据报告》中，2021年7月，快手开播的游戏主播数达108.6万，游戏主播规模在全平台中最多，游戏主播数量是虎牙、斗鱼、B站等平台的2倍以上。与此同时，B站的游戏直播也在迅速扩充。把当时B站签约冯提莫看做一个进攻游戏直播的号角，在B站直播领域及电竞内容的大力投入下，B站游戏游戏主播规模已达到40.3万人。除了主播数量直追虎牙和斗鱼，B站自身也拥有英雄联盟S赛事的国内独家版权，在游戏发行、游戏社区、游戏中短视频等领域对斗鱼、虎牙形成直接的竞争关系。所以行业格局之下，抖音是虎牙、斗鱼唯一能直接挖来主播做活动的渠道。而且这也不是抖音想要的，如果不是腾讯在游戏版权上掐住了抖音的喉咙斗鱼主播能到抖音直播吗，那么抖音早都在游戏直播领域深耕了。

当然，斗鱼和虎牙能频繁拉抖音主播来站台，我们也可以看到行业的转变。以前主播在其他平台开播是行业大忌，在非走红平台上演直播首秀的主播，往往不是要面临巨额索赔，就是源源不断的口水战。现在主播能够在多个平台开播，对于主播和经济公司来说都是好事，能够在短暂的红利期将自身流量最大化，不至于被平台捆绑熬到油尽灯灭。目前国内游戏直播市场的蛋糕面临再次分配的问题，虎牙和斗鱼这类操作也算是曲线救国，但接下来还会有什么奇招呢？我们拭目以待。/ END /版权声明：本号除注明出处文章号，均属于原创直播观察官网