旅行自媒体运营推广方案,旅游目的地营销可以借力的自媒体平台

旅游目的地营销活动内容，除了很好的策划筹备执行，还有照片和通稿的撰写，即后期的二次传播。众所周知，部分景区会做一些很low的噱头活动，比如2016年杭州乐园邀应届大学生“滚床单”包粽子，前期策划和执行更多的是“托儿”的寻找和噱头照片的拍摄，后期二次传播就厉害了。

对于有曝光需求的营销活动来说，整个网站的媒体数量，浏览数据理论上都是可观的。除了花钱给广告公司对接这些“软文”渠道外，（我也不知道要花多少，你们应该能接到各个渠道BD的打包方案），自己凭借个人、旅游局或者景区的机构资质能够申请哪些曝光数据的“自媒体渠道”呢？

————-正文来了————

一、自媒体推广介绍：

自媒体是指为个体提供信息生产、积累、共享、传播内容兼具私密性和公开性的信息传播方式。即随着互联网的普及，普通大众经过数字科技强化、全球知识体系相连后，相关内容产生者开始从普通大众的角度出发，提供和分享普通大众相关的事实和新闻等。狭义的自媒体是以微信公众号为标志，再加上之后的百度百家、搜狐、网易、腾讯等自媒体写作平台。

旅游营销在自媒体中的推广应用，主要还是以基础服务（旅游信息沉淀、客服咨询、交易服务、互动传播）搭借的主流平台—微信公众号为主，辅之以微博号、今日头条号、搜狐新闻客户端，并进一步在主流社区包括pc端的网站、app轻应用、付费kol等多种推广渠道树立影响力。

二、旅游目的地营销产品分类：

由线上平台作为主题和发起方，以常规产品，主题活动，品牌节庆为三大营销内容，主要产品为主，辅之以策划品牌节庆、大中型活动和各种不同的促销活动，由线上平台作为信息分发的渠道和销售入口；线下则针对性的设计产品或者是优惠活动，并且将活动执行落地。

（之所以往往将线上平台作为活动发起的主题，还是因为线上平台具有较为便利而广泛的信息分发优势。可以说，主题活动策划部分，是区域旅游目的地平台线上线下结合最为直观的部分之一。）

一、常规产品

（以景区优势为定位，综合区域内的旅游资源信息，以同行手册，路线产品包装的形式进行推广）

二、主题活动策划

（季节性的、特定时间段的特惠游、周末游、亲子游、乡村旅游、互动招募等活动）

三、品牌节庆

（每年固定日期，固定的活动，打造自己品牌的活动）

【一些废话】：从旅游目的地营销产品分类来看，不同性质、发展规模、甚至所处不同地域的旅游目的地，是有不同的旅游营销需求的。

现阶段由于景区人员的数量和工作重心的限制，能“面面俱到”的旅游营销少之又少。但随着自媒体的发展，旅游目的地自媒体服务内容的细化完善是必然的结果，所以，不同阶段给自媒体定位是非常关键的。

初期以”旅游目的地自媒体满足游客的游前、游中、游后的服务需求”为定位，硬件上在微信公众号的菜单设置、基础信息、微官网优化方面实现专业化，后期开通辐射量更广的自媒体渠道，诸如搜狐新闻客户端、今日头条号，初步搭建全网社区的主流品牌账号，再后期诸如知乎专栏、豆瓣小站等，软件上提供实时有效的吃住行游购娱信息，各种小众人群的引导性游记、高质量的旅游目的地照片，视频资料等，便于后期进行主题活动和品牌节庆活动的宣传推广。

三、自媒体中的旅游目的地推广渠道：

大部分景区还停留在常规产品即门票酒店或者旅行社跟团游的推广阶段；在此基础上，可以结合景区特点，联合一些目标市场的俱乐部、车友会、ota等，通过优惠政策为引导，做一些季节性的，特定时间内的产生影响力的活动，此影响力分为免费渠道曝光以及合作者的二次宣传；至于品牌节庆活动，需要牵动整个景区资源，甚至调动市政资源，可再议。

所以，以下推广渠道的介绍，还是以基础产品，结合主题活动在自媒体中的推广为主。

【言外之意】：没人没精力就不用折腾了，但也不要被骗给太多钱哈哈

一、官方渠道

1、官方媒体：微信服务号/订阅号>微博官号>官方博客>官网社区

先做好微信服务号的基础功能，导航设置人性化，“质“”重于量。具体运营移步微信运营文档细看。

微博官号一天更新1-4条，注重和旅游大号以及粉丝的互动。

2、新闻自媒体：百度百家、今日头条号、搜狐、网易、腾讯、新浪自媒体

先做今日头条号、百度百家、辅之以搜狐新闻客户端，主要是增加区域性的曝光，账号形成地区效应后，自身账号带有媒体属性，搜狐新闻客户端，用于新闻发布或者危机公关都具有一定影响力。

1、UC云观-媒体服务平台：观望中mp.uc.cn/index.html/

2、今日头条号：大平台流量可观mp.toutiao.com/login/?redirect_url=%2F

3、网易号媒体开放平台：有好的活动可以找小编要资源dy.163.com/wemedia/info.html/

4、搜狐新闻客户端：搜狐背书，曝光量还行mp.sohu.com/

5、企鹅媒体平台：推荐机构入驻om.qq.com/userAuth/index/

6、飞猪旅行：对应到飞猪旅行app的旅游头条we.alitrip.com/#content_list

7、可以玩淘宝达人：，后期通过直播，阿里v任务，做一些旅游营销方面的探讨

【敲重点】：拿出手机淘宝扫一扫，关注我下

3、视频自媒体：优酷、土豆、爱奇艺、搜狐、新浪视频、各直播app。

视频自媒体的传播力度可助力与有些活动传播，直播则可以借鉴用于大型活动的二次传播。

二、社群渠道

软营销：不同于汽车、3c电子产品的属性，旅游目的地的营销在社群中的营销，已经不同于蚂蜂窝时代，一篇美图+美女的照片攻略，也不再是小众推荐游记能够勾起旅游欲望的时代，社群里的营销，标签非常清晰，容易找到目标用户，但是对广告的抵触也很强烈。而新起的社区，可以建立官方账号、专栏旅行自媒体运营推广方案，以专业或者官方的专业态度，去展示旅游目的地给适合该目的地的人群看，所以实话实说很重要。

1、综合：豆瓣、知乎、朋友圈广告、

2、垂直：携程旅游、蚂蜂窝旅游、穷游网、游侠客;

3、社交：微信群，QQ群，豆瓣小组；

【一些废话】：讲道理旅行自媒体运营推广方案，运营这些挺无聊的，谁想当贴吧水军呢？

勤政爱民 热爱更新

少女鹿神.杭州.乐可旅行 2016年11月30日

立下一个flag：下周一定要写国外旅游局在中国做营销活动的合集，做不到的话就瘦5斤。