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大鱼号、头条号、企鹅媒体平台、百度百家四款内容分发平台分析报告

4月1日，阿里举办了土豆发布会，会上，阿里正式宣布将UC订阅号、优酷自频道账号打通统一升级为大鱼号，并将扶持额度从10亿追加到20亿。

自2013年起，头条号、企鹅自媒体平台、百度百家、大鱼号等内容分发平台就引爆了自媒体人的朋友圈，引发了一波对内容变现、流量导入的讨论。本文希望通过对这四款产品的观察分析，了解内容分发平台的运营模式及持续活跃的可行性策略。

1.产品的基本情况

头条号

头条号，今日头条旗下媒体/自媒体平台。2013年，头条号上线，紧接着2015年持续发力，推出“千人万元计划”，并拿出10亿元补贴短视频创作者。

企鹅媒体平台

去年3月，腾讯上线芒种计划，宣布将斥2亿元扶持内容创业者企鹅自媒体平台怎么，并表示今年将花10亿元扶持企鹅媒体平台，主要聚焦在优质内容、原创内容、短视频以及直播类内容上，企鹅媒体平台流量主要来源于腾讯新闻以及天天快报。

百度百家号

去年11月，百度百家召开2016年内容生态大会，百度表示2017年百度将累计向内容生产者分成100亿，百度百家流量来源于百度新闻。

大鱼号

3月31日，阿里巴巴文化娱乐集团正式发布“大鱼号”，并表示将原UC订阅号、优酷自媒体账号统一升级为大鱼号，原UC订阅号“W+”量子计划正式升级为“大鱼计划”，整体补贴20亿现金扶持。

在补贴力度上，四个平台都曾表示将拿出超过10亿的资金补贴优质内容创作者，具体补贴、扶持措施我们进行了详细分析。

2.产品补贴、扶持力度

头条号进入市场较早，已是行业内不可撼动的领头羊，截止日前，头条号还未发布2017年明确的补贴计划，但头条号市场总监刘晨曾表示：不要做面向平台、面向补贴的创业，这可能是个很大的坑。

企鹅媒体平台后来居上，补贴力度也节节升高企鹅自媒体平台怎么，有不少自媒体人表示：同一篇文章，在头条号发布流量是企鹅媒体平台的N倍，但就收益而言，企鹅号是头条号的N倍。

虽然百度百家方言将与内容生产者分成100亿，但与此同时，百度副总裁陆复斌也表示：这100亿不是由百度公司自己掏钱来补贴的，而是由平台和内容创造者共同创造。

最后发声的“大鱼号”，由阿里巴巴领衔，作为综合生态型文娱集团，阿里巴巴表示作为行业唯一能打通图文、短视频、长视频的圈内容形态，可以为内容创作者提供完整的商业变现路径。

3.总结

2016年开始，各个内容平台就打响了烧钱疯狂补贴模式，今日头条的千人计划、企鹅媒体平台的12亿补贴，百度百家100亿扶持以及前几天阿里巴巴的20亿补贴扶持“大鱼号”。这种烧钱模式不禁让人想起2014年-2015年O2O行业的疯狂：彼时的滴滴优步、外卖平台烧钱不断，时至今日，多数O2O项目仍处于不盈利的状态。正因如此，不少人质疑：内容创业是否也在经历虚火的上半场。

阿里巴巴是国内首屈一指的电商平台，从它的角度而言，目前电商已经从运营货品走向运营内容，再以内容为纽带触达人群，获取消费者。大鱼号是阿里大文娱板块中的重要一环，从阿里体系的内容生态组成结构来看，电商+内容更具有商业变现的空间。

从腾讯角度来看，腾讯是以微信、QQ这两大连接器，实现社交基因与内容的串联、分发和变现的，通过这两大连接器，腾讯不断给知识、社交、娱乐等其他产品输出流量，并且通过社交广告和信息流广告实现内容变现。

百度正在逐步将过去搜索引擎上的广告模式转移到移动端，信息流广告正在逐步取代传统的搜索引擎广告，百度希望借助在内容领域的布局守住广告业务，百度之所以会在百度网盘这类看似无关的平台上加入资讯信息流，恰恰就是在拓宽流量分发的渠道，连接起自家的各个APP，串成一个大的生态。

虽然这场大战看起来与两年前O2O行业的疯狂烧钱并无二致——谁补贴多，用户就用谁。但这场战役，更考验的是各个平台的资源整合能力，虽然面对的都是C端用户，但B端的内容创业者也在极力和所有平台打好关系，渴望与他们共生共存。