阿里巴巴自媒体运营方案,历史此刻，再看阿里巴巴

先行者难免孤独。——水哥

中国和世界都在发生剧烈的变化。时代的潮水正在变换方向，人均GDP超过10000美元，并消除了绝对贫困的中国，要开启更加注重公平的发展新阶段。“让一部分人先富起来”的目标已然完成，以“先富”带动“后富”，以实现共同富裕的历史进程已经开始。

这背后不仅仅是发展目标的调整，还包括经济地理的变迁，产业结构的优化。在新的时代浪潮下，市场化、民营经济、互联网平台、政府，这些关键的力量，各自扮演什么样的角色？不吐不快，本着务实理性的精神，今天水哥跟大家从最基本的理念与经济发展最基本的规律与常识，详细探讨一番。

两百多年前出版的、大家都很熟悉的一本书《国富论》，顾名思义就是一本考察与思考如何让一个国家实现经济发展，让国民过上富足生活的书。其中要点，无非是几个，市场是一只无形的手阿里巴巴自媒体运营方案，可以通过互通有无，人人为我、我为人人的分工与贸易，实现富国兴邦的愿望；为了满足彼此不同的需要，我们就有了根据彼此资源禀赋优势而来的专业化分工，这种分工的发展，是生产力提升，也是现代经济增长的核心动力之一。

而市场的大小，决定了这种分工发展是否足够充分。所以过去几百年，有了大航海、出现了殖民地，今天就有了铁路网、高铁网，以及互联网，这三者的发展，一层层构建了中国一体化市场的发展，互联网的发展更是将这种13亿人口的车同轨、字同文的优势发挥到了极致，这也是过去二十多年，中国新经济从无到有，迅速成为全球无法忽视的经济力量之一的根本原因。

这些基本规律以及经济力量，过去是中国实现世界罕见的经济增长奇迹的核心驱动力阿里巴巴自媒体运营方案，今天也依然是我们实现共同富裕这一历史性目标的核心引擎。

互联网的发展，还在让专业化分工的力量继续扩张，让全球产业链分工与贸易的触角可以渗透到更偏远的地区，促进中国的经济增长，并带来更多的创业、就业以及致富机会。可以说依然是实现共同富裕的核心力量之一。过去二十年中国数字经济的充分发展，特别是电商的发达繁荣，让每个人都可以根据自己的专业优势，为市场中各种细分的需求，提供各种专业的产品以及服务，可以说将分工与专业化推进了一个全新的阶段，也给我们实现共同富裕带来了非常好的历史契机。

一、最符合经济发展规律的“互联网+实业”模式上个月，决策层提出要加大力度，推进共同富裕。对于这个政策，舆论一度众声喧哗。但决策层很快作出表态：推进“共同富裕”，绝不是一些人片面理解的“杀富济贫”，相反，还要继续做大蛋糕，并且把蛋糕分得更好。要把蛋糕做大，在今天的环境下，仍然离不开基本的常识，尊重经济规律，尊重市场机制。

在今天的中国，民营经济已经是一支非常关键的力量。正如刘鹤所说，必须大力支持民营经济发展，使其在稳增长、稳就业、调结构、促创新中发挥更大作用。他还列举了一组数字——民营经济为我国贡献了50%以上的税收、60%以上的GDP、70%以上的技术创新、80%以上的城镇就业、90%以上的市场主体数量。

而同时，互联网和它背后的数字经济，也成为中国经济发展的重要动力。

在8月17日中央财经委员会提出推动“共同富裕”，在高质量发展中促进共同富裕，正确处理效率和公平的关系，构建初次分配、再分配、三次分配协调配套的基础性制度安排，加大税收、社保、转移支付等调节力度并提高精准性， 其中最重要核心引擎，还是扩大中等收入群体的比重，要达成这个目标，就要开辟更多的创业与就业机会，提高雇员福利。

9月2日，阿里巴巴宣布在2025年之前投入1000亿，助力共同富裕。上述方面的内容，都是阿里计划的重点。

年轻人就业机会一直是一个全球性问题，在发达国家也是一个难以解决的顽疾。欧盟年轻人失业率远高于整体失业率，个别年份竟然高出近10%。美国失业率也曾一度逼近10%，比欧洲幸运的是，美国的服务业更加发达，仅和互联网相关的产业提供了近千万的就业，才成功把失业率拉回3.9%。

有两组数据可以看到，在中国年轻人失业率相对偏低，是因为互联网产业在过去二十多年的发展当中，吸收了大量的年轻人，其中阿里巴巴商业生态，已经为数千万的人们创造了就业岗位。根据淘宝方面的数据，最近几年来，每年在淘宝上新开店的店主，平均年龄是26岁。可以看到，淘宝每年为国家提供了大量年轻人的创业以及就业机会。另外，根据中国人民大学课题组的一项测算，阿里巴巴生态带动的商家、物流、仓储、商业服务、快递等领域的就业机会超过4000万个。

也是因为这种广泛的经济涉及面，劳工权益保障，被阿里近日宣布的共同富裕行动计划放在了非常重要的位置。十项行动中有一条就是，对于从事外卖、快递员等新型工种的新市民做好保障工作，这其中，交保险只是一个方面，对于新型市民们提供技能和服务培训，才能真正降低他们面临的就业风险，在大城市里更好的生存，获得实打实的保障。

大企业都应该承担起保障雇员的幸福生活责任，做好雇员的大后方，作为一个有着二十多万员工，并且平台上有无数创业者以及就业者的平台，阿里巴巴这项举措的典范意义是很显著的。

作为民营经济和互联网产业的代表，过去创造了大量创业与就业机会的的阿里，与一次性的撒币式公益相区别，可能通“互联网+实业”模式，为推进共同富裕的落地生根提供了一个更好的样本。

阿里的 “助力共同富裕十项行动”，计划在在2025年之前投入1000亿，详细的行动计划，包括包括扶持欠发达地区数字化建设、扶持中小微企业成长、助推农业产业化建设、支持中小企业出海、助力高质量就业、帮助提高灵活用工群体的福利保障、促进城乡数字生活均等化、缩小数字鸿沟、支持基层医疗能力提升、成立200亿共同富裕发展基金等。

真正值得关注的当然不只是数字，而是阿里巴巴推进共同富裕的业务路径，毕竟只有商业化、市场化、可持续的富裕，才是有充沛动力以及激励能力的富裕，古人云，授人以鱼不如授人以渔，就是这个道理，给人撒币发红包，远不如真正帮助一个人立业、帮助一个村庄发展自己的商家或者工厂，帮助一个县去发展自己的特色产业，让经济体当作每一个主体都能够融入到市场当中，发展出自己的专业化能力，适应全球产业链分工的市场化大潮，才有可能让共同富裕真正落地生根。

在10项行动中，阿里承诺将降低中小微企业日常运营成本，并给予海外市场拓展补贴等等，支持中小制造企业出海走出国门。在中国，中小微企业创造了70%的就业，作为一家具有深厚to B服务基因的公司， 阿里一直就是中小企业经营的重要阵地，无论是B2B的外贸商家，还是淘宝店主，阿里生态里的绝大多数参与者都是中小企业，能通过为中小企业实现数字化的转型和升级，为降本增效它们并且打开更大的市场，也将进一步释放中小企业的活力。

同时，阿里“共同富裕”行动计划，明确要助推农业产业化建设，事实上，这一行动已经得到了市场的验证。2020年，阿里平台农产品销售额3037亿元，全国县域商品销售额更超1.2万亿元，持续稳居“最大农产品销售平台”和“最大县域商品销售平台”位置。

第七次人口普查的数据显示，尽管人口向大城市的集中趋势更为明显，却仍然有超过5亿人居住在乡村，在数字化的时代，他们能不能共享发展的红利对共同富裕至关重要。而想实现乡村的富裕，离不开产业的发展和振兴。当前，乡村最重要的主要的产业仍然是农业，阿里提到将联合地方政府培育核心产业，建设集采中心，实现农业产业化，完善物流最后一公里，提高农村产业的生产和流转效率。

我们虽然已经进入了数字时代，但实际上不同区域的数字化建设程度并不相同，一些欠发达地区的“数字基建”程度较差，限制了未来的发展和增长。阿里提出将投资和推动欠发达地区数字化建设以及实体经济的融合，将在全国范围内助力“数字基建”的布局,让更多欠发达地区也有数字化的产业。事实上，阿里很早就在河北张北、贵州贵安等地布局了数据中心，在浙江遂安这样的山区县做创新中心，新兴产业下沉到欠发达地区，逐渐成为地方经济发展的新引擎。

同时，在“新动能”方面，设立科技产业基金，对科技人才进行各项奖励与补贴，推动更多技术专利向社会开放，鼓励各项科技创新。

这份推进数字基础建设、推进贫困地区产业发展、数字经济的普及以及推动科技发展的共同富裕计划如果能够全面落地，这1000亿元将发挥出“乘数效应”，通过激发相关地区与人群自身的活力和创造力，让他们在全球市场与产业链当中贡献自己的价值并且找到自己的梦想，这带来肯定远远不止1000亿红包的价值。

这份行动清单与撒币式大红包有着明显区别的，这也是授人以渔与授人以鱼的区别，是可持续性与一次性的区别。因此很多人都质疑阿里巴巴的诚意，水哥却刚好相反，认为这份行动计划，诚意满满。其中，每一个细分方向，都是指向为相关区域、群体，培育更加发达的产业，或者赋能相关群体的市场开拓，或者直接提升就业质量，从用工机制上确保雇员的生活质量的提升，或是通过技术能力去缩小贫困与发达地区的数字鸿沟，或者直接提升基层的医疗能力，并且建立一个200亿的资金，保证这些行动的具体展开与可持续发展，都可以看到在实现共同富裕的历史进程当中，阿里巴巴作为一个负责的公司，整体的战略高度以及具体铺开的计划落地能力，将共同富裕的精神真正落实到产业与经济发展当中，杜绝了吃大锅饭的路径，真正授人予渔，让人们可以通过自己的努力在经济发展当中找到自己的分工，做出自己的专业贡献，并且提升自己家庭的生活质量，脱贫致富。

二、另类的阿里巴巴注定孤独？但是就像它另类的共同富裕计划一样，阿里巴巴的商业模式、文化、价值观，在产品、流量思维主导的互联网生态当中也是一个另类的存在，在过去二十多年，阿里巴巴一直是在质疑与争议声中，走过来的，过去两年更是一次次被架到了舆论鼎沸的烈火上烤炙，一次次被唱衰。

上世纪九十年代末，互联网还是个非常精英的行业。当时阿里巴巴的商业模式，和创始人的高调风格，都和彼时的中国互联网圈格格不入。看上去像异数的马云，曾经屡屡被视为骗子，被客户与投资人拒之门外。北上推广中国黄页是如此，后来马云带着十八罗汉回到自己的杭州湖畔别墅重新创业也一样，1999年9月14日，当时阿里刚刚成立4天，作为杭州当地最大的官方媒体之一，钱江晚报刊登了一则招聘广告中，阿里巴巴这样介绍自己：是一家高速成长的高科技跨国企业，致力于为全球商人提供基于Internet的商务服务。办公室藏在小区里，有的应聘的人甚至觉得这是“黑网吧”。当然后来投资大鳄雷军同样把马云当骗子，与阿里巴巴投资机会失之交臂的故事更是已经广为流传。“马云把项目说的很大，甚至让我觉得不切实际，就像一个骗子在搞传销一样。”这是雷军原话。

少有业内人士，相信这家带着江湖草莽气息的公司能够成事。

彼时，中国互联网公司都在做门户，只有阿里巴巴在给中小卖家搭建交易网络，被同行嘲笑是“鼠标+水泥”的脏活儿。

这却让阿里这个独孤求败的无剑之剑，无招之招——用让互联网经济和实体经济结合的方法，跳出了单纯的互联网应用范畴，得以无招胜有招，见招拆招，走出了一条独特的道路。

互联网公司流行赛道、玩法、以及概念，从“web2.0”、安全软件、搜索、短视频，到今天已经一地鸡毛的互联网教育培训、还有元宇宙，互联网从来不缺少热闹泡沫，人人网、360、迅雷、暴风影音、乐视都一度炙手可热，潮起潮落，但是阿里巴巴一直埋头干自己的脏活苦活。

20年前，始于为中小买家服务的阿里巴巴，到今天， B2B业务的批发生意已经让无数中小商家找到了创业的机会，并且衍生了中国最大的B2C、C2C电商平台。13年前 ，阿里巴巴开始重金投入云计算，互联网大佬们都侧目而视，今天阿里云已经跻身全球云计算市场的三甲行列，为各行各业的智能化提供了很好的基础架构，其他公司已经无法望其项背。

2013年推出阿里社交软件来往更是成为吃瓜群众的日常笑料，来往创始团队硬生生趟出一条血路，做出了最受欢迎的办公平台钉钉。

阿里巴巴的创业史成为为人津津乐道的商业传奇，然而这些年，关于阿里的杂音的确越来越多。2018年，马云宣布要退休时，到处可见，“树大招风”、“他怕了”、“民营经济的危险信号”这样的标题。蚂蚁上市被叫停，阿里巴巴接受反垄断调查，一连串事件也让许多人进一步质疑阿里存在的价值。

最近阿里巴巴近期经历的807事件更是火上浇油，一场围绕着阿里文化、价值观、组织效率、业务增长等各层面的舆论风暴席卷了整个中国互联网的公共舆论空间。但是后来，随着调查进展水落石出，当事人对关键事实的选择性的爆料，带来的失真以及偏差，都让很多曾经义愤填膺的网友纷纷倒戈相向。但是泼向阿里的脏水却洗不去。

从最初的不被理解，到今天被刻意质疑，其中你很难说有什么事实性的理由，而这种不讲理由的偏见，一旦仍凭其泛滥，发展为社会思潮，后果是不堪设想的。事实上，这也是决策层一次次不厌其烦，出来为民营经济撑腰的根本原因。

但是，众声喧嚣之侧，生于贸易的阿里巴巴，今天已经深入经济的生产、组织运营、物流以及线上线下零售消费等整个实体经济的各个层面，成为新经济发展、中小企业创新的重要引擎，在云计算、算法推荐、人工智能和生物识别等领域的技术积累，已经达到了国内甚至全球相当领先的水准。

疫情冲击下， 我们都切身体会到，互联网作为一种基础设施，已经提升了整个经济体的效率与应对重大突发事件的韧性，过去二十多年，阿里已经从一家帮助中小企业做贸易的B2B平台，成长为中国乃至全球最大的C2C和B2C电商，通过电商业务，连接商家和消费者，还通过B2B服务，形成了覆盖更多中小企业和制造业企业，并且通过交易环节切入流通领域，给传统割裂低效的物流行业，带来数字化以及智能化的解决方案，通过阿里云、菜鸟、钉钉等业务，为客户提供数据化生产、物流、以及运营等方面的立体支持。阿里巴巴对互联网的理解以及商业生态的发展，都早已超越了早期的流量概念，已经发展出两张把消费、零售、物流、生产、组织运营等体系已经深度融合的消费互联网与产业互联网，成为了实体经济的血脉与毛细血管。

务实理性来看，在过去二十多年，作为一个业务多元化的互联网平台代表，阿里巴巴带给经济增长的意义是多层次的，从市场化触角的延伸，科技投入带来的生产力提升，物流、交易以及组织效率的提升、到创业以及就业机会的创造，都是通过赋能中小企业、中小商家、个体户，实现经济增长以及公司业绩增长的。

一直习惯了孤独的阿里巴巴，今天同样显得另类的共同富裕行动计划，也是在尝试通过互通有无，实现个人、公司与整个经济共同的富裕与经济的繁荣，而不是选择撒币模式，也是阿里巴巴这种授人予渔的商业模式的进一步延伸，通过赋能个体、商家、中小企业，实现自身增长，本身也是市场经济的应有之义，并且也正好是市场经济的根本动力以及最大魅力。

三、务实理性评估新生事物是很难的从去年以来，阿里巴巴屡遭舆论冲击。上个月的807事件，更一度让阿里的公众形象跌入谷底。互联网监管全面加强，一些“民营经济退场论”、“资本万恶”的论调又再潮起，让阿里的舆情环境雪上加霜。

过去十年，阿里巴巴一直是民营经济和互联网行业的代表。而一些负面事件的出现，则让舆论场上对阿里巴巴的猎巫攻势推向了巅峰。

虽然一度饱受非议，但阿里仍然在9月2日宣布将投入1000亿元，助力共同富裕。阿里巴巴的各项业务也依然在稳健地运行。当我们拉长时间的尺度，不囿于个别的事件，应该能够以更冷静的视野看待这家公司。

阿里巴巴创业刚满22年，过去二十多年里，阿里巴巴其实很像早年的深圳特区。发展虽然迅速，但却并不缺少质疑、抨击甚至嘲笑，先行者往往是不被理解的，因而阿里也是在一片荆棘丛中走过来的。

从创业开始，阿里巴巴一直有着自身很独特的文化，它并不是像硅谷一样的极客式的互联网公司，反而是和中小商家打成一片，具有浓厚的草根色彩。阿里巴巴需要告诉那些根本不知道互联网为何物的企业、商家来拥抱这个全新的事物。在全社会范围内，阿里巴巴是电子商务和数字经济最早的“布道者”，互联网的概念在中国得到“从0到1”的传播和理解，和这家公司是分不开的。阿里不得不这样做，只有这样它才能开辟出属于自己的业务天地，虽然它看起来似乎有些高调，但在互联网公司的世界却一直有一种作为异类的孤独。

以史为镜，可以知兴替。而今已经是中国第三经济大市的深圳，在过去四十多年实质上为中国经济发展的现代化，包括股份制改革、市场化试验以及资本市场的建立都贡献了宝贵的改革经验。但是今天的改革先锋，过去也曾因自己的独特和“另类”而饱受质疑。深圳特区刚建设没几年，就有人说，到深圳去看一看，除了红旗，其他的一切都是资本主义。1984年，邓公到深圳考察，亲笔题词：“深圳的发展和经验证明,我们建立经济特区的政策是正确的。”为这一场争论一锤定音。

然而，过了几年，攻击深圳的声音又起来了。上世纪八十年代末九十年代初，内外形势急剧变化，又有人开始发起“姓资姓社”的讨论，深圳再次被一些人变成了批判的靶子。1992年，邓公南巡，强调了“不争论”的原则，并提出了关于如何衡量经济发展好不好的“三个有利于”标准：是否有利于发展社会主义的生产力，是否有利于增强社会主义国家的综合国力，是否有利于提高人民的生活水平。

随着南方谈话之后，社会主义市场经济被先后载入党章和宪法，关于深圳的意识形态争坳才渐渐停息。而今，深圳已经从一个逃港大潮的通道，一个无人问津的、以农业为主要产业的小渔村，发展到今天全球举足轻重的科技中心，与大洋彼岸的硅谷交相辉映，足见当年邓公的高瞻远瞩。

邓公当时能够力挽狂澜，关键是“拎得清”。市场经济大潮中出现了一些违法犯罪的活动，当然要坚决打击，但并不意味着因噎废食，改革开放的路线不能变。现在我们谈互联网和平台经济，其实情况也是类似的，有不规范的，涉嫌垄断的问题，该查就查，该改就改，但互联网行业还是要发展的。现在一些键盘侠一样，把两者混为一谈，糊涂人算糊涂账，还有些人听风就是雨，一看到要打击垄断，就想否定互联网经济，否定民营企业，否定市场经济，这跑题也跑得太远了。9月初，刘副总理公开表态，领导人高度重视数字经济发展，支持民营经济发展的方针也没有改变，一锤定音，键盘侠可以退散了。

新生事物总是在质疑、偏见当中逐渐发展壮大起来。我们可能需要对创新有更多的宽容，甚至拥抱创新。

中国现代化漫长复杂的历程本身就是在这样的环境当中走过来的。今天看起来已经很常见的也很符合常识、有着客观规律的新机制也是在这样的环境中一次次确立起来的，很多对今天经济发展起到了重要支撑作用的现代化机制都一次次在质疑抨击当中建立起来的。

譬如股份制，今天大家都习以为常，但是作为现代企业的资本组织形式，当年这个新生事物出现在新中国的时候，也是饱受质疑的，直到1997年，这一制度才得到了正名——党的十五大报告提出,对于股份制,资本主义可以用，社会主义也可以用。

市场化，本身，在中国也是历经波折的，计划经济无法根据市场需求的持续驱动而不断进化，这是中国用了几十年时间作为代价得来的教训，市场的庞大、复杂，人们生活需要的多样化，生产需要的多样化，都决定了一个开放自由的市场，可以说是经济发展最大的驱动引擎，让每个人都可以根据自己的优势，在满足社会细分多样的需求当中，贡献自己的价值，并且得到自己回报。

资本市场，到今天都还有人妄想会被废除，真坐井观天。我们社会的创新，很多时候都是要顶着风险前行的，有人有创新能力，能够发现并且满足市场化的机会但是缺少资本，很多事情都无法展开，有了一级二级资本市场，就让这些创新者有了最大限度利用社会资本，推进自己创新、产品与服务，大规模推向社会并且满足社会需求提供了最有力的工具。近日，北京证券交易所成立，就足见中央推进多层次资本市场发展的决心与力度。在这个世界，因为缺乏务实理性精神，但凡有点理想、追求的人都难免在黑暗、孤独中长久摸索，就算走出了漫长的黑洞，也难免抱着看笑话心态的人，一路侧目，等着你翻车看笑话，所以好好做自己的事情，外面的声音是动力也是噪音。但是如果这种非理性的情绪，演变为社会思潮，它就足以吞没一个经济体与一个民族的前途，更勿论一个人、一个公司的、一个行业的前途。所谓众口铄金就是这个道理。

事实上，过去两年监管的加强，与偏激的仇富论调并没有关系，监管是为了民营经济、为了让资本、让互联网得到更好的发展，让这些发展更好服务人们的生活，造福人们的生活，而不是驱逐民营经济、资本与互联网的返祖式复古。

先行者总是孤独的，头一批搞包产到户的人，当时就顶着坐牢的风险。即使到今天，看衰资本市场、唱衰深圳、做空阿里，都一直是自媒体十万加的爆款选题，但是这并不妨碍它们在过去几十年的蓬勃发展，并且驱动经济的增长，促进共同富裕目标的实现。大概也是有见及此，金庸先生才会把天下第一剑客，取名独孤求败，挫败英雄无数，但是一生孤独，与雕为友，最后埋骨青山。

无论资本市场、民营经济，还是互联网经济，都依然是创新者、先行者与创业者最为活跃的阵地，依然是我们经济发展的核心力量。

其中，互联网经济可以说是今天我们市场化最强劲的催化剂，是市场经济最卖力的布道者，互联网渗入实体经济，通过开放自由的互联网广泛、深入、高效的触达能力，将偏远地区的农民、小镇青年，都纳入到全球庞大开放的一体化市场，纳入到全球产业链分工当中，让每个人都能自力更生，可能是我们实现共同富裕最好的历史契机？回归经济发展的基本规律，扩大改革开放，让资本市场、民营经济、数字经济充分发展，让大公司都承担起应有的责任，让每个人都能够在市场经济的专业化分工当中找到自己的位置，作出自己的贡献，并且保障自己的权益，实现自己的理想，大概是我们实现共同富裕的最务实的路径？