自媒体账号的运营内容,自媒体运营：如何玩转微信公众号

前沿：微信公众号的红利已经悄然离去自媒体账号的运营内容，在以短视频领域为代表的自媒体兴起后，微信公众号的图文消息的用户打开率由2014年的8.5%降低至2020年的1.2%，用户打开率急速下降。

根据微信官方的政策，为维护公众号的运营生态，在2018年3月后注册的个人微信公众号将散失留言功能，这对于优化公众号的生态圈，制定并提高了门槛。

第一场：前路漫漫

据不完全统计，当前注册的微信公众号账号数量已经突破了4000万，其中近1000万是在新政策调整后新注册的，可以说微信公众号自媒体的竞争异常激烈。

然而，公众号失去用户不是因为公众号的生态圈，而是新媒体诸如短视频的兴起，把原本属于微信公众号的流量给吸引走了，这给公众号构成了极大的挑战。

微信公众号属于自媒体的私域流量圈，发展至今存在着两个极端的现象，即拥有大流量的账号发展日趋成熟，而缺少流量的账号基本已经死于注册阶段。

短视频的兴起，抑制了公众号的发展

而常见的公众号大号的基本特点：

1、精准的定位：定位可以说给用户的第一印象，而精准的公众号定位，可以吸引垂直用户，垂直用户的变现能力也将大大高于普通用户。

2、高质量的原创内容：微信公众平台判别流量的一个重要的依据是原创文章，对于非原创的内容平台并没有给予过多的流量，所以原创的高质量文章是吸引用户的关键。

3、用户粘性高：微信公众号的粉丝粘性主要体现在粉丝互动板块，而公众号属于私域流量，公众号的留言功能就显得非常重要，这样的公众号可以增加互动性。

公众号的运营发展可谓困难丛丛：

可就算是这样的发展现状，依旧有大量的自由职业者进入公众号的运营领域，而后期进入的公众号将因为缺少竞争力而死于腹中，艰难中前行。

公众号的留言功能可以增加用户的粘性

然而，即使前路漫漫，作为自媒体领域的探险者，我们大部分依旧用极高的热情投入到公众号的创作之中，而成功的几率依旧存在，并不排除新的具有代表性的公众号出现。

经过与至少10位自媒体人的深入交流，公众号的运营依旧具备可行性，依旧有机会和条件实现用户的积累。

第二场：机遇并存

前面说到公众号发展面临的挑战，但是公众号也依旧具备开发的价值，这就是发展的机会。

然而在短视频的兴起后，公众号的运营成功率已经不足5%，且大部分是企业级的公众号，那么现如今运营公众号主要的机会还体现在以下：

1、微信平台十亿级的私域流量

微信公众平台属于腾讯公司的旗下平台，而在公众号上发布的原创文章，依旧可以在腾讯系的旗下平台同步发布，也可以在其他的平台，例如：QQ浏览器、微信搜索等，同步发送。

微信的生态圈优于其他的平台。

私域流量是属于闭环的流量，无法与外部的其他平台构成联系，所以用户的粘合度高于其他的开放平台。

微信生态圈的流量组成：私域流量

公众号覆盖的领域广、传播速度快、可积累口碑：每个人都有自己需求，可在朋友圈发布自己的信息，扩大自己的影响力，积累口碑。这也构成了私域流量的环节！

2、精准营销且营销方式较灵活

相比传统营销方式，微信公众号的营销更加多元化，微信不仅支持文字，更支持图片，支持语音、还有视频，以及混合式编辑方式，尤其语音和视频更贴近面对面交流，拉进了距离，可即时回复，使营销变得更真实，更有趣，更有说服力。

微信公众号作为线上平台，它不仅可在线帮助客户解决问题，还可随时随地更新个人或企业最新动态，产品信息，发展规划，政策策略。

微信营销的营销力远大于其他的自媒体平台

同时也可即时解决售前售后和客户后顾之忧，解决现金、支票等支付慢、不方便的问题。

其互动性和活跃度让更多的人了解你，提高了个人或企业的知名度，吸引更多的合作伙伴，同时也大大的减免了企业宣传花费的广告等费用，间接给企业带来效益。

3、依旧是内容为王的信息时代

写好的东西发布在公众号上，就会给有需求的人带来帮助，久而久之用户形成一种习惯自媒体账号的运营内容，便会在有特定需求的时间想起你的公众号，用户粘性建立在用户映像之上。

内容为王的信息时代，实际上是对用户产生实际价值的信息，例如干货满满、独特的写作手法、能够给用户带来启发。

内容为王的互联网信息时代

所谓的内容，主要凸显在于对用户产生价值，能与用户引起共鸣是最佳的创作方案，在这里并不仅仅指代微信公众号，而是在几乎所有的自媒体领域。接下来我们就来讲讲该如何运营微信公众号，让自媒体的运营经得起时间的考验。

第三场：运营策略

公众号的运营不能盲目开展，而是有其运营的策略。对于新注册的账号，我们看到的是没有用户积累的，而如果盲目推进，就会产生许多不必要的浪费，也会降低用户影响力。

结合十几位自媒体人的运营经验，总结出新的微信公众号的运营策略包括但不限于以下方向：

1、明确微信公众号的定位

很多运营成功的公众号都具备明确的定位，例如财经号、负责介绍人物故事的号、提供考研咨询、情感号等，这些都会让用户形成对公众号的记忆，同时增加系统对文章的识别。

论坛SHOW微信公众号，定位是打造具有参考价值的高级论坛，解析就是为用户提供生活的经验，避免用户在实际生活中踩坑。这实际上就是定位！

精准的定位有利于打造高质量的内容

以《人物》微信订阅号为例，定位于介绍不同人物的故事和经验给用户，以引起与用户的情感共鸣，这就是公众号定位得以成功运营的定位。

2、把控公众号的内容质量

有了明确的公众号定位，就会为你的写作内容和方向提供参考，文章的内容就会愈发贴合公众号的定位，创作也就变得更加地顺畅。

那到底什么才是一篇高质量的原创文章呢？一是贴合公众号的定位，即围绕公众号的定位展开创作；二是能够引发用户的情感共鸣或者为用户提供灵感；三是创作的内容言语精炼不啰嗦，写作的手法具有自己独特的风格；四是可以直接或者间接为对用户产生价值。

精准的定位有利于打造高质量的内容

只有满足以上的几点，所创作的文章内容才是有质量的，而有质量的文章，经过时间的沉淀才会为自己带来收益和价值，所有的运营成绩并不是一蹴而就的。