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腾赚网2021年10月22日 16:201040

一句话概括：因为短视频是完全满足人性需求的产品。

从人类的生物学本质来看，视听是自然的，素养是后天习得的，文字出现的时间远远晚于文字。从媒介的普及程度来看，文字、图片、视频的文字门槛最高，传播效率最低抖音说话短视频制作，辐射人群范围小。视频门槛最低，传输效率最高，人数众多。

在视频领域，出现了很多种类的产品，风靡一时。长视频主要包括优酷、爱奇艺、腾讯，直播平台主要包括YY、英科、斗鱼，前者自2005年崛起至今已走过十余年，至今仍处于非盈利状态，后者则在2016年疯狂之后慢慢回归平静。2017年以来，短视频成为新的出路，各行各业的人都进入游戏一阵子。截至2017年12月，短视频用户月直播规模突破4亿，成为主流移动互联网应用。

为什么短视频可以打败长视频甚至直播，成为killtime最好的产品？除了内容碎片化，方便快速消费，其本质在于最大程度满足人性。

不仅娱乐性够，而且可以在短时间内给予你足够的快感，在抖音上只需要15秒，

你可以得到一个笑话和一个情节反转。15秒一次，15秒两次，15秒三次，每次都不负众望，让你笑得像个大傻子。

在产品设计上，抖音也很出彩

Tik Tok通过全屏幕高清、音乐表达、特效滤镜、个性化推荐、优化拍摄等产品设计，打造了给用户带来惊喜感的体验，擅长制作热点话题内容和精细操作，持续吸引用户。

快手和抖音是AI驱动的，不断收集用户数据，进行学习，为用户推荐个性化内容。

AI大数据协会，这些信息流平台比你更了解你的爱好，你看到的就是你喜欢的。和我现在在Tik Tok给我推荐的相比，一般有两种类型：各种弟弟都可爱。你问我会不会因为内容趋于同质化而失去兴趣：我可以肯定地说，不会！因为小兄弟不做傻事，我只要露出一张帅气的脸就能看50遍。所以这也是Tik Tok女性用户多的原因之一。

抖音和快手都在推崇去中心化， 抖音生产激励机制“中心化”，内容分发机制“去中心化”，快手是完全的去中心化。

去中心化的好处是：分发以内容质量为核心，不设置分发特权，通过算法不断挖掘爆炸性内容；而且普通用户持续生产UGC，有利于沉淀关系链，维持用户活跃度，对于一个产品的长远发展非常重要。比如微博因为过于集中，成为了明星V的营销阵地抖音说话短视频制作，普通人根本无法开口。知乎也有这种倾向。大V永远是大V，一个大V随便摇一个问题就能得到成千上万人的称赞。普通用户目前更难从头开始。但是知乎的状态比微博好，还是可以看到以质量取胜的内容被推荐。总之，如果内容社区“集中”在PGC周边并触达人群，会影响普通用户的UGC热情，用户活跃度下降。

以数据说话，看看快手和抖音的亮眼成绩。

aauto faster成立6年，拥有超过5亿用户和9500万日活跃用户。每周活跃渗透率遥遥领先于其他关注者，每天都有数百万的UGC短视频在这个平台上传。覆盖四五线城市的边缘人群和农村人群，速度快，健康，让市场惊艳。

Tik Tok在一年多的时间里被冷启动到6000万DAU，在90年代和90年代之后，一二线城市仍呈现增长趋势。