抖音短视频图片制作,分析| 抖音“称霸”互联网，“重估”短视频正当时

在抖音这套算法体系中，平台方可以完整吸取用户的反馈信号，用户的反应和操作都是算法赖以优化演进的数据来源：点赞、评论、下载、重新播放、暂停，或者是负向的快速翻屏操作，都能成为用户画像的重要描摹因子。

正是通过对用户数据的高效收集和利用，抖音实现了对用户心智的掌握和熟练迎合，并在用户份额、用户时长、增长速度、变现能力等多个方面一骑绝尘，将对手远远甩在了身后。

举一个有意思的例子。抖音《2020抖音数据报告》显示，钓鱼已经成为抖音用户最爱的休闲运动，相关视频获赞超过8亿次。联想到抖音的主流用户群体，很显然，钓鱼这项原本偏向中老年年龄阶段的休闲运动正变得明显年轻化。

事实上，走红的不止是钓鱼视频。玩泥、看修驴蹄子、刮肥皂……这些略显“怪异”的小视频品类，都在抖音上得到年轻人追捧。

一位知识类抖音博主曾分析过这类“上瘾行为”：这类视频本身不需要承载多少内容，只需要满足用户的直接感受。也就是说，从这些机械性的动作中，用户可以直观感受到轻松和舒适，从而使他们一直重复这种行为。

不久前，国内权威移动大数据公司极光发布报告显示，当前国内移动网民人均每日APP使用时长为5.1小时，而网民使用时长最高的就是短视频App，用户使用时长占比达29.8%，约人均每天1.5小时。

与此相对应，游戏滑落至在线娱乐市场的第3，使用时长占比为6%，人均每天约18分钟，时长仅为短视频1/5。

在这场新晋用户时长冠军的关键战役中，短视频领域绝对王者的抖音，无疑成为最大的赢家。

不过算法不是万能的，算法也需要监管。

早在2016年抖音短视频图片制作，《人民日报》就字节跳动创始人张一鸣的“企业不提倡价值观论”发表评论，认为算法主导的时代，更需要把关、主导、引领的“总编辑”，更需要有态度、有理想、有担当的“看门人”。

两年后的2018年，张一鸣对外发布公开信，表态称“要将正确的价值观融入技术和产品”。

不过围绕字节跳动算法技术的质疑在此后仍旧不断。

2021年8月27日，网信办发布关于《互联网信息服务算法推荐管理规定（征求意见稿）》公开征求意见的通知，其中就明确提及算法推荐服务提供者不得利用算法屏蔽信息、过度推荐、操纵榜单。

如何处理商业性和合规性之间的平衡抖音短视频图片制作，可能会成为抖音等短视频平台需要正视的问题。

超级app的无限潜力

在互联网领域，流量就意味着巨大的市场潜力。

抖音手握短视频的一级流量入口，在流量为王的互联网战场，有太多新故事可以讲：电商、本地生活、游戏甚至教育。

和竞争对手——快手缓慢进行的商业变现不同，从诞生之初，抖音就已经在布局商业化。

2017年年中，抖音开始邀请MCN入驻，大禹、洋葱、贝壳等国内头部MCN机构纷纷入驻抖音。这些MCN机构产生优质的视频内容，抖音则为合作的MCN机构提供流量、资源曝光等扶持政策。

随着抖音用户数量的飞速增长，MCN机构内容制作水平的提升，抖音红人内容生态在不断完善。

如今，MCN已经占据抖音的半壁江山，凭借运营和制作能力，他们制作出海量具有传播量的爆款视频，吸引着舆情场上网民们的目光和焦点所在。

抖音的野心不止于此。其触角进一步向社交、电商、直播、本地生活、游戏等领域延展。

2018年3月，抖音上线卖货链接“直达淘宝”功能，通过KOL强大的带货能力进行变现，反过来增强KOL黏性。

当年7月，抖音上线官方推广任务、接单平台和星图平台，为品牌和达人提供广告任务，并在撮合服务中收取分成或附加费用。

两年之后，抖音携广告、直播、企业认证、外链、淘宝购物跳转等商业变现功能，在“用户”转变为“客户”的商业化道路上畅通无阻。

据不久前中信证券发布的研究报告显示，全球范围内，2019年字节广告规模已超过腾讯，成为仅次于Facebook的互联网第三极。据彭博社消息，字节跳动2020年广告收入1831亿元。占2020年实际收入的77%。

互联网广告是一门好生意，如脸书（Facebook）、微博等平台广告收入有着估算高达80%-90%的毛利率。这意味着广告收入在收入结构中占比越高，对应平台的利润空间就越大。

电商是被寄予厚望的下一条增长曲线。2020年，抖音电商GMV超过5000亿，在这一业绩鼓舞下，抖音为自己2021年定下了新的GMV目标：一万亿。

这个目标数字虽然不及阿里2021财年GMV（8.119万亿元）的八分之一，却相当于拼多多2019年全年交易总额。

据媒体报道，在今年5月的内部会议上，字节跳动商业产品负责人明确表示，字节跳动的商业化要进一步拓宽边界，从广告平台向商业服务平台转变，不仅帮商家做广告、获取流量，还要延展运营的链路，帮助商户完成包括交易的更多环节。

字节跳动CEO张楠曾说：“抖音是人在物理社会到线上的一种投射，抖音正在从一种娱乐方式变成一种社交方式，以及变成一种生活方式。”

如今看来，抖音的未来远远不止于此。这家头部短视频平台，正在从互联网消费娱乐的枢纽中心，转变为巨无霸式的在线商业中心，其发展甚至一定程度上会左右着移动互联网的未来，成为人们互联网生活的基础设施和神经“枢纽”。热文精选

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