怎样为电影添加解说,数百万人在视频号直播看电影，影视传媒正在走上一条新路径

当你玩手机刷到一部经典电影时怎样为电影添加解说，你会停下来观看吗？百准数据显示，单日约有数百万人在视频号直播间观影追剧。

电影频道官方账号「CCTV6看片室」、新华社官方账号「快看」以及地方媒体「魅力台州」等，近日推出24小时观影，播放《大话西游》、《夜宴》、《地道战》等经典老电影，引来共计数百万人观看。

以「CCTV6看片室」为例，播放周星驰、成龙等经典电影，21日吸引73万人观影；2月20日，吸引89万人观影。

在视频号播放有口碑保障的经典电影，既满足了用户的怀旧需求，也借助微信社交流量分发，使得传播更广泛和高效。

观影人数高涨的同时，百准也注意到「CCTV6看片室」开通微信小商店，上架眼罩、手账本等商品；「沸点新闻」亦推出红油面皮等零食，观影过程中，有用户下单购买产品。

果真验证了那句话：宇宙尽头是直播带货。

为什么越来越多的电影媒体在视频号播放电影？百准将从内容氛围、传播策略、带货模式等三个维度进行剖析。

｜经典老电影，用情怀赢流量

视频号在朋友圈下方“黄金”位置，许多用户已经养成了刷完朋友圈后，点击进入视频号的习惯。

当《霸王别姬》、《卧虎藏龙》、《花样年华》等经典影片重现，往往第一时间就抓住用户眼球，这类电影可以说承载了80、90后的回忆，用来俘获一波短视频主力军。

以「1905时光电影院」为例，百准数据显示，从2月17日到2月27日，其直播间的观看人数在20万到90万之间不等。

相比之下，其视频号短视频的最后更新停在2月7日，且点赞数为1100多。这说明，直播观影是其重要的流量来源。

百准数据对这类电影进行监测，一些经典热门电影甚至在一分钟内，吸引过万观众；“经典、回忆、百看不厌”等成为评论区的高频词，经典电影成功用情怀抓对了观众的胃口。

「1905电影网」是「1905时光电影院」的矩阵账号，也在视频号做影视直播。以2月14日为例，其推出“我最中国风”主题动画电影，《一代宗师》《影》《哪吒闹海》等16部电影，观影人数达到15万。

「1905电影网」也是电影频道CCTV6的官方新媒体平台。百准推测怎样为电影添加解说，视频号将是传媒电影媒体进入移动短视频时代的首发站。

现时手机已经是用户离不开的娱乐工具，不少人选择在手机上看电影。

有用户反映，很多时候并没有很强的观看目的性，纯粹想打法时间，而优酷、爱奇艺等林林种种的电影“乱花渐欲迷人眼”，往往会出现选择困难症；视频号随机出现的经典电影，就像盲盒一样，给到用户惊喜，同时减去用户思考和选择成本。

另外，版权也是一大关键，「CCTV6看片室」、「1905电影网」等媒体平台拥有电影版权，可以自由在视频号播放。

百准还注意到，电影直播时，页面右上方会出现一个“24小时观影”链接，点击进去会看到一系列正直播电影的账号窗口，用户可以随意点击，自由切到另一个账号观影。可以看出，视频号也在为经典电影塑造新的消费场景。

传统电影媒体借助视频号，发掘全新的传播平台和渠道，凭借优质内容主动寻找目标受众群体，让大众视野重新关注到优质电影。

经典电影的涌现，丰富了视频号的内容生态。让用户在短平快的娱乐满足之外，也能有认真品味长内容的机会。

｜微信生态流量沉淀与激活

除了在内容上具备优势外，善用微信生态工具也会为影视直播带来更好的流量。

2月14日，「1905电影网」视频号推出“我最中国风”24小时直播观影；13日，「1905电影网」公众号就率先发文预告，在文中插入视频号，用户可在观看短视频页面进行直播预约。

这提高了直播在私域流量的曝光度，同时缩短跳转链路，有效提高直播开播的流量，加持直播场观人数、直播间互动量以及平均观看时长等数据。

另一方面，在视频号影视直播间，下方带有预告明日直播电影的内容链接，点击后便直接跳转到公众号，用户可以更详细看到第二日的电影播放内容，或者最近一次的公众号推文，完成了视频号流量向公众号的引导与沉淀。

此外，有些账号会借助直播间抽奖等方式，引导用户关注账号。

视频号直播可以说是「央影传媒」、「1905电影网」等电影媒体新的用户渠道。有公众号的流量基础，这些视频号可以算是站在巨人的肩膀上，起点相对更高。这也是许多图文媒体优先选择视频号的考量因素之一。

在微信生态中，视频号直播可以通过公众号、搜一搜等工具，及时将直播信息“送”到用户面前。从散点传播进化为整合传播，这是其它短视频平台难以企及的流量玩法。

2022年微信公开课，官方就提出视频号为微信生态的“原子化内容组件”说法。简而言之，就是将视频号视为承载视频和流媒体直播的载体。

对于视频号，微信的内容生态不断丰富，能留住和吸引更多的用户，拥有更多应用场景，拓宽流量池边界。

不过，相比头部的新闻媒体，这些影视账号的运营玩法还有很大可精进的空间，许多微信中的小工具还未应用起来。

｜在视频号放电影，有哪些变现商业模式？

在众多直播电影的视频号中，百准注意到「CCTV6看片室」、「沸点新闻」和「沸点新闻」等账号开通小商店，并在小商店上架一些文娱和零食小商品。

可以看出，这类影视账号正在积极搭建“电影+直播+小商店”的商业化通路。

百准认为，直播电影在观影上，为用户营造了沉浸式的娱乐体验，既留住了用户时间，也为小商店铺垫了消费的可能性。

用户打开小商店，当看到有需求或有刺激需求的物品，可以直接下单。小商店为影视账号提供了完整的销售链路，让用户在观看中完成购买。

但这类“直播带货”也存在不足，依靠用户自发打开小商店，而且没有任何主播讲解，很难激发用户的购买欲望。

除了直播带货，广告也是目前可见的商业化路径。

「央影传媒」的视频号直播间，品牌方进行了“冠名”，直播间的主题是“金领冠奶粉邀您观看电影频道……”。

在2月27日的影视直播中，「央影传媒」收获了113.45万的场观，这对品牌方而言，也是一次可观的品牌曝光。

往更长远看，付费看电影也是可行的路径之一，视频号也上线了付费观看直播功能。

1月24日，微信视频号上线首个付费直播间，直播内容为NBA常规赛，用户在免费观看3分钟后，须支付90个微信豆（安卓10微信豆=1元，iOS 7微信豆=1元）才能继续观看，这意味着观看完整场直播需要9元。

按照目前，24小时直播观影近百万场观的情况下，百准认为，无论免费模式或将付费模式延展，这里面有很大的想象空间。

另外，视频号直播也有可能成为新的广告载体。在用户免费观看的直播内容中，插入广告，创造额外的收益。

从长远来看，电影直播拓宽了视频号的内容丰富度，通过社交关系直接触达目标用户，提升内容场景营销价值，让商业链路趋于多元。

影视“直播”对于用户有很强的陪伴性，尤其视频号这种联播方式，可以解决用户的选择困难。

但百准数据观察到，虽然直播电影场观人数高达数十万，但依旧缺乏深度和特色的运营，账号影视内容缺乏辨识度，用户粘性差，观影后直接刷走。

账号需要对经典影视差异化、精细化运营，有效为用户流量和粘性带来更多助力，吸引用户在视频号养成观影习惯。