鸿星尔克抖音直播主播,谷爱凌单日涨粉近300万！送冰墩墩直播间GMV翻10倍！冬奥顶流有多火？
管理员 刚刚走过2022年的1月，一起看看抖音涨粉榜单有何新动向吧！新年1月抖音涨粉榜，伴随冬奥会的预热和新年消费季，伊利是中国唯一同时服务夏季奥运和冬季奥运的健康食品企业，国货兴起，@伊利金领冠官方旗舰店荣登榜首鸿星尔克抖音直播主播，1月涨粉破千万！重演第二个鸿星尔克涨粉奇迹。同时影视娱乐类账号仍是涨粉赛道最受欢迎之一，榜单top5中就占了3名。在电商领域，品类月销售额破10亿大关，我们在文末也总结了2022电商发力点在哪里，一定要看到最后哦！
值得一提的是，随着冬奥会的举办，青蛙公主谷爱凌单日涨粉近300万！抽奖送冰墩墩直播GMV也翻了10倍！冬奥顶流们到底有多火？
榜单亮点密集，话不多说，一起先来看看“1月抖音涨粉榜Top20”！
伊利金领冠与奥运健儿共赴冰雪之约
国货兴起，单月涨粉1101w！
2022年1月，重演鸿星尔克单月涨粉破千万奇迹的是@伊利金领冠官方旗舰店，单月涨粉1101w。1月正是北京冬奥会即将举行的时候，伊利早在2005年，正式签约北京奥组委，为奥运会提供乳制品，也是国内唯一同时服务夏季奥运和冬季奥运的健康食品企业。此次伊利金领冠为冬奥会的冠名，着实为自己挣得了不少流量。
图源 | 网络
近年来随着国货与国潮品牌的兴起，带动了不少国内传统品牌的崛起。特别是电商助力下，使国货品牌粉丝和销量双丰收鸿星尔克抖音直播主播，可以看到，在1月前，伊利金领冠还只有2w多粉丝。
图源 | 抖查查
“野性消费”或许是昙花一现，但国货崛起却是价值回归。万丈高楼平地起！从“去日本买只马桶盖”到心甘情愿“撑新国货”，伴随着电商发展，国货崛起正在走一条“新”路历程。
伊利金领冠官方旗舰店直播间 图源 | 抖音
数字经济助力破除“柠檬市场”
数字经济的兴起让新国货品牌“生逢其时”，纵观近几年火爆的新国货品牌，如李宁、鸿星尔克等品牌，不难发现他们都是互联网平台上的人气“网红”。数字经济的兴起带来的最显而易见的一个变化是“柠檬市场”窘境的破除。微观经济学下，“柠檬市场”是指信息不对称的市场，即在市场中，产品的卖方对产品的质量拥有比买方更多的信息，这种情况下，往往好的商品遭受淘汰，而劣等品会逐渐占领市场。
过去，深谙市场规则的国际大牌，通过昂贵高端的广告，占据消费者心中高端的位置，多年的品牌沉淀为国际大牌构筑宽阔护城河，并从中赚取到高额的品牌溢价。但国产品牌却仍长期停留在“质差价廉”的固有印象之中，其根源就在于市场信息不对称，消费者也没信心为产品质量还不够透明的国产品牌买单。
但随着数字经济大潮的来临，信息传递不断提速，信息不对称不断降低，国内市场信息越趋透明，拥有优质产品和技术的品牌成长路径大幅缩短，新国货品牌也由此有机会为消费者提供一种价美物廉的新选择，百年老店也有可能被新生一族迅速超越。
显然，抖音作为国内成熟的电商平台，为新国货品牌打通销售环节，让品牌有更多“出圈”机会。
除此之外，1月份影视娱乐赛道仍是涨粉最受欢迎的类型之一。@北极星（再起传媒）凭借对经典影视剧的剪辑解说再创作，1月涨粉409.8w，成为榜单第二名；榜单top5中同为影视娱乐类赛道的还有@梦紫幸运，1月涨粉303.2w。
谷爱凌单日涨粉近300万
抽奖送冰墩墩直播GMV涨了10倍！
昨天，微博被激动的网友们“挤”崩了。
这个18岁的女孩凭借高难度动作拿下全场最高分，获得冬奥会自由式滑雪女子大跳台金牌。这不仅是她的首块冬奥会金牌，也是中国首枚女子雪上项目冬奥金牌。 一时间，“谷爱凌”三个字刷爆了中文互联网。
有人概括了截至目前为止冬奥会已经出现的四大顶流，谷爱凌之外，还有开幕式总导演张艺谋、“一墩难求”的冬奥吉祥物冰墩墩，以及解说金句频出的王濛。
从2月2日首场比赛至今，围绕冬奥会展开的一系列话题便连续霸榜了多个微博、抖音等多个平台的热搜榜单，新榜数据显示从2月2日至2月8日期间，1045篇冬奥相关推送阅读量超过10万+。
新榜数据显示，2月8日，谷爱凌的抖音账号单日涨粉240万，目前粉丝数达到598.3万，并且还在持续高速增长中。
截图来自新抖
关于天才少女、爽文女主谷爱凌，有个热搜话题是#上帝到底给她关了哪些窗”，大家开始玩起了段子，表示只关上了“和你的聊天窗”。
46亿次播放、全网断货，
火出圈的新晋顶流“冰墩墩”
冬奥会开幕以来，冰墩墩关注量的暴涨同时，所有存货售罄，一“墩”难求。买不到冰墩墩的网友们开启了手动创作冰墩墩之路。不少抖音用户更是脑洞大开，用黏土捏、用乐高拼，还有技术流的如“Shimmer_手工”，用玻璃做了一个冰墩墩，视频获赞37.4万次。
图源 | 抖音
一时间，#冰墩墩#话题在抖音播放数突破40亿，相关话题热度居高不下，多个与冰墩墩相关的内容成为抖音爆款视频。
目前冰墩墩供不应求，多个渠道都已售空。在全民一墩难求的情形下，作为北京2022年冬奥会官方合作伙伴，伊利借势营销，在抖音直播间送冰墩墩引起关注，一时间直播间涌入百万用户，疯狂点赞只为能够抽中冰墩墩。
蝉妈妈直播详情显示，2月7日的伊利官方旗舰店，单场直播间观看人次达541.3万，平均在线人数7000人以上，最多的时候超过6万人在直播间蹲守。冰墩墩带来高人气，让这场直播间的销售额相比平时的场次翻了10倍，单场销售额突破120万，点赞数超过9000万。
小结
最后，我们从1月品类销售额，一起来看下2022电商发力点在哪里。
1、2022电商流量趋势
从1月份电商热度趋势来看，销售峰值主要集中在年货节期间，尤其是销售峰值都集中在元旦假期和年货节。本次年货节直播总时长3171万小时，直播间累积看播人次424亿。从1月的热卖品类来看，服装内衣、食品饮料、家居用品依旧是三巨头，其中3C数码家电增幅最为明显。
2、应景年货直播热度高
我们从1月品牌营销趋势来看，本月【飞瓜品牌500强】品牌更替率在24.2%，环比上月下降3.4%，临近春节，而不少大品牌选择“春节不打烊”，抢占春节热度开播。
在直播间的装扮上，三大品牌也突出了十足的”年味“，整体视觉以红色系为主，还有新年倒计时、物流停运倒计时等提示，缩短观众的下单决策时间。
3、1月以来的平台新规
-抖音发布电商创作者税务公告
抖音电商发布《关于电商创作者税务合规的公告》，要求历史连续12个月推广费收入达500万元的创作者，需进行市场主体登记，并以企业主体进行精选联盟平台帐号主体信息认证。
2022年02月11日后，符合条件但未完成市场主体登记及信息变更的创作者，平台将采取限制提取推广费、关闭电商权限等管理措施。
-#抖音图文来了2.0
去年底，抖音投入上亿流量扶持图文内容。今年抖音再次上线 #抖音图文来了2.0，助力内容生态。本次活动时间分为两期，第一期从1月12日-1月18日，第二期从1月24日-2月22日。带话题 #抖音图文来了 发布原创图文内容即可参加，根据浏览量即可获得相应流量奖励。
-抖音推出优质主播激励计划
1月25日，抖音直播推出优质主播激励计划，对民歌、美声、民族乐器、西洋乐器、民族舞、古典舞、当代舞七大内容品类的部分主播开放，首期投入千万流量、千万元现金奖励，2月15日将面向全部主播开放。
主播可通过主播中心的“品类主播申请”进入，按照相关类别进行申请。
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