抖音主播直播事件,薇娅之后又一头部主播被罚6000万封号 直播带货不好混了

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继去年薇娅、雪梨倒台风波后，头部主播纷纷调低声量，无心再为直播界一哥一姐的头衔争得头破血流。直播行业大洗牌，网红主播偷逃税款被罚、全网封禁的消息一波接一波，但这彻底搅动直播行业布局了吗？

01

薇娅们的复出

2月22日，快手主播“驴嫂平荣”因隐匿直播带货佣金收入、未依法申报其他生产经营收入偷逃税款，被广州市税务局稽查局罚款6200.3万元。当日晚间，“驴嫂平荣”快手帐号被封禁。

或许快手也没有想到，作为北京2022年冬奥会官方唯三的网络平台转播商（另外两个分别是咪咕视频和腾讯），没有因为体育赛事而破圈，却因为一个网红主播登上了微博热搜。

在这之前，“驴嫂平荣”还曾因在直播间售卖存在质量问题的“朵唯12Pro”手机而陷入舆论旋涡。朵唯手机事件最终以快手永久清退朵唯所有产品、涉事企业永不合作，且对消费者予以9倍补偿结束（其中3倍由@驴嫂平荣 承担），可对于“驴嫂平荣”来说，似乎并未伤及筋骨，甚至在此后还卖起了“山寨中兴”手机。

即便是此次因偷逃税款被封禁帐号，@驴嫂平荣 未来或许还能依靠其丈夫@二驴 （粉丝数达4344.1W）的直播间悄然复出，毕竟“借壳复出”的戏码已经有人在试水了，比如薇娅和雪梨的直播团队。

过去一年，人们的认知一次次被刷新，因偷逃税款被罚的网红主播一个接一个，林珊珊被罚2767万、雪梨被罚6555万、薇娅被罚13.41亿元，直播行业的暴利显露无疑。

被罚之后，网红主播店铺被关、帐号被封，纷纷消失在公众视野。然而，在消失两个多月后，被罚的网红主播终究还是按捺不住，颇有卷土重来之势。

2月12日，一个貌似袭承“薇娅惊喜社”的帐号“蜜蜂惊喜社”在淘宝开启了第一场直播，出镜的主播组合中，有五人曾为薇娅直播间内的助播。截至发稿前，该帐号累计直播场数为13场，目前淘宝粉丝数为158.3W，抖音帐号粉丝数为3.2W。

无论从帐号名称、合作品牌，还是带货风格、直播间布置来看，“蜜蜂惊喜社”多多少少都带着此前薇娅直播间的影子。说不好这是在蹭薇娅“热度”，还是薇娅借团队宣告回归。在“蜜蜂惊喜社”的抖音帐号下抖音主播直播事件，我们也看到部分网友对薇娅回归的期待。

而紧随“蜜蜂惊喜社”其后，同样因偷逃税款被罚的网红主播雪梨，昔日王牌助播也在2月15日开启淘宝首播，延续女装售卖事业。

当然，薇娅、雪梨等人是否还能亲自出镜直播仍未有定数。亲自复出或许无望，但他们的主播天团却扛起了大旗，固守着先锋们打下的直播帝国。

02

直播行业的「B」面

薇娅税务事件之后，网传上千名网络主播主动补缴税款。补税风波之下，直播行业极速坠落，但同时也将直播行业的「B」面呈现在大众跟前，单打独斗时代早已结束。

有谦寻前员工透露抖音主播直播事件，薇娅倒台后并没有直接解散直播团队和裁员，而是在风波过后一周，退居幕后，为其他主播的工作做准备。

此前，我们在《全网封禁，薇娅急速「坠落」，砸出后直播时代？》一文中，曾探讨过薇娅和其丈夫董海峰成立谦寻文化，所打造的商业版图覆盖供应链、娱乐圈、IP授权等方向，旗下50余位主播更是覆盖全品类类目。这就意味着，即便薇娅倒台，还有其他主播接过直播带货旗帜，而不至于被“一锅端”。

就拿最近开启直播的“蜜蜂惊喜社”来说，首场淘宝直播累计观看117.4W，昨日淘宝直播累计观看已达765.8W。短短十几天就能达到这样的成绩，对于一个萌新团队来说几乎不太可能，显然有一支经验老道的团队为其出谋划策。

利用自己的声量、经验孵化更多主播，更像是头部主播的共识。在那场以90分钟带货1.3亿元成绩破圈的婚礼之后，辛巴从一个籍籍无名的小主播一跃成为快手一哥，一边自己直播带货，一边着手孵化自己的“辛巴家族”。

在2021快手百大主播名单中，与快手相爱相杀的辛巴虽然未出现在榜单，但辛巴家族的时大漂亮、蛋蛋却赫然在列。现在的辛巴家族成员，单独拎出来也能在快手主播梯队中占据重要一位。

2022年开年第一场直播，辛巴徒弟“蛋蛋”就以超4亿的GMV登顶，而其师父辛巴，直播带货场数不仅逐步减少，在近30天唯一一场直播带货中，销售额也仅超千万而已。

如同辛巴一样“功成身退”的，还有隔壁抖音一哥罗永浩。在成立“交个朋友直播间”后，除罗永浩直播间外，还新布局酒水食品、美妆日化、服饰珠宝、运动户外、深夜食堂、智能生活、亲子生活等品类的直播间，罗永浩选择以“1+7”的帐号矩阵来抢夺抖音直播流量。

毫无疑问，头部主播们都明白鸡蛋不能放在同一个篮子的道理，纷纷扩张自己的直播版图，摒弃单打独斗的模式，采取矩阵模式来赢得这场流量战争。

这是直播行业发展大趋势下的必然。头部主播能够在短时间内以一敌多，但却不能在监管日渐严格的今天保证自己永远在最高峰，近几个月来多位大主播黯然离场的局面足以敲响警钟。

在可以预见的未来里，监管必然总是在线的，而平台的流量扶持也会尽可能避免马太效应，主播行业依然可以常闻新人笑，想要长久发展却还得在直播内容、产品质量和商业矩阵上下功夫，否则不过昙花一现。毕竟，直播行业变天，从来没有预告。