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4月19日，抖音宣布与安乐影片、万达影视、光线影业、阿里影业、新丽电影、英皇电影 6 家影视公司达成战略合作，共同推出“视界计划”。未来，抖音与影视公司将在音乐推广、内容宣发等方面展开合作。

字节跳动副总裁赵添表示，抖音将与各公司以视界计划为起点，将电影从前期筹备、内容植入、数据分析、热点营销等多个方向进行整合，“在未来一年共同推出不少于 40 部绑定合作影片。”

根据《2018 中国网络视听发展研究报告》显示，截至 2018 年 6 月，我国短视频用户规模为 5.94 亿，占网络视频用户 97.5%。预计全年行业的市场规模将超 118 亿元，同比增长 106%。

短视频的市场规模正在不断扩大，与此同时，用户的注意力也越来越多的被短视频平台所分食。根据 Quest Mobile 数据显示，在 2018 年 12 月，移动互联网月人均单日使用时长已达 341.2 分钟，其中短视频占了 33.1%，位居第一位。

在电影宣发上，抖音过去的成绩不可谓不强，在去年《地球最后的夜晚》上映前，宣发团队利用这个名字做出了太多的成绩，在 11 月 30 日，汤唯一支回答“地球最后的夜晚你会做什么”的视频在抖音上线并成功登上热搜榜，引发了大量站内网友参与讨论抖音主播直播电影，而在微博、今日头条等社交平台上，各类答案开始发酵，以爱情为核心的种种回应迅速成为热门，恋人间的相拥一吻美好跨年，单身狗的一人一饮一桶爆米花等“标准答案”也在此时上线。

到了 12 月 6 日，某位用户率先将一吻跨年的标准答案记录在备忘录中做成小视频，并自发加上了关键环节：挑选了当时抖音上某大热的文艺念白作为 BGM。于是一条极易复制操作的跨年模板就此诞生，仅在同一天内，抖音便迅速涌现了不下十条同样配乐，形式接近且热度均高于十万的作品，也让《地球最后的夜晚》迅速走红。

据灯塔数据显示，关于电影信息来源一项中，抖音以 37% 的高占比位列各大社交平台渠道之首，尤其是对于三四线城市的受众来说，宣传作用更是十分突出。在两大票务平台的留言区，不少用户直接评论表示“冲着抖音来的”。

片方为了这些观众的需求，特意更改了影片的上映方式，在 12 月 7 日的公告中，《地球最后的夜晚》上映当天在全国各地影院普遍选择 21 点 40 分点开映，随着零点钟声敲响，电影片尾正好上演亲吻镜头，满足了情侣的约会需求。

必须说的是，由于电影的格调太过于艺术表达，和大众审美相距甚远抖音主播直播电影，在上映后引发了大量的征讨，根据灯塔的数据，也能看到这部电影的预售人群和目标人群其实完全不搭调。但这件事集中的证明了抖音的流量是可以转化为票房的，只是方式方法要找对，生造热点虽然开始会很开心，但长线的口碑就没的救了。

正面例子当然也有，在抖音公布的数据中，以电影《超时空同居》为例，首先由多位明星在该平台上发起土味情话挑战，视频播放量达到 1.39 亿。其次，吸引用户通过模仿、合拍等方式参与，最终参与挑战人数达 2.4 万，播放量 8.33 亿。

不仅是电影内容，在影视歌曲方面，电影《西虹市首富》的插曲在抖音的相关视频数量超过 240 万，点赞量超过 10 亿，播放量超过 50 亿。

对抖音来说，与片方合作进行宣发代表了自己的覆盖面广，同时，抖音也需要来自片方的影视内容去添加更多的吸引力和可玩性。