商家必看抖音快手主播直播,抖音门店限时免费入驻；快手鼓励公会签约中腰部主播；李佳琦谈直播底层逻辑 | 本周

01

平台资讯

1、抖音发布“DOU知创作者学院”计划，服务知识内容创作者

12月18日消息，抖音发布“DOU知创作者学院”计划，提供包括平台规则、制作、运营、涨粉、变现方法在内的一系列官方指导课程和全方位内容运营指导。该计划主要是为了持续建设抖音知识内容生态、服务抖音知识内容创作者。

《2019年度抖音知识创作者图鉴》显示，截至12月2日，抖音上粉丝过万的知识内容创作者数量已超过7.4万名，这些优质知识内容创作者累计创作了1985万条优质知识短视频，累计播放量超过了1.9万亿；他们创作的知识内容在抖音的日均播放量超过了52.1亿次，日均点赞量超过1.6亿次，每一条知识短视频触达了近10万人次。

2、抖音门店限时免费入驻，可享受专属的店铺地址和页面

12月13日，“抖音门店助手”宣布抖音门店将提供限时免费入驻，无需蓝V和1000个粉丝门槛。只要有营业执照，入驻后就可享受专属的店铺地址和页面。此外，还有卡券等工具帮助实现从线上种草到线下转化。

3、快手推出直播公会体系，重点鼓励签约中腰部主播

12月13日消息，快手宣布将在2019年12月22日推出直播公会体系，重点鼓励公会签约和运营粉丝在1万至50万之间的中腰部主播，直播公会系统完全免费并且开放。

快手表示“快手的用户是纺锤形结构，除了知名度较高的头部主播和粉丝1万以下的小主播，更多的是各具特色的中腰部主播。而直播公会的价值就在于内容的生产创作和经营变现等多个紧密联系的方面更加体系化，以及对行业趋势更加敏感。”

针对外界关心的分成模式，快手官方表示将采用“主播自提+公会服务费+公会与主播自行协商比例”的模式，同时对主播和公会保持激励。

4、快手将启动第三期幸福乡村带头人招募计划

近日，快手“乡村创业进化论论坛暨幸福乡村带头人计划毕业典礼”在北京召开。快手科技副总裁、扶贫办公室主任宋婷婷表示，快手将启动第三期幸福乡村带头人招募计划，在全国范围的乡村地区进行选拔、培养。

“幸福乡村带头人计划”启动至今，已入选了来自10个省份的21个乡村地区的43位带头人，包含9个少数民族的快手用户。一年以来，他们在快手端内粉丝增长近700万，累计粉丝超过1400万，提供在地就业岗位120余个，带动贫困户增收1000余户，在地的产业全年总产值超过1500万元。

5、快手电商白嘉乐：

短视频电商将成下一阶段发展目标

12月18日，快手电商运营负责人白嘉乐发表了《短视频+直播电商，下沉市场商业喷涌的底层逻辑》的主题演讲，分享了快手在“人货场”三方面的优势及发展计划。

白嘉乐表示，快手目前很看重货源地、批发地。之后会引入越来越多的货源地，做品牌溯源活动。直播电商在快手上发展的速度非常快，但是短视频电商体量不大，所以这也是快手在下一个阶段非常重要的目标。

6、爱奇艺号迎来三周年，「奇镜奖」年度评选同期启动

12月20日，爱奇艺旗下视频内容创作、分发、变现平台——爱奇艺号迎来三周年，官方宣布创作者数量达300万，日上传超过40万条原创内容，作者分成连续三年增长超过50%。与此同时，爱奇艺号「奇镜奖」年度优秀短视频创作者评选也将同期启动。

过去3年，爱奇艺号从无到有，逐步建立起一个与爱奇艺长视频内容生态高效协同的创作者生态。从建立大数据分析平台、创作者成长体系，到全方位智能化改造，始终围绕着“如何更好地帮助创作者生产优质内容，获得更多流量曝光，提升商业变现能力”的目标持续为创作者赋能。

7、爱奇艺知识：

投入71亿流量补贴，激励、扶持百科短视频创作者

12月18日消息，以“知万物·识无界”为主题的2019爱奇艺知识盛典举办。会上，爱奇艺知识发起了知识百科“爱知计划”，宣布投入71亿流量补贴，激励、扶持百科短视频创作者，并在现金补贴、多元变现、内容指导、官方荣誉、创作沙龙等方面给予更多资源倾斜。

8、短视频MCN公司沉浸文化，获数百万天使轮融资

近日，短视频MCN公司沉浸文化宣布获得数百万天使轮融资，投资方为海泰戈壁，本轮融资将主要用于内容团队建设，扩大组织规模。据了解，沉浸文化创立于2018年，此前曾获得星瀚资本的种子轮融资。截至2019年12月初，沉浸文化的全网粉丝量达到3000万以上，爆款内容达数亿播放量，400万以上的点赞量。

9、2019年中国媒体十大新词出炉

12月16日，中国国家语言资源监测与研究中心发布了“2019年度中国媒体十大新词语”。这十大新词语依次是：夜经济、5G元年、极限施压、止暴制乱、接诉即办、夸夸群、基层减负年、冰墩墩/雪容融、杀猪盘、乡字号/土字号。

02

红人资讯

1、薇娅母公司谦寻联手呗呗兔合作机构网红猫

12月17日，抖音直播带货红人呗呗兔的合作机构网红猫，与淘宝主播薇娅的母公司谦寻宣布合作。双方合作的第一步是谦寻将负责呗呗兔在淘宝直播的招商，而接下来网红猫也将助力薇娅在抖音生态的探索。

2、李佳琦谈直播电商：

限时新品、限量低价是底层逻辑

12月18日，由新京报举办的“看2020财经峰会”在京召开。美ONE合伙人李佳琦在会上表示，直播电商的底层逻辑是“新品+限时，限量低价”，大量主播做到的就是这一点。

李佳琦表示，大量主播做到了推动顾客理性消费，而他做到了“理性+感性”（的推动），“理性就是‘新品+低价’，感性就是‘魅力+信任’”。同时，李佳琦表示，直播电商的Costco模式也是他（直播）的底层逻辑之一。

3、康辉登上《头号英雄》，央视新闻专场引来160万人参与答题

12月14日，由国家广播电视总局网络司指导，由西瓜视频推出，抖音、今日头条联合出品的，全民互动直播答题活动《头号英雄》正式上线。上线首日，累计有166万人参与直播答题，94771位英雄顺利通关。在央视新闻特别专场中，邀请康辉来担任主持人，更是吸引了大量粉丝网友参与，同时在线人数突破88.8万，活动官方的抖音话题阅读量也突破了1.6亿，央视新闻专场用12道题邀广大网友一起感受知识的魅力。

4、冯提莫宣布转战B站

12月19日消息，冯提莫在生日会直播结束后，宣布已独家签约哔哩哔哩直播，并于12月23日20:00在B站开启首次直播。截止目前，冯提莫在B站的账号已有粉丝9.5W。

5、papitube与旗下博主“波特王PotterKing” 解约

12月15日，papitube发布公告，与旗下博主陈加晋（网名“波特王PotterKing”）解除合作关系。据悉，此前“波特王PotterKing”在外网发布和蔡英文共同录制的视频，并称其为“台湾总统”。papitube认为该视频有不妥的地方，与“波特王PotterKing”沟通删除，“波特王PotterKing”不同意。

6、薇娅双十一引导成交额超30亿

12月19日，据薇娅所属公司谦寻工作人员透露商家必看抖音快手主播直播，薇娅2019年双十一期间引导成交额超30亿。薇娅单链接引导成交额最高超1.6亿，单天直播引导成交额最高超10亿。

7、许知远做客薇娅直播间，卖出6500本单向历

12月18日晚，许知远做客薇娅直播间，为单向历带货。据了解，直播期间售出6500本单向历。除了带货两人还从生活聊到工作、梦想，许知远称自己没上过淘宝，最近才学会wechat pay。

8、“烈儿宝贝”获得淘宝直播双12巅峰主播排行榜冠军

12月16日消息，“烈儿宝贝”获得今年淘宝直播双12巅峰主播冠军。据了解，目前她的设计部和买手部共有40多人，平均每月推出三百多款新品。据报道，在今年淘宝双十活动期间，“烈儿宝贝”团队到丹麦、意大利开展皮草溯源直播，当天直播间总销售额达1.56亿。

03

直播资讯

1、腾讯发力电商直播，计划2020年促进百亿销售额

12月16日，腾讯看点直播在深圳举行“聚势大有可为”看点直播合作者大会。会上，腾讯看点直播宣布推出“引力播”计划，目标是在2020年内助力微信平台上10万商家获取用户、完成商业变现，并扶持超过1000家商家通过直播电商模式突破1000万的年成交额。这也意味着商家必看抖音快手主播直播，看点直播2020年的目标是促成至少百亿规模的成交额。

据了解，在11月18日的2019腾讯看点品牌升级暨战略发布会上，腾讯方面宣布腾讯信息流服务统一升级为“腾讯看点”，用户可在微信、腾讯QQ、QQ浏览器三大平台内通过腾讯看点享受图文、小视频、短视频、直播、专题、栏目等众多形式的内容服务。

2、双12淘宝直播产业带暴增7倍，产业带直播引导的成交额同比去年增长接近400%

12月13日消息，据淘榜单报道，今年双12，产业带扩展到了60多家，是去年双12的7倍。除了传统工厂型产业带，像川渝辣味、新疆水果、沭阳鲜花盆栽这样的原产地小类目，随着直播的深入也开始连接起了自己的产业带。而海外的基地也从韩国延伸到了东南亚、北美等全球各大板块。

据悉，12.1-12.9共覆盖全球60多个产业带进行直播，超过9000多万人次观看。超过3000名主播、商家参与其中，总计成交商品超过770万件。产业带直播引导的成交额同比去年增长接近400%。2019双12直播期间，新增开播商家超过了8000家。

3、星巴克开通中国首场会员夜淘宝直播，观看量超过80万

12月17日，星巴克会员天猫官方旗舰店开启“12.17圣诞会员夜”直播，该直播是中国首场会员夜直播。直播当晚送出会员专属优惠，揭晓“星愿大奖”还有互动抽奖活动，累计观看人数超80万。

4、淘宝直播于观：

店铺自播是方向，目前尚无现象级店铺

12月17日消息，淘宝直播MCN业务负责人于观在公开场合表示，其他MCN平台来到淘内做直播的最大挑战是熬不熬得住，在淘宝开直播很辛苦，李佳琦、薇娅走红之前做了三年多直播。随着淘宝直播用户基数的扩大，孵化电商直播的MCN平台在淘宝还是有机会的。淘宝直播现在很重要的一个方向，是店铺自播，目前还没有出现现象级的店铺，这方面还有机会。

5、闲鱼新版重点突出直播业务板块

12月18日，闲鱼新版上线，改版后的闲鱼App首屏右上角处根据用户地理位置，推出了同城服务。同城业务已经进行了小规模的灰度测试，是闲鱼下一阶段的重要业务之一，涵盖了附近租房、娱乐、小站、借用等多个业务模块，目标是提升平台的整体流转效率，为闲鱼用户打造附近3公里生活圈。另外，闲鱼此次改版还重点突出了玩家、直播、优品捡漏等业务板块。