抖音直播声控助眠男主播,大线索报道：靠声音走红的“楠故”，一露脸就涨粉175万

3月12日，楠故发布了一条直播预告，画面中只能看到他的上半身，楠故用他独具磁性的声音告诉大家：“粉丝一百万了，答应大家的露脸，那我们就放在今天晚上八点，来我直播间哦！”。

留言区里的粉丝瞬间炸开了锅：

“啊啊啊啊，我要看！”

“好激动抖音直播声控助眠男主播，好紧张。”

“谁能帮我录个屏呀！”

截止到目前，这条视频累计共获超161w点赞，7.6w条留言。

3月13日，楠故又发布了第二条预告，预告他对自己直播当晚涨粉30w，还上了热搜第一这件事表示惊讶。

视频最后又是同样的声音同样的预告：“所以，今天晚上零点，来我直播间，为你准备了惊喜哦！”。目前这条视频收获了近235w点赞，7.1w留言。

同时，通过“抖查查”粉丝数据统计，楠故3月13-15日三天内共涨粉147w。

其实“楠故”运营抖音也只有一年多时间，截至去年底粉丝刚过100万。而本次凭借露脸上热搜，新增粉丝量远超过去一年总和，累计达275万。到底是什么原因让他变得如此备受关注？

靠声音吸引用户

在这两个直播预告发布前，“楠故”作为一位声控主播，创作的都是自己配音的短句。他在2018年11月23日发布了首个视频，封面是一位日漫画风的男子。

此后近一年多时间内，他的视频一直延续了这样的风格：古风或治愈系短句、暖男风格的配音，不同的动漫男主头像作为画面背景。为了增强试听体验，楠故还会巧妙地给视频添加不同风格音效。

2019年11月5日，“楠故”开始发布自己出镜的短句视频，画面中只出现自己部分身体，其他部位则用不同背景图片遮住。

在评论区，粉丝们同样表达出对“楠故”声音的赞美和对其颜值的幻想。

“楠故哥哥的声音真好听。”

“每回你开口说话，我就脑子里自动浮现魏无羡的脸。”

……

其次，通过粉丝数据分析，能够看出，楠故女性粉丝居多，约占总人数90％，年龄段为6-30岁，呈年轻化态势。因其作品使用了大热的网络用语，例如“集美”——本来是厦门的一个地方，现在作为“姐妹”的替代用语，类似“蓝瘦香菇”，这种方法更易获取年轻用户关注。

把露脸当成一次营销

粉丝有了想看真人的欲望，但作为声控主播的“楠故”明白：目前还是应该把自己半包裹着，不露脸，既满足了用户部分需求，又能继续吊住用户的胃口。

于是他发布了自己的动漫人设，评论区再次沸腾起来，粉丝们纷纷留言希望主播露脸。

“露脸露脸！”

“啥时候能放张真人照啊。”

“我猜你人一定很帅！”

俗话说“未见其人先闻其声。”从初听“总裁”、“公子”的配音，到看见不完整的各式上身服装。粉丝们爱上“楠故”声音的同时，还会自行脑补她们幻想出来他“真实”的样子。

当粉丝看见楠故穿上“总裁”式西装，大脑就会自动脑补缺失的部分——楠故的外貌，并用理想化的“霸道总裁”、“富家公子”的形象与之关联。

而“楠故”也正是抓住了用户“理性化”的心理状态，顺水推舟，在自己粉丝破百万的趋势下连续两天预告直播。不仅成功打造出两个爆款视频，还会自己的第一次直播迅速引流，成功登上抖音热榜TOP1，最终实现视频直播涨粉双丰收。

声控主播露脸上热搜也引发了众多创作者接力，目前抖音话题#直播露脸挑战 获得近2亿次播放，并带火了#被声控主播召唤出来的美食主播 等事件，形成长尾效应。

例如一个名为“澈洌”的博主，在3月14日和3月15日发布了两条关于露脸直播的视频，让账号粉丝瞬间增长38w。

真想露脸？还要考虑颜值

充分利用粉丝“理想化”的心理状态，通过后期不露脸的声控视频积累粉丝人气，等到粉丝突破一定数量后再通过露脸直播实现二次涨粉的玩法抖音直播声控助眠男主播，对于声控主播来说确实十分有效，可它难道就没有弊端吗?

弊端是显而易见的，通过“抖查查”平台实时数据可以看出，“楠故”在发布直播视频之后增粉量在到达一定程度后略微有些下降。

这表明粉丝看到主播露脸直播后，要是感觉眼前的他并不是心中“理想化”的模样，就会选择取关。

所以对于想要直播的声控主播来说，如果你的颜值跟声音相比并不出众，就要考虑到直播后账号掉粉的风险，或许抖音全新上线的语音直播功能才是最好的选择。

当然，只要你的声音具备一定特长，这种涨粉方式都可以拿来借鉴。账号初期阶段先选择不出镜，仅通过声音获取用户喜爱，然后只出镜部分着装，提升粉丝期待值，让粉丝在“理想化”地脑补中持续保持对自己的关注。

接着通过制造露脸话题，吊住粉丝胃口，等粉丝总数积累到一定程度后，通过一场甚至几场露脸直播，最终实现成倍数量的用户关注。

近日，抖音直播又上线了百万开麦主播扶持计划，对新人主播提供专项扶持。只要满足活动要求的达人开启直播，即可获得包括流量、开播服务等在内的“贴心扶持”。

实际上，楠故这次直播露脸刚好是搭上直播红利期，因为一场直播促进涨粉150万。

抖音对于直播扶持力度的加大，给予了短视频达人、内容创作者更多的机会，他们通过平台流量曝光、服务支持等赋能，在直播这个新赛道，发挥自己的优势，获取更多关注，提升自身社交影响力。

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