抖音直播美好盛典主播名单,再次打出明星牌，抖音直播开启“群星宠粉夜”，能否再创增长神话？

新年将至，各大平台开始摩拳擦掌，推出应景的节日活动。抖音直播率先打响春节活动第一枪：“群星宠粉夜”。

2020年1月1日，抖音直播“群星宠粉夜”正式开启。活动将为期13天，邀请了26位明星进行直播，每场还有百万红包加持……可以看出，抖音直播的这份“新年礼”重磅十足。

2018年春节期间，抖音邀请了12位明星参与短视频发红包的活动，借此一炮而红，日活翻倍增长，走入千家万户。

时隔两年，抖音再次打出“明星牌”，这次的重点显而易见：抖音直播。

群星宠粉夜

距离春节不到一个月的时间，抖音直播的新春“庆典”已经拉开帷幕。

作为抖音春节活动的重要组成部分，抖音开启“群星宠粉夜”，在1月1日至13日期间邀请明星在抖音直播开播，其中包括鹿晗、邓紫棋、张柏芝、关晓彤、张一山、吴青峰、张韶涵、张靓颖等26位明星。

据了解，每晚20时和21时两场，本次的“群星宠粉夜”共分为“真宠粉”、“真才艺”、“真挑战”、“真心话”以及“真心愿”共五大环节，从多个方面直击明星的日常生活，展现他们真实的一面。

直播过程还将通过一些互动小游戏，拉近与粉丝之间的距离，实现另一种形式的“宠粉”。

届时，明星还会在直播间中送上自己的新年祝福和新年礼物，此外还有高达百万的红包奖励，包括抖币、“好运到”礼物以及最高2020元现金红包等。

据了解，观看直播的粉丝可以通过为自己喜爱的明星送上“好运到”礼物，累计到一定数量即可触发“好运到爆”功能，以此来获得红包奖励。

既可以通过直播的渠道来获得跟明星互动的机会，又有丰富的玩法和红包奖励；同时，抓住跨年、元旦和春节的特别时机，抖音直播群星宠粉夜仪式感十足。

12月31日，抖音联合江苏卫视打造“用奋斗点亮幸福”跨年演唱会；紧接着，抖音直播在1月1日开启群星宠粉夜，极大延续了“跨年”的仪式感，通过在直播间里营造出强烈的节日气氛，带动用户进入明星直播间一起过节。

这种“节日红包+明星”的模式在抖音其实并非第一次出现。

早在2018年春节期间，抖音就发起了春节红包活动，联合迪丽热巴、吴亦凡、杨洋等12位明星，自2月13日开始，通过短视频形式在每一整点向用户发送红包。

数据显示，在2月15日至3月7日期间，抖音持续登上中国AppStore单日下载量冠军宝座，打破了至2017年初以来非游戏类APP所创下的冠军持续天数记录。

经此活动后，抖音的用户数据也是扶摇而上。

如今，正值抖音直播持续发力的关键节点，再次打出了“明星牌”。

再打出“明星牌”

在此次“群星宠粉夜”中，抖音直播在明星邀请上也各有特色。

凭借《来自天堂的魔鬼》、《句号》等歌曲被粉丝称为“抖音BGM女神”的邓紫棋，通过还原《河东狮吼》中柳月娥经典对白刷爆抖音的张柏芝，拥有独特磁性声线、号称“怼粉狂魔”的吴青峰……

他们都和抖音有着千丝万缕的联系，与抖音的内容生态息息相关。换言之抖音直播美好盛典主播名单，他们不仅是抖音用户所熟悉的明星，而且极具亲近感。

抖音直播在明星流量方面拥有着得天独厚的优势。

据抖音平台内的“明星榜”数据显示，抖音目前已入驻了1933位明星，如迪丽热巴、李现等顶级流量明星，均在抖音开设了账号。

今年8月，李现入驻抖音，未发布任何内容，在40小时内粉丝飙升至500万；发布第一个视频之后，粉丝迅速增长至1677万。

自带流量的明星与抖音，实则是双向互补、赋能的关系。

对于抖音而言抖音直播美好盛典主播名单，明星能够为平台带入新的用户流量，并带来优质内容；对于明星而言，抖音是流量聚集地，他们在平台上可以通过直播、短视频等方式展示自我，与粉丝进行交流互动。

这种双赢之举也让更多的明星愿意加入抖音直播。

新习惯，新流量

此外，抖音此举更在于对用户直播习惯的培养。

“群星宠粉夜”从1月1日开始，为期13天，每天晚上的8点和9点两场准时开播，这个时间段对于大部分用户来说是最为闲暇的时间，极大地提升了用户点开直播间的可能性。

不仅如此，长时间、多场次的观看行为有助于培养用户直播习惯，从原本偶尔点开直播向固定点开直播间行为转变，增加直播功能用户留存率。

红包功能也是本次“群星宠粉夜”的亮点之一。

随着直播行业的竞争越来越激烈，一二线城市流量逐渐触顶饱和，新流量获取越来越难。

作为直播的后来者，抖音直播要如何在短时间内突围，互联网的下沉市场可以成为平台探索的新方向。

由于三四线城市的用户人群基数大，进入互联网PC端和移动端的时间短，好奇心强，再加上三四线城市的生活压力较小，处于这一板块的用户有更多的时间去探索各式各样的、且带有一定利润奖励的应用。

直播间里的“红包”功能正是瞄准了这一市场，既通过设定玩法来提升直播过程中的趣味性，同时也增加了用户在直播间的观看时长。

可以看到，此次重金投入，群星璀璨的抖音直播“群星宠粉夜”的背后，足以看到抖音直播的持续发力。

12月28日，抖音直播“黑马计划”的重点站和抖音直播年度美好盛典在海口落下了帷幕。

回顾过去的2019年，从4月宣布进一步开放直播流量入口、优化直播广场；到9月上线“日结”功能，改革和优化结算制度，开启“黑马计划”，在流量、成长扶持、平台服务、变现模式等方面给予创作者支持；再到11月，直播公会政策变动……

尽管抖音直播入局晚，但凭借平台3.2亿日活的巨额流量优势，在2019年受到了全行业的广泛关注，也冲击了原有的行业格局。

对于抖音来说，一方面，直播既有助于丰富平台内容生态，为达人、主播提供更多的资源曝光机会，是提高用户粘性的有效途径。

另一方面，直播无疑是一种更为直接有效的变现形式，鼓励主播达人多元化发展，构建从内容到广告、直播、电商的多方变现链条。

纵观2019年，抖音直播与短视频、电商充分融合，经历了行业大变局之后，新的竞争格局正在形成。

“群星宠粉夜”打响了抖音直播2020年的第一枪，再次向行业释放出强而有力的直播信号。依托平台丰富资源和生态优势，抖音直播仍在前行。