知识类主播抖音直播话题,1号短视频月刊｜发力综艺布局，加码泛知识赛道（2022年8月 ）

酷暑八月，短视频平台继续发力，拓宽垂类内容，满足用户多种需求。综艺和剧集成为各平台的布局增长点和竞争赛道，而前几个月的线上演唱会的热议让平台看到了红利，争相探索线上晚会的新方式，也通过各种线上线下的直播活动挖掘媒体融合共赢的渠道。

泛知识领域仍然是短视频平台的重心，抖音「夏日光合季」、快手新知夏日冷知识、央视频的定期美育栏目等等，皆在深耕泛知识内容生态，迎接娱乐化内容向知识内容消费升级新拐点。

重要时间节点是短视频平台推出内容的契机，央视频借助七夕节、立秋、处暑传播优秀传统文化，而抖音也在七夕节举办了「七夕在一起吧」系列活动，在专场音乐会和直播中传递浪漫情怀。

此外，各平台整合自己的数据资源，发布了一系列大数据相关报告以及季度总结，如腾讯财报、快手季度报告、好看视频MCN榜单等等，通过数据展现行业状况和生活百态，提供创作经验。

技术成为各平台完善自我机制的思考重点，共创功能、专栏功能、AI视频云、VR沉浸体验等，助力创作者高效创作，帮助平台运营更加便捷。

剧综动态：开启差异化加速模式

综艺成为短视频平台频繁提起的重点。相比此前的缓慢推进，8月份各平台开启加速超车阶段。在线视频催生出网络综艺，短视频时代则到了探索「短综」的时机。

抖音采取的是「控量投放」的策略，给足头部资源，夯实内容产出，主打系列节目《百川综艺季》。8月12日，《百川综艺季》的首档子节目《百川文明诀》上线，中华语词文化结合科幻题材，明星加盟展开大型沉浸式猜词游戏，表现出「高概念」的特征。

作为年度综艺计划的重要板块，抖音《百川综艺季》汇聚国内六大制作团队，集结40位明星嘉宾，打造覆盖音乐、喜剧、情感等多个细分垂类的六档子节目（《百川文明诀》《百川可逗镇》《百川老朋友》《百川乐时空》《百川高校声》《百川狂想曲》），给足资源和流量，不断加码综艺。

快手的策略是充分调动社交平台的话题，主打代际沟通、相亲、三农电商、音乐主播等接地气的主题。

七夕之际，快手上线中老年相亲综艺《老铁情缘》，内容硬核，金句频出，展现中老年人的真实生活。8月6日上线创新性代际互动体验真人秀《出发吧！老妈》，李雪琴母女、王勉母子、姚琛母子等共同旅行，探讨代际温情的治愈密码。8月8日，话题圆桌讨论中视频节目《快UP流量观察室》第二期上线，聚焦三农直播带货主题知识类主播抖音直播话题，以「我家的农产品，为啥这么难卖」为主题，探讨三农赛道在电商领域的发展趋势。8月19日，音乐女主播成长类真人秀《声声如夏花》上线，30位女主播在汪苏泷、杨丞琳、郑秀妍的带领下，向观众展现主播成长故事。

以上可见，快手加快了产出频率，通过网络热议话题将分散的力量聚合到一起，在明星大咖的加持下，将综艺推向爆款。

央视频则主要和央视联动，上线了一批文化类的节目和纪录片。聚焦老字号百年文脉传承的《荣宝斋》五集大型纪录片在央视一套上线，央视频同步播出。大型文化节目《风物》开播，以荔枝、豆腐、辣椒等六个食材为切口，感受秀美山河的魅力。

虽然短视频平台综艺道路的未来难以预见，但长远来看，综艺已成为短视频平台在长视频领域打下的重要暗桩。

直播动态：线上演唱会成突破口

随着疫情对线下活动的阻挠，近半年来开始流行在线演唱会的新模式。此前西城男孩、孙燕姿、罗大佑、五月天、崔健、周杰伦等人的演唱会，在开播后都聚集了千万量级的人气，直播观众从朋友圈、聊天对话等社交分享入口，人们在屏幕上抒发自己的情感共鸣，社交裂变带来了刷屏效应引发短视频平台的关注。

8月份，平台仍在继续着这一流量密码，为商业化探索找到新突破口。

抖音一年一度的夏日歌会于8月6日开启首场直播，周深、汪苏泷、梁静茹接连开唱，成为抖音线上音乐探索的重要一步。

快手直接升级了周杰伦「哥友会」的玩法。此前，在触动1.1亿人的周杰伦快手直播中，周杰伦宣布将举办「哥友会」，独家线上「开嗓」。如今歌友会时间还没定下来，但预约玩法却全面升级，选歌投票池、选歌TOP3、抽奖赢礼包等，持续周杰伦直播的热度。

央视频则于8月13日推出网络直播节目《这young的夏天——2022夏日歌会》，黎明、老狼等80后记忆，李健、萧敬腾、朴树等90后青春，旅行团乐队、房东的猫等00后钟爱，重唱经典歌曲。「怀旧」成为一种流行情绪，平台的敏锐嗅觉促成了中老年偶像的集体回归和观众们的「爷青回」。

曾以线上演唱会放送火爆的微信视频号，也于8月5日在「你要好好的摇滚演唱会」视频号直播间直播线上演唱会，聚齐新裤子乐队、吴彤、栾树、唐朝乐队、高旗&超载乐队、张楚、黑豹乐队七支乐队，被超3000万人观看。

除了线下演唱会的难以举办外，音乐怀旧的弥漫还折射出近年来华语流行音乐盛况不复存在的尴尬。但「怀旧」并非屡试不爽，新鲜感会随着感官刺激的加强而渐生疲劳，短视频平台无法靠此来持续流量和热度。

赛道开拓：深耕泛知识内容生态

泛知识领域是近年来短视频平台开拓的重点。随着互联网视频流量红利见顶，网友们的兴趣逐渐从「猎奇」转向「干货」，泛知识类视频成为新风口，将目光聚焦在生活技能、科普知识、学习技巧等方面。

8月16日，抖音「夏日光合季」收官，活动总话题播放量突破60亿次，直播累计观看破千万。该活动联动北京大学、复旦大学等多所高校和国家大剧院、中科院等知名机构，以及蒋勋、黄执中等多名学者，以视频或直播的方式向大众传播趣味知识。

紧接着，8月23日，抖音《院士开讲》第二季启动，10位重量级院士开讲，讲述科学创新和攻坚经历。「泛知识」已成为抖音不可忽视的力量，正在由内而外地改变着短视频的形态。

8月2日至8月15日，快手新知携百余位创作者开启降温「冷知识」，遍布科学、财经、职场、生活、情感、历史、娱乐等等垂类领域，收获10亿播放量。相比抖音，快手以更接地气的方式切入泛知识，与用户进行互动。

央视频推出8月8日至8月14日的美育周，打出八部宅家必看的高分纪录片，尤克里里、吉他、美术素描等30天入门教学，以及科技、体育、亲子互动等垂类视频。美育一直是央视频的推进重点，聚合全网资源打造青少年深度学习平台。

好看视频在泛知识赛道的发力点，与众不同地选择了一块用户广阔的领域——军事与国际关系。8月19日，好看视频《好看观·连线》，针对「特朗普被『抄家』」事件，邀请专家带来独家直播解读，从军事和国际关系方面入局泛知识领域。

泛知识内容不仅是追求新流量增长点的大动作，也是短视频平台试图改变自身形象的重要尝试，也借此拥有更长久的生命力，创造更多的产业和社会价值。

传播方式：传统节日助推文化发酵

节日是短视频平台展现自身所长、拓宽用户规模的时机，也是传播传统文化、弘扬正能量的关键节点，围绕节日策划一系列相关线上线下活动已成为平台的必需品。8月份包含七夕节，立秋以及处暑等节气，给平台留下了足够的施展空间。

抖音围绕七夕节举办了「七夕在一起吧」系列活动。抖音主播们将花灯许愿、灯光晚餐、灯边舞蹈等搬进直播间，9对情侣分享各自和爱人「在一起」的故事，上海彩虹室内合唱团举办七夕专场音乐会，渲染节日氛围，增强品牌传播力度。

央视频则更关注七夕节的文化内涵，播出《古韵新声》七夕节目，追溯七夕起源。针对立秋、处暑等节气，央视频也一贯推出了融媒体节目《国之大雅·二十四节气之立秋》《国之大雅·二十四节气之处暑》，由总台姐妹花雨朦、雨彤主持，从节气中了解传统文化之美。

8月23日处暑节气时，抖音也结合泛知识内容，推出《故宫处暑时》直播，五位故宫专家带人们近距离了解古人夏日生活，收获文史知识。

从不同平台的多样节日活动，就可以看出其对自身的精准定位，央视频侧重对传统文化的探索和传播，肩负起主流媒体的责任，抖音以更亲切生动的方式点出节日主题，线上线下活动推动媒体融合。

数据动态：发布季度报告，展现数据资源

短视频平台作为用户规模极大的网络视听平台，一直掌握着实时的大数据资源，也因此经常发布和分享各领域的报告。行至8月，大部分平台的第二季度报告也新鲜出炉，纷纷公布财报数据。

8月17日，腾讯公布2022年二季度财报。微信月活跃账户数达12.991亿，微信视频号总用户使用时长超过朋友圈总用户使用时长的80%，总视频播放量同比增长超过200%，日活跃创作者数和日均视频上传量同比增长超过100%。

8月23日，快手也公布了第二季度报告。快手应用平均日活跃用户达3.47亿，同比增长18.5%，创下历史新高，总收入达217亿元，同比增长13.4%，国内业务提前实现单季盈利目标。截至6月30日知识类主播抖音直播话题，已有2000多个明星帐号入驻快手，整体粉丝量超10亿。

好看视频则是按照惯例，每月发布MCN榜单，「好看视频MCN6月影响力榜」于8月12日发布，贝壳视频、畅所欲言、大禹、新动传媒、视玩家传媒等位列TOP5。

MCN季度榜单和季度收视指南同样于8月发布，《好看视频MCN 季度TOP榜》中贝壳视频、畅所欲言、大禹坐稳榜单TOP3，众多MCN机构都与好看视频建立深度合作关系。《2022年季度好看视频媒体号月度收视指南》则是根据媒体在好看视频平台的账号总/新增粉丝量、播放量、发布量、转评赞藏私等纬度综合统计，得出国内焦点、本地关注的短视频。

网络时代万千数据汇集于平台，人们的日常生活都量化成数据，成为有意思的研究对象。数据整理与报告发布恰是短视频平台承担媒体责任、展现自身实力与权威性的生动体现。

技术动态：新功能上线加码创作和运营

各短视频平台在技术优化和新功能上线方面颇为努力，争取为创作者提供一个能够全面施展才华的平台，为用户持续输出沉浸性的优质内容体验，提高短视频制作的生产活力。

最典型的莫过于抖音近期上线的共创功能，支持共同投稿，投稿人可添加至5位共创者，作品将出现在所有参与创作的用户主页，保障了创作者的权益。

微信视频号的直播也推出新功能，面对所有创作者开放「个人专栏」，创作者可打造属于自己的专题直播页面，直播的安排、预告、回放、个人介绍皆可呈现，用内容建立IP辨识度，促进粉丝沉淀，提高关注黏性。同时，视频号和企业微信联动，打造多种互通玩法，为视频号运营达到1+1＞2的效果，视频号小任务也上线，百粉创作者就能参与，激发创作者的热情。

快手从AI入手，发布StreamLake品牌，推出面向各行业的音视频+AI产品与解决方案，邀请快手首席技术官、StreamLake负责人、AI技术负责人等进行主题演讲，深入解析音视频和AI技术发展趋势，助力短视频的智能化升级。

此外，在用户体验方面，快手与软星科技达成合作，联合探索《仙剑奇侠传七》VR全景视频和直播，带用户沉浸式游览游戏的360度全方位场景。

西瓜视频主要在探索电影的4K修复技术。8月8日，其联合火山引擎共同修复4K修复版《大闹天宫》，亮相第十二届北京国际电影节「修复经典」单元。这是该片首次经由AI技术实现4K分辨率级别复原，也是4K修复版本首次亮相大荧幕。

好看视频在技术融合方面则得到了主流的认可。8月9日至11日，第三届中国短视频大会在福州召开，好看视频荣获「年度最佳传播平台」，并特别设置了「知无边界 多元共生——百度好看视频赋能媒体融合转型」分论坛，探讨媒体技术的融合转型。

技术赋能不仅表现在短视频平台功能的更新换代上，还体现在AI、4K等视听技术带来的用户体验革新上，内容创作的优化和视听效果的升级，共同促使着短视频产业不断向前。

合作单位鸣谢：

中国电视剧制作产业协会短视频内容工作委员会

合作学者鸣谢：

赵晖 中国传媒大学 教授

中国电视剧制作产业协会短视频内容工作委员会秘书长

中国高校影视学会网络视听专业委员会副秘书长