上海抖音主播直播,抖音布局直播板块，8月流水达到19.8亿元，是严重掺水还是真强？

抖音布局直播板块，8月流水达到19.8亿元，是严重掺水还是真强？

抖音直播会和短视频一样高歌猛进吗？

月初的时候网上流传着“抖音直播8月流水达到19.8亿”的讨论，不是GMV、不是流量数据，是19.8亿RMB。对标同行快手，对比淘宝直播来说可能业绩平平，但是作为头条系的顶级流量池，抖音直播要做到这个数据好像也不难？

事实证明，这个数据不可靠，抖音直播相比其他直播起步较晚，无论是打赏还是加上直播带货，目前都达不到这个成绩，至少这个数据被掺水夸大了。

当然就数据讨论数据没有意义。值得讨论的是，抖音直播这条路行不行得通？在头条系千亿营收业绩的目标下，抖音变现的道路如何走？

第一个问题，走是肯定走的通，走的快还是慢、平坦还是坎坷，只有冷暖自知了。

外界能看到的，最明显的是和快手的对比，抖音直播还是弱了。起码在短期内，快手直播会一直占领上风，尤其是在打赏方面，快手的用户下沉度非常高，4G的普惠已经让快手触及到了乡镇一级，其中男性居多。相比抖音，快手显得更low，但“low”也有它的优点，比如更亲民、带货更有说服力，这才是重点。

抖音要做直播是有难度的，因为抖音的用户和喜欢直播打赏的用户重合度太低了。数据显示，抖音65%的用户位于二线及以上城市，用户非常年轻（85-95后居多），其中女性又占多数。而喜欢打赏的金主年纪不会很年轻，一般为男性，“夜总会土豪”就属于这种范畴。

抖音也在不遗余力地推直播，比如点击头像就能观看，首页就有live入口，但是从短视频上对比，抖音的直播对很多人来说只是个新鲜玩意，用户打赏和互动效率都很低，毕竟看短视频不用动脑、不用打赏，看到乐呵的点个赞就行。对抖音平台来说，把广告直接打在短视频上，比直播来钱更简单更快。

那么抖音为什么还要做直播？

第二个问题。很大程度上，抖音重新定义了短视频行业。从另一方面说，抖音也不仅仅只是短视频平台了。如今的抖音正在从一个垂直应用往大型综合应用上发展，直播、电商、游戏、教育等服务都是构建综合应用的一部分。为了满足现有用户的多元化需求、为了掠夺更多的用户，抖音可以暂时放手少赚钱上海抖音主播直播，但抓用户的手绝不能放，抓流量的手绝不能松。

说的有点跑题，但头条的千亿营收目标都要基于以上做好才能实现。

受到电商行业下沉市场的影响，抖音直播对私域流量也重视起来。8月24日，在上海举办的抖音首届创作者大会上，抖音表示将优化提升关注流量和本地流量的权重占比，让流量配比更合理，更稳定。未来针对不同的专业短视频创作者，抖音还将针对性的提供流量支持，帮助他们更好的创作。

这或许意味着，抖音将进一步加强社交属性，凸显粉丝价值。毕竟与快手相比，抖音的用户黏性太低了，此举也是模仿快手的“老铁经济”，双方都在试探对方的核心优势。

尽管不被看好，但抖音直播的能量还是不容小觑。在抖音做直播，本身不难，难的是如何起步，抖音直播有个跟其他直播平台不一样的地方，传统直播平台是算法、推广是流量的主要来源，而看抖音直播的多是通过短视频进来的，或是新鲜、或是好奇，很多人的印象中，抖音直播只是短视频的一种延伸，这是抖音直播团队意外的地方。但这只是初始期，只要积累起一定量的粉丝，后期也同其他直播平台差别不大。

抖音在自己社交的土壤里播下了电商的种子，当前要做的是打通短视频和直播的界限进行导流。

今年4月，抖音宣布引进10000万家工会，以流量为基础支持，增强直播商业化场景的功能。随后抖音头部工会纷纷推出电商主播，

直播、电商等原本独立的业务显现了意想不到的“生态化学反应”的效果。

而事实上，抖音做的远不止此，整个头条系已经将直播提升到了头部位置，母公司字节跳动更是将抖音、西瓜和火山的直播业务进行了整合。

抖音的组合拳也开始显现效果，由“短视频内容”到“直播社交互动”，导流效率越来越高，从直播的C端打赏到电商业务种草都在打破抖音的次元壁。

抖音直播也产出了自己的电商爆款IP。8月20日上海抖音主播直播，“丽江石榴哥”直播时长20分钟，总共卖出石榴120余吨，最高每分钟4000单，价值600万元，对于抖音而言，在持续的电商发力也证明了其电商转化能力。

抖音会不会和短视频一样高歌猛进还有待考证，但是抖音在直播的攻坚战已经发起，在私域流量的矿场上，下一块金子永远等待着挖掘。