抖音剪辑多余时间制作教程,剪映产品体验分析报告
管理员 正文
一、核心总结1、产品功能优劣势
可新增的创意功能
1⃣️与直播联动，直播过程中为主播开启关键点标记功能，直接链接直播回放，这样方便主播进行直播精华剪辑
2⃣️企业宣传片快速制作，通过打造企业宣传片素材库，让用户可以快速选择素材并上传文字，制作对应的宣传片
2、竞品调研结论
对比分析了快影、必剪、快剪辑、inshot、稿定设计、vue、爱剪辑这7个产品，通过市场现状得出以下核心建议：
3、用户需求分析
a、性能层：更新之后的性能体验需要着重关注，用户常会因为更新频率快，以及升级之后部分功能的不流畅而投诉。
b、操作层：视频的剪辑能力已经基本满足用户诉求，但是字幕文字的编辑功能，音频的编辑功能还有很大优化空间。同时视频画幅的可操作性也是用户的核心诉求点
c、能力层：添加防抖功能、增加智能配音、模版及音乐浏览记录，都是用户较为合理的功能诉求点
二、产品功能及优劣势分析1、产品基本信息
1⃣️产品描述
一个全能好用的视频编辑工具，帮你轻松剪出美好生活。【简单好用】包含多种剪辑能力，【贴纸文本】精致的贴纸文本能给视频加点乐趣，【丰富好听】抖音独家曲库。【高级好看】画面调节美颜滤镜帮助视频一秒变大片。
②Slogan
轻而易剪
③ 产品定位
全能剪辑神器
2、基础功能分析1）剪辑面板功能
剪映的剪辑面板功能十分强大，包含有创作面板、一键成片、图文成片、模版跟拍、备份管理等功能。本部分将着重针对各部分的优势点及劣势点进行收归，并且做详细分析
a、创作面板
视频剪辑是剪映的核心功能，用户点击开始创作后，可以选择从相册和素材库两个地方向库内添加原始视频文件。进入编辑界面后可以看到10个功能模块，由重要度在界面底部从左往右排序，用户对于视频剪辑功能的使用也基本遵循这一顺序。
(a.1)剪辑
内有20项小功能，分割、变速、音量等基础功能可以满足用户的基本剪辑诉求。接下来着重分析下特色功能
(a.2)其余核心创作能力
除了调节、滤镜、背景、比例、特效等基础功能抖音剪辑多余时间制作教程，接下来将核心分析几大重要模块
b、其余创作面板能力
2）剪同款功能
剪同款作为剪映第二大核心功能，通过推荐简单易用的剪辑模版，让用户快速上手，省去自己剪辑学习的过程。同时剪同款也一定程度上相当于剪映的视频内容社区，具有一定的社交功能。以下表格将做具体分析。
3）创作学院
4）消息&我的
3、版本迭代
在近半年的产品迭代中，产品添加了创作学院、抠像、跟拍功能、边看边剪等模块，丰富了软件内容。产品上线两年来，从1.0.0-5.0.0共整体更新45次，包括对视频剪辑功能的丰富和优化，上线视频模板及其制作教学，加强与抖音app的协同性。剪映版本迭代
经过笔者整理，剪映有以下几个较为重要的迭代节点
1、2019年9月上线【剪同款】功能，帮助小白用户更加快速上手剪出自己想要的功能
2、2019年10月上线文本朗读功能，帮助用户快速为视频配音
3、2019年11月15日画中画功能上线，2020年3月蒙版功能上线，画中画与蒙版组合帮助用户实现高技巧性特效视频
5、2020年9月上线【创作学院】，建立创作者学习社区，帮助用户更好学习剪辑功能
6、2021年1月上线智能抠像功能，一键解锁你的脑洞和创意
三、竞品对比调研
根据极光(Aurora Mobile, NASDAQ: JG)数据,InShot app人均每日启动3.05次位居第一,用户的使用习惯已经形成。剪映、必剪、快影、稿定设计为top5行列内的产品。故竞品调研将从快影、必剪、快剪辑、inshot、稿定设计、vue、爱剪辑这7个产品出发，分析剪映与竞品的优劣点，得出未来优化的方向，具体表格参考工具产品竞品分析
1、剪裁能力需新增：
a、需要增加【批量粗剪】、【创作轴分列展示】、【预剪切（剪切、剪中间、拆分）】功能，让用户在剪辑界面更清晰了解自己的所有操作
b、需要【融合同属性的剪辑模块】（如比例&背景&画布、滤镜&调节），让用户在一个操作流程中完成自己的创作动作
c、直接添加模版视频（片头片尾）&素材片段功能
2、基础视频优化能力需新增：
a、【视频拼图功能】，针对画中画能力提供一些必备模版（三屏、两屏、组拼），满足用户同一画面展示多个视频的诉求
b、音频层：增加【音频视频卡点对齐功能】、【快速调整起始点】、【音视频分离】、【原声增强】
3、其他功能需新增
a、每个功能使用时点击上方❓，展示视频教程（必剪）
b、去除/添加水印功能
c、录音题词、录屏、纯文字视频、视频插帧等功能
三、用户&需求分析1、用户画像分析
①剪映使用人群男女分布较均匀，其中女性较男性环比多34.79%
根据艾瑞指数显示，轻颜相机的女性用户较高于男性用户，具体地，女性占42.59%，男性占57.41%。
②用户极度年轻化，35岁以下用户占据接近9成
根据艾瑞指数，用户大多为30岁以下，其中，24岁以下比重最大，为58.92%，25-30岁比重为23.2%，31-35岁比重为12.8%
③用户主要分布在华南、华东和华中地区
根据艾瑞指数，轻颜相机的用户主要集中在华南、华东，华北。其中广东占比最大12.38%，接着是江苏 7.01%和河北的 6.91%。
2、需求分析
剪映由于主打“轻而易剪”，所以其核心需求人群为潜在创作者、及腰部头部的创作用户。
a) 潜在创作者
特点：以看视频为主，几乎不拍视频，无视频剪辑基础；关注热门视频，人群基数较大；
需求：利用工具添加音乐和特效，实现基本的剪辑功能；软件简单易学好用，工具界面不复杂抖音剪辑多余时间制作教程，最好能一键生成视频；
b) 腰部用户
特点：喜爱刷抖音，也热衷于自己拍抖音短视频；有短视频剪辑的需求，愿意花时间剪辑自己拍摄的视频；不满足软件自带的视频剪辑功能；追求娱乐，关注热门视频；
需求：工具功能丰富可靠，增添画中画变速等特殊的视频特效；学习当前热门视频的模板并能便捷运用；制作高级好看的视频，紧跟热门潮流，提升自己视频的影响力
c) 头部用户
特点：有视频制作经验，同时拥有一定粉丝基数；人群基数小
需求：希望通过手机制作替代部分电脑剪辑过程，以提高剪辑效率；希望视频保证观感质量，电脑上的部分专业功能也能实现。
3、应用市场评分及用户主要诉求
剪映ios端appstore评分4.9分，安卓端评分4.8分。分析近1个月的应用市场评论，4～5星好评率ios端高达78%，安卓端高达93.5%。基于剪映整体较高的应用市场评分，故仅针对近一个月安卓及ios端1～3星评论（330条）抽炼用户核心诉求点。剪映应用市场用户评分
a）bug类（卡顿、闪退、网络异常、导入导出异常）占比60%以上
1⃣️IOS用户更关注添加新的功能点、剪辑能力相关问题，Android用户更关注更新下载、音乐编辑功能、文字字母编辑功能问题。
2⃣️IOS用户TOP问题：性能类（38%）、剪辑操作优化（8%）、增加功能点（8%）、更新频繁（6%），占比60%+
3⃣️Android用户TOP问题：性能类（33%）、导入导出优化（10%）、增加功能点（10%）、更新相关（9%）占比60%+
b）用户洞察
1⃣️性能层：更新之后的性能体验需要着重关注，用户常会因为更新频率快，以及升级之后部分功能的不流畅而投诉。
2⃣️操作层：视频的剪辑能力已经基本满足用户诉求，但是字幕文字的编辑功能，音频的编辑功能还有很大优化空间。同时视频画幅的可操作性也是用户的核心诉求点
3⃣️能力层：添加防抖功能、增加智能配音、模版及音乐浏览记录，都是用户较为合理的功能诉求点