微信自媒体内容运营方案,方案分享 ｜ 昆明某中型装修公司线上运营推广方案

为了给大家提供更多干货，以后公司为一些待定合作企业制作的运营及推广方案小编也会整理发布到微信公众号上，欢迎各位指正。

互联网是一个开放而充满乐趣的行业，我们不想做井底之蛙，一直致力于让我们所了解的互联网透明化，让更多努力但没有收获的企业找到方向。出于企业隐私保护的目的，关于企业信息将会一笔带过。

一、企业概况

昆明某中型装修公司成立于2013年，公司地址位于官渡区经开区微信自媒体内容运营方案，常驻员工数量在30人上下，拥有一套完善的家装服务体系，这样规模的企业目前在昆明装修业内属于中型偏小的装修公司。

目前公司拥有较为完善的淘宝店铺推广运营体系，但在其他公司自有平台还存在较大问题，我们主要说三个目前装修公司比较集中的流量渠道：网站端口、搜索引擎端口、自媒体端口。

二、网站端口问题

网站端口是外部用户了解公司的首要渠道，无法保证网站的正常访问及内容更新就代表企业放弃了网站下相关的各流量端口（如搜索引擎、B2B网站、论坛及各大门户型网站），同样网站作为一个企业的标准配置，在网站不达标的情况下会给公司整体减分。公司目前网站主要存在的问题有：

1.网站无法访问

这是目前昆明装修公司普遍存在的一个情况，上面已经说过了网站的重要性，网站无法访问让我们所有线上推广都无从下手。

2.网站无维护人员

这个问题我们可以理解为网站无人管理或管理的人员专业技能还不足够达到最低标准。

3.网站体验度不达标

这个跟网站初期的设计有关。（这里有一个较大的误区是模板网站与非模板网站的区别，后面我会专门写一篇关于这个问题的文章详细说明，但从根本上保证企业利益的角度来说，中小型企业建议使用模板网站，可能会有很多人反对，但反对无效，你了解的没有我多，而且我们用实际效果说话。）

4.网站内容质量低下

内容质量低下造成的问题是一系列的，目前大部分昆明的装修公司存在的问题是没有内容，而内容质量低下可能是专业人士为了您听着舒服用的处理过的语言。

5.网站的核心推广内容没抓住

一个线下店面总有两款是主打产品，网站本质上来说没有区别。

6.网站使用不恰当

很多企业负责人还停留在表象：做网站>发给别人看>有业务>有业绩，而往往思维导图如此简单的网站项目最后都会荒废。

其他还有很多问题，当然本篇文章不是概述所有企业，而是针对性的分析某企业，因为时间有限，暂时总结这些，下面的问题也一样，欢迎补充。

三、搜索引擎端问题

搜索引擎的份额逐渐被APP蚕食了？百度重心去做人工智能了？没错这些都是事实，但任然无法改变用户最初的使用习惯，大部分用户了解企业、需求、知识等内容任然是通过搜索引擎。

如果你经常使用搜索引擎会发现，百度竞价那么烧钱，无效点击那么多但一些知名企业甚至淘宝这么大的流量任然需要借助百度，作用不言而喻，只是价值变成了多层次的价值，放弃不是解决问题的方法，挖掘其带给公司的不同层次的价值是关键。

1.品牌词无展现

通过搜索引擎搜索不到公司的信息，或者全是垃圾信息，带来的效果你懂得。

2.业务相关词无展现

例如咱装修公司做某楼盘，客户搜索：楼盘名称+想要的装修风格或其他内容，没有公司的结果。

3.行业型关键词无展现

从企业影响力来说，行业型关键词是客户评判企业实力最直观的标准。之前昆明有过许多家昙花一现的装修公司，或有成千上万平米的展厅或有上百号统一着装的精英人员，可公司还是说关就关，由此产生的怀疑或许从行业关键词入手就能轻松解决。

四、自媒体问题

自媒体发展自今，含义已经非常多元化了，不同人理解“自媒体”这个词差异化较大，我暂且把自媒体分为3类：图文类自媒体（如微信公众号）、视频类自媒体（如抖音）、语音类自媒体（如喜马拉雅），大部分企业对自媒体的定位还处于文字类自媒体的范畴，所以小编也不说那些大家听不懂的话，就用文字类自媒体统称“自媒体”，主要说明微信公众号。

1.对媒体定位不恰当

定位不恰当，导致的直接结果就是公众号全是广告，无意义。

2.没有高质量内容

自媒体所有运营推广要素里面最重要的一项，随便搜就能找到一大堆攻略教程，这个不多说。

3.难以让微信公众号个性化

个性一般用来形容人，一个微信公众号如何表现出个性？表现出个性有什么用？这个我也卖个关子，以后有专门的文章说明，这个问题公司主要负责人放权让权就能很好解决。

4.公众号的互动性不强

微信作为一个即时沟通、聊天工具，虽然努力的为用户实现更多可能（如推出了小程序取代手机APP，推出公众号改变用户获取资讯的方式，推出搜索功能让用户体验新的内容获取渠道。）但本质上来说微信就是聊天工具！

不评判微信是否能真的让用户改变，但猜测本来就不是我们现在应该做的事，企业的发展不是靠投机，指望做个小程序能让您公司抢占先机，还不如让公司的业务员多跑跑小区来的实在。既然是聊天工具，就有人与人之间的互动，与企业之间的互动，没有互动就没有抓住微信这个APP的本质。

以上说到的问题如果你有不同的意见，欢迎指正微信自媒体内容运营方案，因为目前给这个公众号没有留言功能，你可以搜索推广狂人，把你的意见与指导发给我们，我们会在后面的文章回复。

五、问题的解决

既然有问题就需要解决，要解决问题当然要选择有实力的团队，有实力的团队就是我们拉。我们解决问题的主要方法有：

1.完善与优化线上平台

有的话我们主要做完善与优化，没有的话我们给您处理好搭建问题，给您一个能带来业务的线上平台（指网站、微信公众号、其他自媒体等）。

2.有策略的运营公司线上平台

根据企业的详细情况为企业制作运营方案，有了运营基础才有推广基础。

3.有针对性的推广目标