自媒体账号运营阶段,关于企业运作自媒体账号的概述

概述：

概述更多讲的是我的运营理念和思路。在今后的运作过程中，这些思路和运营理念主导着运作帐号的成败，在了解平台和思路理念更通透的情况下，才有机会杀出一片重围获得自己生存的空间。

做账号的战略不能以剧本为主。

抖音这个平台更多的不是一个内容平台，而是有着独特规律的娱乐平台

我见过太多例子，有好的剧本，好的编剧、摄像、剪辑，但却持久做不出成绩的团队，他们有一个共性，就是单纯把抖音作为一个内容平台在这个平台去生产自己的内容。

这个玩法错在，不要一味追求在这个平台输出自己的东西，而要去迎合抖音分配的各个板块里的内容的同时，调整抖音内容的战略导向（每个阶段都会有一次内容的战略调整，例如有的阶段推舞蹈类内容、有的阶段推知识付费或·段子），才能获得抖音高额日活中的流量支持。

抖音这个平台也是分二八定律的，很多企业在没有深入了解平台的时候，单纯认为这个平台流量高，发自己的内容多少也能分到些流量，这个思路完全错误。抖音之所以日活如此优秀，正是因为过滤掉了这些闭门造车不去迎合抖音生态的内容，留下的都是迎合平台算法，迎合活跃用户的内容，才有抖音今天的成绩。

我要做的就是迎合抖音的算法，迎合平台生态，在玩转抖音获取平台高额流量之后，再去用这些流量去做人格化IP矩阵。

我从15年开始做快手内容，对于短视频生态有深厚见解，且，在了解一些处于青春期的10~17岁孩子喜欢观看视频的心理以外，也能了解大部分传统媒体人的视野，知道如何从内容的层面去粗取精，在符合抖音平台推荐算法的同时，让更广范围的观众喜欢看（点赞率高），达到流量曝光效率最大化、曝光获得利益最大化、持续内容输出范围最大化。

我的核心能力就是能在目前最主流、流量最高的抖音平台里根据不同的人，做出属于这个人的最优内容，和最优平台运营，达到此人能力范围内涨粉的最高水平

为什么把抖音单列一个板块去详述？因为抖音这个平台和其他平台有所不同，如果一个内容在抖音获得了多个维度都很优秀的数据（复看率+点赞率+完播率+话题度+转发率+评论数+权重值），那么理论上可以被推上一层一层的超大热门，这在其他内容平台是很难实现的，因为其他的内容平台需要照顾到所有话题板块，比如新闻、军事、娱乐八卦、才艺等等，这才叫做内容平台。而抖音是一个娱乐平台，在这个平台，本质上所有的用户都会喜欢这个平台推送出来有抖音感的内容，所以抖音不需要过多在意话题的多样性，它有这个自信，自己数据好的内容，所有人都会喜欢看，所以抖音是最容易爆粉，最容易一夜成名的平台。而我正好熟悉这个平台的生态，并且擅长做出这类内容。如此高的收益，自然值得我花大篇幅去介绍。

稍次于抖音的平台自媒体账号运营阶段，就是快手了。这两个平台也应该算是概述里面最大的两个板块了。

首先先说一下我纵观快手，对这个平台的总结。

外行或许不清楚抖音和快手究竟区别在哪里，其实很简单，虽然两个平台都是短视频平台，但从运营理念出发角度就完全不同。

快手是希望让所有人都能在这个平台里获取曝光

快手CEO宿华有个简单而坚定的念头，希望世界上的所有人都是一个节点，都能在这个平台里获得流量，被世界所关注，也希望所有人都能看到世界不同的角落，关注到这些角落发生的事情。

这个运营思路虽然在后来的种种事件里调整了很多次，但万变不离其宗。甚至于快手想以短视频作为媒介，成为像微信一样的社交平台，而不是单纯的媒体。

我从15年到现在，见证了快手很多的变化和成长，从最初的鞭炮炸裤裆、生吃老鼠鸡屎就能看出来，快手毫不吝啬展现底层人民的生活，不排斥每个人曝光自己的生活，这点愿景是美好的，但现实残酷，经历了国家的各种整改，之前的大部分内容都没办法发布了，所以现在整体的内容调性更多有点偏向于抖音风格了。在内容剪辑编排上，和抖音分化已经没有初期那么明显，如果从平台推送机制的角度去区分：

抖音推送机制更加垂直。

这个推送机制我非常欣赏。一个帐号一直输出垂直内容，会增加权重自媒体账号运营阶段，因为账号内容更垂直统一，说明有持续输出内容的能力，值得平台信赖，所以会增加帐号权重；其二，垂直内容出精品更易，因为如果发布视频内容很散，每个板块都沾一点，对于特定内容不专业，那也不利于抖音平台优质内容的形成。

快手这个平台更倾向于记录生活。

首先，发布的每个内容都会在热门发现曝光，但这个曝光不像抖音直接是播放量，快手需要看封面点击进作品，所以相比抖音，多了封面选择这一个维度，有点类似于标题党，每个封面还需要配有文字，画面+文字刺激点击进入，这个需要我来进行筛选、排版布置。点进来之后的玩法跟抖音就一样了，完播率+点赞率是两个主要数据，做好数据，才能往更高热门递推，但不如抖音的推送力度大，因为抖音的平台把大部分流量给了少部分对于极其优秀内容产出的人，而快手更均匀的分布给了人民群众，更多的分配给持续发布视频的用户。

抖音视频内容更加短平快，而快手更注重真实。

头条系矩阵视频平台例如火山、西瓜这类的平台，玩法更复杂，更加不适合批量运作，适合于个人签约创作者孵化器，一般都是根据视频优质与否、播放量高低获取广告费抽成、以及孵化器的现金奖励。

这类平台对于运作起辅助性作用，达到扩张知名度，流量聚合的作用，内容层面一般倾向于讲出一个完整的故事，一般单个视频内容时常在一分钟左右甚至更长，区别于短视频平台，这类平台对于点击成本较高，如果用户点进来，说明这个视频的话题更吸引他，更多是一个动人的故事，或者是他感兴趣的新闻热点，对于标题十分依赖，并且需要讲出一个完整故事，做到有头有尾。