抖音短视频制作培训ppt,短视频运营ppt课件

监督监督 UGC PGC PUGC 内容生产端 内容提供 内容整合 MCN合作 内容 广告 品牌方 营销平台 基础支持 移动短视频APP 内容分发平台 传统视频平台 支撑服务 内容提供 23000.8快手 22999.6 6695.6西瓜视频 4494.8 火山 1466.0 快手西瓜视频 火山 10月11月 12月 0%6% 12% 18% 24% 快手 火山西瓜 波波 15秒的精彩15秒的场景 跳一段舞蹈 来一个表演 炫一下车技 撒一波狗粮 更多„„ 舞动的校园 温暖的家 累并快乐的职场 远方的山和大海 更多„„ 那些年被短视频带火的网红旅游项目西安摔碗酒、重庆地铁、博物馆 被短视频重读的”人物”形象 “社会人”小猪佩奇 短视频里的国民老公 短视频出现一些独特的“群体”多才多艺的特警、能歌善舞的快递员软 萌可爱的狗狗 PGC/KOL/自媒体 明星资源 品牌商 旅游机构更多„„ 2018年以后猎奇夸张 中年社会 三四线 一言难尽？ 社会人 风格复杂 时尚年轻 趣味十足 活力动感 旅游越野 风格清新 漂亮女孩 恋爱情侣 优质有品 丰富多彩 可爱宠物 49.1%34.3% 明星网络红人 Coser 短视频特点 IP化 KOL是最有效的转 化因素 年轻化 扣准受众人群 场景化 最直观最有趣的 内容形式 片段化 不占用过多思考， 刺激转化 受欢迎视频制序：个人IP>轻故事>场景>广告>使用介绍 看完即传播:：消费决策在30秒内发生 信息观点 共鸣 冲突 利益 欲望 好奇 幻想 感官 有用的资讯 有价值的知识 有用的技巧 观点评论 人生哲理 科学真知 生活感悟 价值共鸣 观念共鸣 经历共鸣 审美共鸣 身份共鸣 角色身份冲突 常识认识冲突 剧情反转冲突 价值观念冲突 个人利益 群体利益 地域利益 国家利益 收藏欲 分享欲 食欲 爱欲 Why What When How Amazing Where 爱情幻想 生活憧憬 别人家的 各种移情 听觉刺激 视觉刺激 11 内容生产者内容消费者 看到有意思的短视频 记录生活 市面上没有专注美食、旅游的小视频 在有空的时候打发时间 搞笑恶搞类技能展示类日常生活类教程类 歌舞表演类 游戏类风景类 铺垫 态度+主题+前提表演+混合点+再表演 13 选择音乐上传视频 前5秒创意吸引注意力第10秒反转引发用户互动 15秒创意结尾保障涨粉 5S必现 3E创作 3H内容 5秒时长内的视频素材 大概率决定浏览者是 否有更高内容兴趣、 互动度以及分享意 内容整体规划可以从三个方面入手： 热点型内容 标签型内容 广告型内容 短视频内容消费者往往对 简单易懂的内容更感兴 趣，所以短视频内容的创 易聚焦、易理解、易互动15 模仿法随机模仿 系统模仿 看见什么视频火，自己照样子拍 一个 找到对标的账号、IP，抖音内外 均可，分析其经典桥段、套路。

内容还原评论还原 身份还原 策划逻辑还原 动作刺激法刺激用户看完（甚至重看） 点赞、分享、关注、分享 16 借势内容 创造 内容 内容有情 有趣 有用无情 无趣 无用直播 视频 漫画 图文 厌恶正口碑 用户转化 负口碑 用户流失 17 人脸识别肢体识别 AR贴纸 语音识别 全屏高清 特效滤镜 个性化算法 19 集粉、预约录制、二次制作 时效性 空间灵活性 互动性 内容可塑性 时间灵活性 20 抖音的流量分配是去中心化智能推荐 机器算法：人工双重审核 初级推荐 多级推荐 热门推荐 用户上传抖音视频， 获得首波推荐流量， 新视频流量分发以附 近、关注和好友为主 根据首波用户的转发、 评论、点赞以及完播率 达到系统设定的算法， 即进入下一级推荐池。 根据系统热门推荐算 法，择选优质视频内 容，经由人工审核进 热门推荐。 21 账号互动 认证 完整率 未认证 评论关注 分享 是否达人认证 头像、昵称、签名、性别、其他资料 内容质量、话题专业度 视频的完播率 关注数、关注率、进入主页数评论数、评论率，评论的点赞数 分享数，分享率 上传抖音视频机器检测 视频、画面 标题、关键词 人工检测 删除视频、限流 发现 违规 确认 违规 画面消重 关键词匹配 未违规 内容 重复 低流量推荐 未重复 开始推荐 用户反馈 视频质量打分 爆款带动 推送用户不精准 停止推荐 进入蓄池叠加推荐 更高流量池人工审核 作者申诉 用户基础属性品牌自定义人群画像 环境终端画像互动行为画像 分行业/品牌广告浏览偏好 例：汽车视频可 定向编好测更汽 库人群 各类型达人偏好行为定向 例:母要账号可定 向母婴偏好人群 网络环境画像WIFi、移动网络 运营商画像移动、联潘、电 设备品牌、型号不同品牌喜好不 手机型号画像高笔机型、通用 机型 线上互动行为高互动行为用户 画像 行业高互动行为画 线下行为抓取用户行为轨 历史品牌广告高互动人群 可根据品牌核心人群画像特性，寻找 相似人群 24 MCN(Multi-ChannelNetwork)模式源于国 外成熟的网红经济运作，其本质是一个多 频道网络的产品形态。

将PGC(专业内容生 产)内容联合起来，在资本的有力支持 下，保障内容的持续辅出，从而最终实现 商业的稳定金现。 UGC(User-generated Content) 用户生产内容。 PGC(Professionally-generated Content) 专业生产内容。 01 03 02 04 新人搬套 红人模板 低成本轻量测 试，找到成本 最低的模板 平台扶持或购 买流量导入， 空流量成本回收 稳定产出内容 广告电商套现 26 的起源与发展2008年 2011年 由单一到多元 网红/PGC/UGC 网红经济 内容制作 独角兽 垂直MCN 170+ 正式发布 平台 服务 对象 核心 内容 YouTube 认证数量 国内M 的起源与发展2013年 2016年百亿平台 资金流入 多元化，并建立 自由平台和社区 网红/平台/品牌 主要应用于 短视频 格局变化 加速融合 500+ 兴起 爆发 平台 链接 对象 内容 领域 发展迅猛 参差不齐 27 MCN知识型 MCN 营销型 MCN 泛内容型 MCN 以网红运营、电商为主 主要代表：如涵电商、缇苏电商 以互联网视频内容创作为主 主要代表：青藤文化、大禹文化 以发行营销为主 主要代表：新片场 以内容付费为主 主要代表：时间知道、微课传奇、老路适堂 28 创作者协作内容编辑 内容变现 IP品牌营销 数字版权管理 多平台分发 MCN 短视频平台 上、下游平台 内容创作者 广告主 资金、技术、服务等扶持商业投放 内容定制 签约 包装 推广 变现 头部自媒体 中尾部账号 29 创意故事 剧本 市场定位 确认立项 建组主创会议 统筹计划 风格确立 视觉概念设计 声音设计 场景设计 任务造型设计 选场景 选演员 分镜制作 场景搭建 道具设计制作 服装、化妆 确定拍摄器材 画面拍摄 现场录音 表演 导演工作 摄像机布置 剪辑 后期 配音、录音 30 类型新媒体选题方向 播放效果好 选题方向A 选题方向B 选题方向C 分享效果好 选题方向A 选题方向B 选题方向C 点赞收藏效 选题方向A选题方向B 选题方向C 打开效果好 选题方向A 选题方向B 选题方向C 短视频选题内容分析表 短视频选题内容分析表 顶级团队配置 一般人员配置 精简人员配置 编剧 文案/段子手 新媒体小编 导演 摄像 编导（会拍摄 会剪辑） 剪辑 运营 31 1.头牌带动粉丝集聚，MCN强化输出和固粉能力。

无论是偶然机会在网络走红，还是精心包装后走红的网络红人们，仅靠个人能力单打独斗难以获得长久 发展。都需借助MCN机构的团队化、专业化能力，保证内容稳定输出。 2.瞄准短视频直措平台，开属多方合作。 市场上较大型的MCN机构均与多个平台同时合作，微博一直播、抖音、快手、淘直播是主要合作对象， 利用平台大量的用户基础，最大限度地实现导流。 3.培育跨平台红人，传措辅射全网。 MCN机构根据不同平台特色，制作出符合平台调性的内容。培育跨平台网红，逐渐实现全网导流。 4.专注特定领域，服务精细用户。 个性化消费时代到来，垂直细分的市场需求激增。MCN机构的重直化发展蔚然成风，注重打造具有”特的 网红，符合平台和产品气质的内容，服务特定对象的MCN机构纷纷涌现。 5.”电商+MCN”互惠共赢，全面电商化开启。 MCN机构上接内容下对资源，是网红经济壮大的保证。商家借由红人带货，促进消费市场的产、商品销 售、市场消费，通过MCN共嬴共生。 32 流连聚集环节粉丝 粉丝 口碑 传播 关注 转发 互动 关注 转发 互动 综合社交 社交平台 垂直社交 社区论坛 视频网站 直播平台 内容网红名人网红 综合电商 社交电商 跨境电商 综合社交 直播平台 投资方 传媒公司 广告主 广告代理商 提供粉丝 互动平台 展示商品 发布内容 粉丝维护 资金 股份 赞助 广告植入 广告代言 流量、分成 变现收入 变现收入 流量、分成 推广营销 销售额分成 线下商演参演影视 进军娱乐圈 网红孵化机构/网红经济公司 孵化包装网红、店铺 管理、粉丝运营 网红事件 内容策划 供应链服务商 供应链管理 电商平台 社交平台 34 网红包装网红传播 商业变现 数据标准 内容生产 品牌打造 社群构建 价值转化 基于数据基于社交 基于品牌 角色定位，日常内容策划与生产 话题制造、渠道拓展、全方位推广 品牌打造、商业模式拓展、实现创投 受众&市场分析 话题&运营策路 转化率&影响力评估 个性化定位 壁垒性构建 可持续性保障 角色包装 话题打造 全平台推广 粉丝沉淀 品牌传播 资源连接 品牌广告 电商导流 内容消费 产品开发 平台拓展 商业闭环构建 大数据评估 全方位解化 产业化发展 35 粉丝分析生活状态 社交推广 拍摄日常 粉丝维护 店铺上新 淘汰机制 粉丝导流 粉丝导流 粉丝导流 粉丝导流 网红经纪公司培 养红人(目前主 要在微博、抖 音、快手等平 红人在自理体K号通 过原生内容的创 作，吸引粉丝点击 相关服装链接进入 红人专属品牌的淘 宝图装店铺。

计、叫采购´生产及物流専一整套供 度交易闭环。36 首发渠道跟进者 集中转发 制造多版本 PR稿件 事件 策划 变成 热点 朋友圈大号 陌陌八卦 微博话题 多维度版本 视频 判断图片 音乐 PS恶搞为什么火了 分析文章 互联网公司 电台电视台 报纸 都在议论 37 度人设计 创作 发布 互动 能力 特长 个性 态度 经历 方式 平台 频率 年龄 收入 喜好 语境 价值观 方向 类型 风格 角度 调性 故事 观点 知识 表情 语言 回复评论 调查 鼓励奖 38 网红经济发展趋势品牌 粉丝 大众 IP 受众 网红IP的运营思路 对于网红的定义不再局限于 拥有高关注度的虚拟人物也可以成为网红 网红愈加青睐于MCN机构合作， 职业网红越来越多 摆脱单一平台发展，多平台同时 运营是共同的选择 39 网红形成：气质打造网红经济环境闭建 正气 喜气 书生气帅气 知名度气质 可以形成热点、聚集人气的要素集合 广告 付费 直播 品牌 代言 O2O 入口 共享经济 盈利 模式 公关/出书/营销 短视频内容 消费新模式 社群经济品牌广告/l流量广告/植入软广 40 热度完整度 视频观赏度 稀缺度 精彩度 新鲜度 主题热度 人物热度 话题热度 内容稀缺度 版权稀缺度 素材稀缺度 色彩度 美观度 情节流畅度 有无亮点 有无意义 精彩分布 事件新鲜 手法新鲜 剧情完整度 41 用户直播平台 商家 工会/俱乐部 版权方软硬件设施服务方 管理 培训 提供 分成 提供 内容 签约费 打赏分成 提供 内容 版权 技术支持 付费 内容 广告 充值打赏 付费 付费 获取用 流量户 明星KOL 个人 游戏版权 赛事 版权 演唱会 版权 带宽加速 服务商 电信运 账号定位粉丝积累 用户互动 账号运营 短视频内容 账号定位 受众定位 内容定位 原创内容 积极的价值观 优质员广告素材 粉丝数量 粉丝质量 粉丝互动 分享数评论数 发私信 内容发布数 发布频次 活动发布数 评论运营 45 试用开开 搞笑生活 励志 穿越 音乐 解说 模仿 真人秀 街坊 产品种草短剧植入 才艺植入 综艺植入 升级版”推荐”，真实 体验出发，对产品进 行好评介绍，突出产 品优异性质诱导购 在强互动参与性、强娱乐性的综艺性视频内容植入品牌产品。

达人根据资深风格及品牌 诉求进行剧情编创及场景 化演绎。 达人围绕自身才艺技能进行 原创或二次创意作品并植入 创作品牌元素。 46 自诉型采访型 展示型 自己讲边产品持色，亮点。 采访型需要两人配合，主要在于表现 出主要人物在产品的生产方面的用心 展示商品生产流程 展示商品吃法和用途等 47 做抖音用户喜欢的内容，从主流用户的主流需求出 发，完成初期用户积累和 沉淀。 从已沉淀的用户中筛选出 有价值的种子用户，确定 企业号运营的标签内容方 向，并挖掘内容增长点， 不断强化品牌人设。 将成熟的用户运营方法论 延伸到多账号、头条系多 平台内容运营中，最终让 不同账号内的核心用户相 互转移，进一步完成用户 的拓展和新增。 1-3个月 3-6个月 6个月以后 种子用户分析&人格化强化精细化运营带来 规模化用户新增 第一级：探索期 第一级：增长期 第一级：稳定期 48 抖音短视频玩法硬广（开屏挑战赛） 投放 信息流广告 信息流广告 信息流广告 频企业账号运营【有情】 【有趣】 【有用】 运营前提内容核心 内容核心 基础要求 与用户“平等”对话 激发用户情感共鸣 让用户有参与感 让用户感觉好奇 让用户快乐和放松 有价值、有收获 在最短时间里把 重点说完 内容的品质、品味 企业的品牌：美好、正能量 品牌理念/价值承诺 49 内容类型人才能力强度要求 知识讲解型 内容运营>演员>视频制作 娱乐剧场型 内容运营>演员>视频制作 感官体验型 视频制作>演员>内容运营 50 时间主要工作内容 编剧 演员 剪辑 9:15-9:30 晨会：进行前一天的数据播报抖音短视频制作培训ppt，简单复盘抖音短视频制作培训ppt，当日分工沟通 9:30-12：00 共同拍摄2- 3天素材 统筹、审核、上线午 间内容，运营 拍摄14：00-18:00 各自分工 出2-3个新剧本，上 线晚间内容，运营 配音 剪辑 制作 51 公域流量企业号 内容生产 粉丝 推产品 推品牌 跳转淘宝 POI转化 抖音小店 抖音挑战赛 热门推荐 原声音乐 电商购买 抖音卡卷、线下核销 品牌方、企业发起 KOL参与造势 达人参与 挑战赛渠道投放 52