如何制作优质的抖音短视频,长短视频的“蝴蝶效应”开始了
管理员 文|新声pro 范佳恒
趋于寂静的视频江湖中，抖音和爱奇艺，联手投下了一块巨石。
7月19日，双方宣布达成合作，将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。爱奇艺将向抖音集团授权其拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容，用于短视频创作。双方对解说、混剪等短视频二创形态做了具体约定如何制作优质的抖音短视频，将共同推动长视频内容知识产权的规范使用。
爱奇艺和抖音表示，这标志着长短视频平台开启合作共赢新模式。消息发布后，爱奇艺的股价在昨日上涨6.83%的基础上，开盘再涨超8%。
长短视频版权之争由来已久，近几个月，快手和乐视，抖音和搜狐，先后宣布实现了类似合作。但体量大得多的爱奇艺和抖音集团达成版权合作，意义完全不同。如果说前者是往视频江湖中丢下一块石头，后者至少相当于投下一块巨石，甚至一座大山。
蝴蝶翅膀已经被扇动，抖音和爱奇艺的合作，对长短视频领域的各个不同主体，都将产生连锁影响。
在纷纷扰扰的长短视频版权之争中，抖音成功打开了一道门。在后续与长视频的知识产权博弈中，一定程度上占据了主动。它已经用实际行动，向从上到下各个相关主体表明态度。
在双方发布的新闻稿中，抖音集团CEO张楠表示，一直以来抖音都非常尊重知识产权，并积极寻求与长视频平台更好地合作。
从实际的收获上，通过合作，抖音得以用较低的经济成本，获得大量的长视频内容，而不需要花费巨额成本和精力，进行成败难料的自制。此前，爱奇艺每年花在内容制作和采购上的成本均超过200亿元。
更重要的是节约了时间，抖音得以在最短时间获得爱奇艺十五年来沉淀的优质内容。抖音官方特别表示如何制作优质的抖音短视频，爱奇艺将向抖音集团授权包括「迷雾剧场」在内的诸多优质剧目，用于短视频创作。
除此之外，抖音还透过合作，向其它长视频版权方发出了更明确的信号。作为用户量最大的短视频平台，更开放的长视频版权市场，对抖音最有利。
从爱奇艺的角度，与抖音合作是务实的选择。
爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，和抖音的合作是双方在尊重和保护知识产权、探索合作双赢上迈出的重要一步，具有里程碑意义。他说：
这充分证明，爱奇艺持续创作优质长视频内容、坚持长期主义的价值，得到市场和用户的认可。相信这次合作有助于优化网络视频行业生态，拓宽合作渠道，创造更多价值，实现平台、创作者和用户的多方共赢。
与抖音的版权合作，首先将为爱奇艺带来新的收入。今年一季度，爱奇艺凭借多种措施，实现了Non-GGAP盈利1.62亿元，是成立以来的首次单季度盈利。如果在二季度能继续实现盈利，有助于提振市场对它的信心。
目前，双方还没有披露更多双方合作的细节。相信在不久后的爱奇艺二季度财报发布会上，双方的合作细节将成为分析师们关注的重点。
除了直接收入，爱奇艺还有望获得导流，在双方关于合作发布的新闻稿中，没有明确提到这一点，但是根据「新声Pro」的了解，除了各种资源，抖音给爱奇艺开了此前从来没有过的导流。在抖音官方发布的信息中提及：
希望以创作者的才华与潜力，赋予长视频更多价值，让更多人看到爱奇艺的优秀影视作品。
这将帮助扩大爱奇艺的IP影响力、提升存量内容的价值，也有助于提高其对客户、合作方等的议价能力。实际上，当年爱奇艺在长视频竞争中能站稳，很重要的因素是大股东百度手握最重要的流量入口。
再往前看，这次合作，也为爱奇艺未来与抖音的更进一步合作，留下了想象空间。
抖音和爱奇艺的合作，将给腾讯带来新的压力。
长视频平台间逐渐稳定的局面，再次被搅动，面对短视频的版权「同盟」结束。而获得抖音的宣发能力和流量加持后，爱奇艺在长视频内容创作者的竞争方面，反而会给腾讯视频带来更大压力。
当然，腾讯肯定会有自己的应对策略，其既有的庞大版权库仍然是重要的护城河。还必须要提及的是视频号。第三方机构统计的数据称，视频号的日活用户已经超过5亿。最近几个月凭借一系列在线演唱会等内容，视频号的活跃度还在快速增长，显示出在内容分发上的强大能力。东北证券近期的一份预测称，2022年视频号的日活会超过6亿，与抖音相当。
早在东京奥运会期间，腾讯视频和视频号就已经有很好的联动。前段时间的《梦华录》，两边也有密切合作。接下来，预计这种打通和联动会更坚决、更快速、更深度和更体系。
此外，界面·财联社旗下的《科创板日报》引述知情人士的消息称，腾讯视频正在跟快手谈判二创的战略合作，已经接近达成阶段。腾讯视频随后声明称，上述消息是谣言。
《证券时报》今日发布的消息则称，最早抖音选择的合作对象是优酷，但是最终合作未果。优酷并未对此做出回应。但对优酷来说，爱奇艺在前面趟路未尝不是好事。手中握有不少优质版权的优酷，仍然可以择机而动。
抖音和爱奇艺的合作，也让B站面临尴尬的局面。相对其它平台，二创对B站更重要，甚至可以说，建立在二创基础上的创作者生态，是B站的根基。以往，在版权争议中，抖音往往首当其冲，但抖音和爱奇艺合作之后，B站很可能成为新的版权争议靶子。
问题是，正在极力「降本增效」的B站，很难像抖音那样，拿出足够资金和资源，购买长视频版权。另一方面，B站在以影剧综为主的OGV自制内容上，还没有形成体系化的资源沉淀，而且出于降本考量，后续投入力度也很难再增加。
两者叠加下，B站后续在二创上面，可能会面临更大压力。而且，几家长视频平台，之前都把B站作为潜在对手。去年在成都的中国网络视听大会上发生的长短视频之争，起点就是优酷负责人樊路远对B站二创版权问题的批评。
面临压力的还有快手。尽管市场传言，腾讯视频正在加快和快手的谈判，但是本来随着视频号的崛起，快手对腾讯体系的重要性就在下降。抖音与爱奇艺的合作，反而令快手对长视频的需求程度被迫提升。
对长视频内容制作公司们来说，好消息是，原本趋于寂静的格局，又有一丝被搅动的迹象。这令制作公司们，在内容的供需关系中，有机会处于略微好一些的位置。但是内容公司需要清楚的是，除非自己能够持续生产出优质的内容，或者找到直接面对最终用户的渠道，否则在这场以内容为基底的博弈和利益分配中，将始终处于等待和被分配蛋糕的局面。
回到这次合作本身，尽管抖音和爱奇艺已经达成合作，但更长远的效果还有待继续观察。毕竟，双方各自所处的位置不同，决定了对长视频的价值认定差异。
举一个最简单的例子，长视频内容的拆条，从版权方角度看，对短视频平台是优质内容，应该收内容费，但从短视频平台的角度看，这是帮长视频做宣发，应该收宣发费。所以，具体对内容价值如何认定，包括双方接下来是否有机会在广告等其它方面形成更进一步的合作，如何合作，相信还有相当长的磨合和博弈时间。
但跳开具体的分配策略，长短视频的合作，版权和内容的流动，是必然趋势。借用抖音和爱奇艺新闻稿中的一句话：此次合作是长短视频平台携手探索影视内容知识产权使用规范化，实现双赢的重要一步，对于长短视频创作者和消费者均有重要意义。