抖音短视频制作怎么找商品,产品思维训练 | 南抖音北快手，他们的不同和改进点你知道吗
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Question题目
分析抖音和快手的不同点，它们产品设计可优化之处。
行业背景
短视频行业借助5G普及红利，以及用户日益增长的碎片化娱乐场景需求迅速崛起，成为互联网第三大流量入口。根据Questmobile数据显示抖音短视频制作怎么找商品，截至2020年，短视频月活跃用户已经超过八亿，月均使用时长已达到22.3小时，已经超过游戏、在线视频等。
而作为短视频头部平台的抖音和快手，究竟有哪些差异呢？
产品定位
1.抖音
slogan：记录美好生活
定位：专注年轻人音乐短视频社区平台，以潮流音乐、舞蹈、表演等内容形式，搭配超多原创特效、滤镜、场景切换等，帮用户打造刷爆朋友圈的模型短视频。
2.快手
slogan：记录世界记录你
定位：用于用户记录和分享生产、生活的平台，记录和分享大家真实生活的平台，在这里发现真实有趣的世界。
用户画像
1.抖音
抖音的用户更多的是一二线城市的年轻人，对于主流KOL，抖音以内容为主，优质的原创作品会获得更多的关注，流量会比较聚集。
2.快手
而快手的受众更多的是下沉到三四线城市，对于主流KOL，快手则是以话题为主，主要为创造共感，吸引同类人群关注，注重多元，因此头部KOL的播放量容易出现起伏。
内容分发
快手更多人格化、长尾兴趣，抖音更即时性kill time、精品内容库更强，所以前一种内容在快手上占比更高，后一种内容抖音上占比更高。
宏观来看，抖音和快手的分发策略，都是基于大数据算法，向不同的用户推荐其感兴趣的内容，实际上两者的内容分发机制存在很明显的差异。
1.抖音
抖音偏向中心化的分发机制。
中心化的产品典型代表就是新浪微博，主要特征就是以少数头部用户为中心，也就是大V、明星、KOL等。中心化的产品流量主要聚集于少数用户上，而且必然是强运营驱动的，比如微博会为少数大V提供一对一服务等。
这种类型的产品在冷启动时通常采取邀请制，在产品初期往往因为KOL用户的带动效应用户增长非常快。但是最大的问题就是流量都聚集于头部用户，就弱化了普通用户，所以新浪微博的社交一直难以做起来，而比较偏向媒体属性。
我们再来看看抖音的算法逻辑。追求热度的算法机制塑造了抖音高流量特质。抖音将短视频的审核推荐机制分为三个等级。
用户上传视频后，抖音通过机器检测是否为违规、重复内容。若视频重复，则被归入低流量推荐池；未重复视频则进行第一级“初级推荐”。根据用户行为，即转发、评论等反馈数据，若视频达到系统设定的阀值，则进行叠加推荐，即第二级“多级推荐”。若用户反馈依旧活跃，将该视频引入更高流量池后经由人工审核，进行第三级“热门推荐”，该推荐持续1天到一周不等。
通过算法分发，抖音实现了流量引导，使优质视频展示在更多用户面前并持续更长的时间，产生爆款热点视频。这也意味着大量流量的集中，形成头部流量。同时，优质的热点视频能进行更大范围的传播，跳出抖音体系，吸引更多新流量进入。
由于抖音算法中心化明显，分发逻辑会让用户与内容创作者之间不易深度链接，不利于社交属性的发展，用户与用户之间大多是擦肩而过的一面之交，在社交方面属性极低。
2.快手
快手更侧重去中心化。
去中心化的产品则与中心化的产品不同，就是不会对少数人偏袒，而是像快手一样，每一个普通人都会平等的得到展示的机会。Ins也同样是这样的产品理念。“鼓励用户自己去创造内容，记录生活中的美好瞬间而不是围绕明星的生活打转”。
这样的产品优点就是普通用户会更积极的生产内容，也就是UGC的内容更多，而不是聚焦在PGC的内容，所以社交属性也会更强。正因不偏袒头部用户，不依靠头部用户来吸引更多用户，所以运营的介入也没有中心化的产品那么强。一旦成功，会因为更强的社交属性有更好的用户留存，但是早期的用户增长是相对缓慢的。
快手注重用户的参与机会，视频推荐更为分散、下沉，争取能让普通用户的视频能被看见。快手为了内容分发的去中心化，进行了流量调控，将头部内容流量限制在30%左右，70%流量分配给了中长尾内容，就是想要强化创作者导向和社区属性。在这样的策略下，快手大V要达到百万粉丝，平均需要854天。
快手的 推荐策略对用户来说更为平等，但是并不代表普通用户产生的内容具有很大几率上推荐页，只不过抖音会轻松。
其次在运营层次上，快手也是使用算法推送，但很少会对内容进行强干预，主要基于用户社交关注和兴趣来调控流量分发，更注重人与人、用户与用户之间的关系，先社交再兴趣，社交属性更强，“老铁”文化就是很显著的体现。
产品结构
1.抖音
2.快手
交互设计
1.feed流
l抖音：单列feed流
优势：交互简单抖音短视频制作怎么找商品，用户直接消费内容价值。
劣势：对内容质量有高要求；需要极强的用户需求理解能力；用户留存的容错率低。
l快手：双列瀑布流
优势：同时展示多个内容类型；快速筛选感兴趣的内容；用户留存容错率高。
劣势：以封面的方式推荐内容，容易错过优质内容；推荐的内容类型更容易单一化。
2.上划
l抖音：下一个视频