元宵节抖音短视频制作,短视频战“疫”如何打好？经验来了！

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政务新媒体及新闻媒体参与情况

案例

面对元宵节后复工返程等焦点问题，@抚州发布 发布短视频，简单为网民解读了出城进城的最新政策，及时有效回应了网民关切。视频播放量达到1.2亿，点赞量超84万。

案例

面对口罩问题，@赣南日报 等媒体制作了“口罩是怎么保护你的！#抗击疫情江西在行动#”短视频，累计收获了8千万播放量和超12万转发量。这些科普视频有效地科普了信息，疏解了公众情绪。

案例

江西新闻客户端发起“助农江西专线”，通过抖音账号发布短视频引发网民关注。截至目前累计销售15万单，共计1400万元。

其中，2月19日，江西新闻客户端、中国江西网等抖音号发布《受新冠肺炎影响，南丰蜜橘出现严重滞销》等短视频，播放量达600多万。再经中国江西网跟踪报道，通过多平台帮扶南丰县日销超四百万斤蜜橘，有力缓解了橘农因疫滞销的难题。

四大特色做法

1

动态设置议题，顺应防控形势变化

一是持续释放权威信息，开展科普宣传，及时解读政策举措，讲述战“疫”故事，振奋信心决心。

二是把握疫情防控形势变化，紧扣不同阶段的舆论关切，动态设置议题，力求“时度效”。

如组织政务抖音号和新闻媒体抖音号在疫情防控不同阶段围绕“联防联控”“物资保障”“驰援荆楚”“抗疫和发展两手抓”等主题引导网民制作推出短视频，凝聚战“疫”共识。

2

大V助力，引领网民参与

一是与多位网络名人及知名演艺人士联系，为江西省抗疫工作加油助力，正面发声。

二是协调抖音热曲《你笑起来真好看》原创团队改编歌词，为江西抗疫制作《你笑起来真好看·抗疫版》，视频中的自编手势舞吸引大量网民参与拍摄同款。

3

权威发声，将发布会“开”到抖音

江西每两日召开一次新闻发布会，并同步进行网络直播。为更好地将信息传递出去元宵节抖音短视频制作，发布会主办方组织江西新闻客户端、中国江西网、江西网络广播电视台等新闻媒体将每场新闻发布会的主要信息，用短视频的形式分时间段推送给广大网民，并通过抖音平台进行推荐。

发布会相关视频传播情况

截至目前，江西共举办17场新闻发布会，江西日报、台面等抖音账号通过二次编辑剪辑，发布相关视频212条，阅读量累计破亿。

其中，江西日报抖音号发布的《具体开学时间未定，江西统一安排中小学线上教育教学#抗击疫情江西在行动》，阅读量达876.7万，点赞量达5.8万。

中国江西网抖音号发布的《江西今起撤销省内道路防疫检测站，非疫情严重地区车辆一律不得劝返》，阅读量达585万，点赞量达8.6万。

4

锻炼队伍，更好适应网络传播规律

这次抖音活动以“战”代练，有效提高了江西基层政务号的策划制作能力元宵节抖音短视频制作，使其能更好地把握短视频传播规律，提高了新媒体产品的制作能力。

#抗击疫情江西在行动#专题宣传，借助抖音平台，着力于强信心、暖人心、聚民心，运用短视频形式吸引网民讲述身边的战“疫”故事，为打赢疫情防控阻击战营造了良好的网络氛围。