免费学抖音短视频制作,抖音短视频学习资料——入门篇

如今，要说哪个 App 很火爆，可以说非抖音莫属了。从 2016 年 9 月上线开

始，抖音 App 在不足两年的时间内，已经诞生了大量的“网红”（网红是“网

络红人”的简称，指在现实或者网络生活中因某个事件或者某个行为被网民关

注，从而走红的人或长期持续输出某种专业知识而走红的人），同时也带火了

一系列产品。抖音已成为一个拥有巨大流量的平台，各大品牌都想在其中分一杯

羹。本章将介绍抖音的平台特点、界面功能和账号设置等技巧，帮助大家快速掌

握抖音平台运营的基本功。

一、 抖音是一个什么样的平台？

如今这个快节奏的时代，短视频的发展已经成为不可阻挡的趋势了。在众多

短视频平台中，抖音因其巨大的流量、年轻的用户，以及不可估量的商机而脱颖

而出，成为各大品牌入驻短视频平台的不二之选。那么，抖音究竟是一个什么样

的平台呢？本节将为你揭晓答案。

1、 抖音是什么

抖音是于 2016 年 9 月上线的一款音乐创意短视频社交软件，是一个专注年

轻人的 15 秒音乐短视频社区，如下图所示。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄 15 秒的音乐短视频，形成自己的作品并发布。

抖音的 slogan（口号）是“专注新生代的音乐短视频社区”，可见其目标

用户为年轻用户，其产品形态是音乐短视频，其愿景是打造音乐社区。

2018 年 6 月 12 日，抖音对外公布国内日活跃用户达到 1.5 亿，月活跃用户

超过 3 亿。数据迅速传遍全网，可以肯定的是，抖音的势头比此前预测的还要好

这款产品用不到 3 个月的时间，完成了超过 8 000 万的日活跃用户增长，这应该

是移动互联网产品增长中的又一个历史性的纪录，所以现在也是抖音平台运营

的红利期。下图所示为百度指数中的“抖音”移动端搜索量，可以看到 2018 年

其整体数据攀升幅度很大。

现在市场上同类短视频 App 有很多，为什么抖音能脱颖而出呢？下面首先来简单了解

下它的平台特点和优势。

▲ 平台特点

抖音是今日头条孵化的一款短视频社交 App，虽然是今日头条旗下产品，但在品牌调

性上和今日头条不同。今日头条的品牌调性更接近快手，用户基本集中在三、四线城市及广

大农村地区，内容比较接地气；而抖音瞄准的大多是一、二线城市的年轻用户免费学抖音短视频制作，85%以上的

用户是“95 后”和“00 后”人群，因此内容更加潮酷和年轻。

▲ 特别提醒

品牌调性是基于品牌或产品的外在表现而形成的市场印象，从品牌与产品人格化的模

式来说，等同于人的性格。

在功能方面，抖音与快手非常相似，两款社交短视频产品也经常被进行比较。两者最

大的区别还是品牌调性和用户画像，快手更加“真实”和“接地气”，而抖音更加“高大

上”和酷炫。

▲ 内容特点

抖音最初的定位是“音乐短视频 App”，内容主要是音乐类视频，还有些其他才艺表

演，后来随着用户量的增长，内容也越来越丰富多元。打开抖音 App，可以看到各种“逆天

化妆术”、街头跑酷、影视剧片段模仿，以及趣味恶搞等内容，最直观的感受就是有创意、

有趣、高颜值和潮流酷炫，如图 1-3 所示。所以说，抖音之所以能从众多短视频 App 中脱颖

而出，关键之一就是这些好玩又有趣的视频内容。

其实，很多其他 App 也有很多有趣的内容，如小咖秀等，如下图所示。而抖音之所以

能超越这些 App，主要归功于用抖音拍摄小视频时，用户可以添加很多玩法和特效，可以

通过视频拍摄的速度快慢，以及原创特效（如反复、闪一下以及慢镜头等）、滤镜和场景切

换等技术，让视频更具创造性，一秒变大片。再加上抖音的配乐，经常是一些电音和舞曲

使大多数作品节奏感很强、有魔性，给人感觉比较酷、炫、潮。用抖音拍摄短视频，制作难度

非常低且易上手，普通用户也可以做出好玩、炫酷的短视频。以上这些就是抖音平台的特点和优势了。对于用户来说，每天无聊时打开抖音 App 就

能看到各种好看、好玩、有意思的视频，可以为平凡枯燥的生活增添很多乐趣。同时，当用

户有想法和创意时，又可以快速创作出酷炫的大片作品，秀出自己的高颜值和才艺，满足

表现欲和创作欲。另外，抖音的社交属性可以让用户看到并认识很多有趣的朋友，所以说

抖音能“火”也是一种必然。

2、 抖音的定位

抖音 App 之所以能够快速火爆起来，离不开其精准的产品定位，主要包括以下几个方

面。

（1）市场定位：深度挖掘和开发本土市场，基于国内年轻人的喜好和口味来打造产品。

（2）平台定位：依赖于今日头条平台强大的大数据技术优势，实现算法推荐，打造基

于 AI（Artificial Intelligence，人工智能）记录美好生活的短视频平台。

（3）用户定位：更多的是针对普通的用户群体，社交属性非常强，从而生成更多的优

质 UGC（User Generated Content，用户原创内容）内容。

（4）营销定位：基于“智能＋互动”的营销新玩法。企业运营抖音的目的无非就是做

品牌营销，扩大品牌影响力。但这只是个笼统的概括，更深层次的目的是，在短视频领域

积累品牌自身的流量池，并尽量与其他平台的流量池互联互通、互相导流。

▲ 特别提醒 短视频平台的发展趋势十分明显，就是算法推荐机制。用户点赞一个视频的动力远远

超过关注一个账号，这对品牌方而言来说并非好事，品牌方更需要的是用户关注账号，以

便后续的触达、转化。

3、抖音的技术应用

抖音的技术应用主要包括以下几个方面——

为基于增强现实技术打造的 AR 贴纸功能，为用户提供更多的创意玩法，产生不同的酷炫且有趣的内容。

4、 抖音的热门领域

抖音上涉及的热门领域非常多，包括游戏、旅行、萌宠、萌娃、体育、时尚，以及美食等，

如下图所示。

同时免费学抖音短视频制作，各行各业尝试运营抖音的企业也不少，但许多企业并没有找到运营抖音合适的

方法和套路，那么企业应该如何运营好一个爆款的抖音号？抖音的火爆已经不用多说，作

为短视频的头部 App，抖音已经从微信手中夺走不少的用户时间。现在如果说做新媒体运营

或品牌推广，“双微一抖”都是首先需要考虑的平台。

▲ 特别提醒

“双微一抖”是指微信、微博和抖音 3 个平台。

很多企业都在尝试进入抖音平台，但是除了新媒体内容公司（如“躺倒鸭”“洋葱视

频”旗下账号等）做得风生水起外，却很少看到“头部蓝 V”的出现。这并不是抖音对企业

“免疫”，而是许多企业还没有找到运营抖音合适的方法和套路。

这里做一个简单的结论：普通企业运营抖音类短视频时，更应该做技能类、知识类视

频，这也是每个企业都能做的内容。