抖音短视频双画面制作,干货分享：传统企业如何做好抖音短视频？

随着短视频的火爆，很多企业和政府单位也在入驻抖音平台，开启了短视频的运营。

现在很多企业老板也申请了类似抖音账号，但是运营一段时间下来，视频没人看，粉丝没涨多少，没有多少思路，很是苦恼。

我从事传媒行业10多年了，从电视栏目的运营和拍摄、到广告片、企业宣传片、政府专题片也做了很多。有幸我在16年转入到短视频的探索和运营，基于这几年的经验，和大家分享探讨一下，一起共同学习进步。

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抖音平台的用户群分析

为什么要做抖音的用户分析呢，主要看看这些用户群体哪些是我们的目标客户？这些客户平时最喜欢看的内容是什么？我们策划的视频内容，包括产品和服务能否满足这类客户，从而锁定客户，最终变现。所有这类的宏观数据一定要把握，做到心中有数。

主要是看考察几点：用户的年龄、地域分布、性别、消费习惯、偏好等属性。

今年初，根据抖音官方和巨量算数数据，抖音用户分析如下：

抖音 DAU 超 4 亿，较去年同期的 2.5 亿，增长了 60%；与头条的重合度为 32.1%，重合用户占抖音的 42.2%；与西瓜的重合度为 24.6%,重合用户占抖音的 29.5%。

抖音整体人群画像，男女较均衡，19-30 岁 TGI 高，新一线、三线及以下城市用户 TGI 高。省份/城市 TOP10 分布，广东、河南、山东省占比高，郑州、西安、昆明市偏好度高。

男女人群画像，男性 19-24 岁、41-45 岁的用户偏好度高，女性中 19-30 岁用户偏好度高。高低线城市人群画像，高线城市中 19-30 岁的用户偏好度高，低线城市中 19-35 岁用户偏好度高。

不同年龄段人群画像，95 后中男性占比略高、且 TGI 高；90 后中女性 TGI 高，85 后中女性 TGI 高，低线城市占比超 6 成；80 后中男性占比高、TGI 高。

00 后对游戏、电子产品、时尚穿搭类视频偏好度高。95 后对游戏、电子产品、穿搭类视频偏好度高。90 后对影视、母婴、美食类视频偏好度高。80 后对汽车、母婴、美食类视频偏好度高。

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分析头部账号和同行竞争对手情况

1、头部账号

集聚了大量的粉丝，看看他们的内容表现形式，对我们内容定位会有很多启发。找到某几个访问量大的视频作为研究对象，分析为什么会有那么多播放量。创意是有限的，只有通过学习，翻拍才能创新，创新都是站在别人的肩膀上，才能走的更高，做的更好。

我个人观点，也不要过分迷信头部账号，今年双11很多企业合作头部账号带货后，企业老板也明白了，带货也不少，占坑费没少花，后期的退货售后还要花费很大精力，忙乎完算一下，也没挣了啥钱，甚至赔钱赚吆喝。

所以双11之后，很多企业也开始培养自己的博主，做自己的企业号，企业自己的精准几十万粉丝，高度垂直，转化率不比大V带货少。

2、分析同行

主要从以下几个维度来分析

（1） 视频表现方式 场景、拍摄制作手法等

抖音的视频内容和制作，正逐步从业余化走向专业化。很多变成了团队运营，这不是说，你不会做视频，就没有机会了。视频专业化的同时，内容才是王道，扎根把内容做好，做出符合客户需求的视频内容，才是长盛不衰的根本。

最近经常看到万尊车业抖音号，刘团长出境，讲解专业维修发动机烧机油，拍摄拆解发动机视频和试车视频，还带有口音，吸粉120万左右，全国各地车友慕名而来。这个内容制作不算精良，拍摄手法也很简单，但是重要的一点，在垂直领域抓住了用户的需求，越垂直越容易转化。

（2）有没有好的名字和人设？是以公司名称还是个人名称

像父母给孩子起名字一样，一个好名字和人设很重要，一开始做好人设，是很关键。现在1300W粉丝的“老丈人说车”名字怎么来的？

在参加抖音公司组织的分享会上，“老丈人说车”团队一开始做这个视频号的时候，不叫老丈人说车，随着视频的火爆，很多粉丝天天在评论区叫晓涵爸爸老丈人，后来索性就改成了现在的名字；还有，你说祝晓涵和老庄主是真正的父女吗？真实情况是：都是在演戏，演员就是演员，不要当真。

（3）内容的分类，是知识型、搞笑型、日常记录片等，内容是否成体系？

企业可以根据自己的情况，来制作，如果你是律师事务所，分享知识型肯定更适合你，比如：李叔凡律师抖音号；如果你是初创公司，创业记录视频是一个很不错的选择，让客户在每天的创业视频中，了解公司的业务，你的为人，管理风格，公司理念，粉丝认同后，业务也就随之而来。

我最想列举的一个例子就是安书记，一个非常成功的企业号运营案例，抖音视频记录的就是安英每天的日常工作，安书记以超强的口才，自信的表现、优雅的状态，征服了600多万的粉丝。通过每天的记录，让全国的抖音用户了解了蓝海集团，一个酒店运营管理公司的理念和对员工的关爱，很多粉丝留言：一定要体验一次蓝海集团的酒店。甚至不少铁粉亲自赶到蓝海集团会见安书记。

（4）竞争对手的爆点视频 有哪些特点？

分析完对手，根据自己企业的特色和特点，在同类中找到差异化，策划符合自己的视频内容。看着别人做的很好，拍的不错，有的成本比较高，我们做不来，这个果断放弃；符合自己特色，力所能及的才是最好的。

总结：从对手中来，到对手中去，只有复制，才能超越！

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抖音短视频规则和注意事项

1、抖音的算法规则一定要知道，根据你的账号的权重，抖音会给你一个初始流量，比如你发布了一条视频，一开始会发给1000个人抖音短视频双画面制作，抖音根据这1000个人的信息反馈，完播率、点赞数、留言数、转发数来判断用户是否喜欢这个视频，如果喜欢，再持续推荐流量，转发给2000个人，50000个，1万，10万人，直到推上头条热门。

从规则来看，抖音是很公平的，只要你的视频用户足够喜欢抖音短视频双画面制作，就有机会获得更多的流量和推荐。

如何让抖音更好的给推荐流量呢？

举例来说：

1、在制作视频的内容里，每条视频最好要有干货，笑点、转折点、感动点等，引导用户更多的评论和点赞。

2、抖音官方会定期发布很多的活动和挑战，根据活动制作合适的视频，就会获得流量扶持。

3、蹭热点，根据热点新闻、重点节日、明星喊话、发布相关内容视频，也会收到意想不到的效果。

4、我发现很多长视频，推荐上热门的几率很高。现在抖音也会把停留时间和播放时长作为参数之一，视频播放的时间越长，也会获得更多的流量。所以在制作视频的时候，不宜太短。不要低于7秒，这样肯定不会被推荐。

5、因素还有很多，比如账号权重，显明的logo和口号，详尽的介绍，吸引人的头像等等。

什么样的视频不会获得推荐呢？

首先教你一个判断视频是否违规被限流的方法，在发布完视频后，通过抖+推广该视频，如果可以推广，说明此视频没有问题，如果不能发布抖+，说明此视频肯定被限流。

仔细阅读抖音视频规则，严格按照抖音规则制作发布视频，不要触及红线，否则辛辛苦苦经营的抖音号被封掉的话，得不偿失。

我举一个例子：

抖音规定，在视频里不能出现加油站的背景和信息，如果有加油站的画面，肯定不会推荐。

下面是我拍的一个加油站

如果你一边开车一边拍视频，以驾驶员视角的视频，肯定不会推荐。

后续分享 “一个好的短视频，是如何创作出来的？”

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