青海抖音短视频制作,网红揭秘：竞相模仿 难以超越——关注青海网红经济发展报道（上）

青海新闻网·青海新闻客户端讯 你不认识金福全，但或许听过“藏地九哥”这个名字，或者看过他的视频。对，金福全就是藏地九哥。

你不知道马麻二力是谁，但一说“烤骆驼”，或许你会长叹一声：原来是他。没错，马麻二力就是烤骆驼的雪茸堂。

藏地九哥和雪茸堂是青海有名的网红，是青海网红经济的有力推动者，也是大美青海的得力宣传者。今天，西海都市报为你揭秘网红背后的故事，探讨青海网红经济发展之路。

●藏地九哥与雪茸堂

藏地九哥，30岁，西宁市湟中人，全网拥有500多万粉丝。雪茸堂，31岁，生于甘肃临夏，长在青海西宁，在城东区成家立业，全网拥有650万粉丝。成为网红之前，他们有自己的实体店，卖青海特产，默默地在快手、抖音等平台上发布短视频。

藏地九哥最初的作品，跟大多数青海人一样，浪山拍一拍，吃东西拍一拍，简单、随意，毫无目标。

有一次，他去山里收虫草，煮了锅羊肉，用收来的虫草涮羊肉，并拍下视频。让他意外的是，这个作品播放量上百万次，全国各地的网友找他买虫草，带来十几万元收入。他猛然惊醒：短视频传播面广，要抓住这个商机，用它推广产品，增加收入。

“我错过了电商那趟快车，再不能错过自媒体这趟快车了。”从那之后，藏地九哥开始研究快手等平台，研究如何拍作品，如何上热门，从吃鸡到烤全羊，再到烤两头牛，甚至烤骆驼，他自称西北户外美食第一人，拍摄作品四百多个。

是的，藏地九哥也烤过骆驼，只是没有雪茸堂的“烤骆驼”那么火。

雪茸堂是今年8月下旬火起来的，4个月涨了318万粉丝。截至目前，他在抖音发布了152个作品，在快手发布了326个作品。

对比藏地九哥和雪茸堂的作品，内容都以青海美食为主，风格也相似，将西北男人的豪爽展现得淋漓尽致，他俩所有作品都是自导自演自拍自剪。两人年龄相当、经历相似，私下里是好朋友青海抖音短视频制作，会直接了当地指出对方视频的问题，也会争吵、斗气，更多的是惺惺相惜。平日里的藏地九哥保持着视频里的风格，说话激情、豪迈，雪茸堂反而温柔了许多。

●揭秘“烤骆驼”视频

提到雪茸堂，就不得不提让他爆红的视频——“烤骆驼”，全网播放量上千万次。比“烤骆驼”更火的是“吃骆驼”，这段视频在快手的播放量500万次，抖音播放量达2717万次，火山播放量有四五百万次。

“烤骆驼”视频拍摄于今年6月。网友们看多了烤羊肉、涮火锅、煮牛排，有意见了：你能不能烤个骆驼？

深思熟虑一两个月后，雪茸堂打电话到老家，托人找骆驼。一个多月后，老家来电话，骆驼找到了，五百多斤重。他立即赶到老家，花18000元买下骆驼。

烤骆驼得垒土窑，需要大量土块，他找到一座即将拆除的土房子，买下5000多块土块，租了辆拖拉机，跑了好几趟，拉到80公里外的拍摄地。又请来四名工匠和四名小工帮忙垒土窑，垒了三天，失败了。他不放弃，亲自上手，又花了三天时间，垒成了直径2.5米、高3米的大土窑。

6月13日，雪茸堂联系屠宰场，将宰杀好的骆驼送到现场；联系吊车，将拌好调料的骆驼肉吊上窑烧烤；将手机绑在一辆三轮摩托车上拍摄。“烤了两次才成功，花了两小时，烧掉了四拖拉机柴火。现场很多人围观，全村老小都来了，烤骆驼味道不错，肉都分给围观的村民们吃了。”雪茸堂得意地说。

当晚，雪茸堂返回西宁，半小时剪辑出57秒的作品，于6月14日发布。他说：“拍摄的时候，我脑子里想的全是作品，点击‘发布’时，我的心都在颤抖，为了烤骆驼我花了近4万块钱。”

在雪茸堂作品上线前，围观的群众就在网上发布了38条他烤骆驼的视频，累计有几十万次播放量。幸运的是，他的作品火了，有网友评价：“这是抖音唯一模仿不了的作品。”

●“最大的贡献是宣传青海”

藏地九哥最火的作品是上个月拍摄的油炸牛排视频，投入4000元钱，拍摄了5个小时，播放量超过1100万次，一夜间俘获10万粉丝，走到哪都会被认出。

藏地九哥注册了“藏地九哥”品牌，半年前凭借网红带货能力开了快手小店，正式进军电商行业。直播半年，他卖黑枸杞、红枸杞、酥油、蜂蜜等，收入700万元。

“粉丝涨起来后，格尔木、柴达木100多户牧民的枸杞被我买光了。我还聘了50名员工，大多是我们村的留守妇女，她们帮我选货、分装、打包，一个月至少能挣3000元。”藏地九哥说，他的粉丝绝大部分是外省人，许多人通过他的视频认识、了解青海，爱上青海，青海省扶贫开发局授予他“青海牦牛青稞扶贫形象大使”荣誉称号。

2018年“双11”，雪茸堂尝试网上售卖特产，第一场直播收入两万元，“我真没想过能在直播中名正言顺地挣钱。”从此，雪茸堂一发不可收拾，到现在已拥有三家实体店，拥有自己的品牌——小马吃草、藏美乡，有固定合作的代工厂，每周更新一次视频，最多时一天能接到一万多个订单，雇了30多名经济困难的中年妇女帮忙。

“只要我一直播，快递公司就有得忙了，城东区的快递小哥们从早忙到晚。”雪茸堂说，他75%的快手粉丝在省外，99%的抖音粉丝在省外，他的作品甚至传到了国外。他会在直播中不遗余力地宣传青海特产、青海美食和青海美景，很多人看了他的作品表示一定要来青海旅游，有几名韩国人加了他的微信，要来青海找他。

有网友调侃：“青海牛羊不怕狼，就怕藏地九哥雪茸堂。”这让雪茸堂坚信：“我们最大的贡献是宣传青海。”

●无数人竞相模仿无人超越

藏地九哥和雪茸堂的成功，引得无数人竞相模仿，但无人超越，因为每个人的成功都不是随随便便、轻而易举的。

首先，藏地九哥和雪茸堂都有自己的实体店，线上线下融合齐发展；他们有自己的品牌，品质有保障。

其次，他们肯钻研、肯吃苦、持之以恒。走红之前的藏地九哥打过工，开过店，经历过起早贪黑、没日没夜的奋斗时光。他讲述：“刚开始拍视频，很多人嘲笑，有人骂‘每天疯疯癫癫地吃肉，好像大家没吃过一样’，邻居们跑到家里骂，骂我丑，亲戚们也不理解，让我不要再拍了，太丢人了。我也想过要放弃，但为了提高一家人的生活水平，我坚持下来了。”

坚持下来的藏地九哥每天打包完枸杞，就挖空心思创作段子，思考下一个作品拍什么，常常凌晨两三点睡觉，早晨6点起床拍摄。“别人看到的是我收入和涨粉，看不到我的辛苦。有一次我跪在地上拍摄，风突然吹向我，我的膝盖着火了，但得忍着疼拍完作品，膝盖烫了个大水泡。”他认为，自媒体时代，年轻人不能一味地模仿，要有自己的思想，无论做什么事情都要坚持、创新、与时俱进。

在雪茸堂看来，坚持非常重要。他回忆，刚开始，他的弟弟陪他拍视频，在山上一待就是大半天，弟弟受不了，不拍了；他又找朋友帮忙，朋友拍了一段时间，不愿意了；他叫来媳妇，媳妇拍了几天也不想拍了。他坦言：“一年收入大部分花在了拍摄上，唯一赚的是600多万粉丝。”

每次拍完作品，藏地九哥和雪茸堂都会把垃圾带走，把挖的坑填埋好。雪茸堂家有6台冰柜，专门冷冻吃不完的肉，送给贫困家庭。

●期待正能量网红群体发展壮大

来自快手数据，5月的快手日活跃用户超过2亿，2018年超过1600万人从快手平台获得收入，其中340多万人来自国家级贫困县区，贫困县区中每5个人有一个快手活跃用户。

抖音的数据显示，在青海，今日头条有45万日活跃用户，抖音短视频有114万日活跃用户，西瓜视频有18万日活跃用户，火山小视频有7万日活跃用户。然而，像藏地九哥和雪茸堂这样的，不多。

在日常监管中，青海省市场监督管理局网络交易与电子商务监督管理处负责人发现青海抖音短视频制作，青海商品平台交易增长式微，但通过微店、微商城促销的势头良好，一批网红带动了青海电商产业发展。

在与藏地九哥、雪茸堂的接触中，这名负责人表示，希望青海能出现更多“藏地九哥”“雪茸堂”，扩大青海电商的影响力。他说：“短视频、直播已成为互联网销售的主渠道，行业发展前景很好，也是一种发展趋势，能有效带动相关产业发展，只是青海的正能量网红群体太小，期待这个群体持续发展壮大。”

明年，藏地九哥的目标是，他的“藏地九哥”品牌涉及到青海所有特产，包括肉制品、皮靴皮毛等，把品牌做大做强。雪茸堂表示，前期铺垫了那么久，明年该收获了。他将以青海牦牛肉为切入点，面向全国网友推广自己的品牌，让青海优质牛羊肉直达省外网友餐桌，“这才是最牛的事！”

有业内人士分析，青海的短视频作品以搞笑、娱乐、模仿为主，内容上缺乏创意和创新，很难达到预期的爆点。在发展网红经济上，青海有自己独特的优势，有一些素材是全国独一无二的，需要有人去发掘和利用这份独特。