抖音短视频制作思路,抖音短视频制作技巧：这个爆红剪辑APP，轻松制作点赞100w+热门视频

↓ ↓ ↓

下面，我们再来学习下直播的社交功能。

PGC:专业产生内容

PGC( Professionally-generatedContent)指的就是“专业产生”内容。

而所谓的“专业”,则指向明星、网红、科技达人等在某项专业领域有所发展并且有强大号召力的人。这类人在直播的平台上,可以统一用网红进行概括。

抖音短视频制作技巧

不同领域的专业网红可以为不同性质的直播营销带来一定的效益。

比如巴黎欧莱雅在戛纳电影节利用明星直播、天猫直播间每天都有上百名网红直播推广产品、雷军作为小米“专家”通过直播为“米粉”排忧解惑等。

这些都是利用了PGC的战略方式来进行“直播+内容”的演绎,并且都在一定程度上取得了理想的成绩。

抖音短视频制作技巧

因此,PGC实质上就是以网红为核心的直播内容战略模式,也是目前大多数企业以及直播平台都会使用的直播营销方法。

从以上三种“直播+旅游”的方式中可以看出,最容易执行的就是将直播间衍生到户外,最难执行的就是“直播+荒野求生”。

反观流量,最能引发流量浪潮的就是“直播+荒野求生”,而将直播间衍生到户外的方式虽然容易实行,但是带来的流量效益会少很多。

抖音短视频制作技巧

因此,企业在执行“直播+旅游”的营销活动时,要根据自身的实际情况选择不同的方案。

“直播+娱乐”的正确方式

正确的“直播+娱乐”的方式不应该过度“泛娱乐”化,而是通过“直播+”让内容与各种有趣的事物结合,打造相应的娱乐品牌。

因此,“直播+娱乐”中的“娱乐”可以指综艺平台、选秀节目、音乐节目等现有的成熟娱乐方式,甚至可以涵盖养生、科技、教育等方面。

抖音短视频制作技巧

只要是能让观众感受到“娱乐”的方式,并且这些方式足够成熟、足够正规,不是靠“ 奇葩”来炒作,都可以与“直播+”相连接,形成正确的“直播+娱乐”的营销战略方式。

比如斗鱼直播平台。目前,斗鱼直播平台中娱乐带来的效益仅次于游戏直播的效益。

抖音短视频制作技巧

因此斗鱼内容事业部娱乐中心总监刘阳表示,打造泛娱乐的直播生态圈是平台的战略目标之一。

因此,斗鱼利用“直播+娱乐”的方式让直播内容与综艺选秀结合,打造了全新的艺人选秀养成类直播《青春练习生》。

《青春练习生》是2017年上半年斗鱼最大的直播活动,从直播偶像选拔开始,再到培养过程。

抖音短视频制作技巧

斗鱼用这种方式不仅打造了全新的斗鱼平台直播偶像,而且创造了巨大的盈利。

有数据显示,斗鱼《青春练习生》光是靠上海站分赛场的直播,营收就超过了30万元。

然而《青春练习生》的选拔在上海、北京、武汉、成都等城市有分赛场,涉及了300多所高校,预计总共有20000参赛者。

SWOT分析法

SWOT分析法中,S是优势( strengths),W是劣势( weaknesses),O是机会( opportunities),T是威胁( threats)。

抖音短视频制作技巧

实质上,SWOT分析是指在企业的市场竞争中,对企业内部条件和外部状况的各方面内容进行分析,进而让企业形成一套结构严谨、逻辑细密的分析系统。

利用SWOT分析可以将企业的营销战略与公司的内、外部资源进行整合,明确公司内部的优势和劣势,了解企业在市场中面临的机会和威胁。

抖音短视频制作技巧

因此,SWOT分析可以让企业内部的资源和行动力集中在市场机会最大的地方,并根据企业自身的性质制订出合理的战略。