怎么搞自媒体平台,教你如何搭建自媒体矩阵，低成本获客
管理员 最近有人问我们：
初创公司，没钱没资源，营销推广预算很少，能不能低成本获客？
答案是能。
但我发现，很多企业每天都被矩阵所困扰，主要有以下几点：
❶感觉每天要更新N个平台，但不知道哪个是重点；
❷不知道什么时候该搭建矩阵，以及核心点；
❸不同平台对新媒体的考核标准是什么。
本文试图回答上述问题，探讨自媒体矩阵及运营方法。
▌什么是自媒体矩阵？
说到自媒体，绝大多数人想到的是“两微一抖”。
也有很多企业专门聘请了员工来运营这些新媒体，但是效果却不尽如人意，为什么呢？
最根本的原因在于，弄错了“自媒体”这个概念，也弄错了做自媒体的意义。
很多人认为自媒体矩阵就是单纯地在多个平台注册账号，然后将自己的原创内容分发到各个平台就好了。
其实自媒体矩阵没有那么简单，这样的批量生产也达不到1+1>2的效果。
真正的自媒体矩阵，应该是多个自媒体平台有机组合在一起，为企业或个人打造品牌。
矩阵本来是数学上的一个概念，这里是被类比到了自媒体中。
不过自媒体矩阵肯定没有数学矩阵那么复杂，我们可以简单理解为通过多个媒体渠道共同触及到我们需要的精准用户。
例如从用户的年龄和行为习惯上来选择。你在B站上能找到一个16岁的年轻用户，但你无法在B站上找到他妈妈。
不过在微信公众号上，说不定就能找到30到40岁年龄段的用户。
不同年龄段的人停留的平台也不一样。
自媒体矩阵的作用
❶增加流量
在这个流量为王的时代，死磕一个平台只能带来有限的流量。
再加上短视频对流量的争夺，如果不能多方位地开辟流量渠道，持续输出内容，那么流量不会增加反而还会有减少的趋势。
❷打造IP
另一个方面，有的人习惯于用微信公众号，有的人习惯用微博，同一篇文章在不同的平台也会有不同的效果。
多渠道分发内容则能在不同的平台吸引粉丝，打造专业IP形象。
❸规避风险
每一个平台，每一个阶段的政策都是不一样的，导致我们账号在操作的时候，可能会被封，那个时候我们就得不偿失。
但是如果有了自媒体矩阵，即使有一个平台出现了问题，并不影响我们整个自媒体全局的发展。
打造自媒体矩阵，得有一个明确的商业目标，是为了增加流量，还是提高IP影响力。
通常来说，自媒体矩阵包含微信公众号、头条号、百家号、抖音、小红书等多个图文或短视频平台。
所以要想做好自媒体矩阵，就要了解各个平台的特点，有针对性地推送内容，才能达到想要的效果。
▌自媒体矩阵的特点
对于自媒体矩阵，目前行业内还没有统一的定义，我倾向于将它定义为能够触达目标群体的多种新媒体渠道组合。
矩阵有横向矩阵和纵向矩阵两种类型。
横向矩阵
横向矩阵指企业在全媒体平台的布局，包括自有App、网站和各类新媒体平台。
如微信、微博、今日头条、一点资讯、企鹅号等，也可以称为外矩阵。
自媒体矩阵（不完全举例）
纵向矩阵
纵向矩阵主要指企业在某个媒体平台的生态布局，是其各个产品线的纵深布局，也可以称为内矩阵。
这些平台一般都是大平台，比如微信。
在微信平台可以布局订阅号、服务号、社群、个人号及小程序。
微信、今日头条和微博的部分纵向矩阵
不同平台的流量各有特点：头条号流量大且稳定、知乎流量精准度高、抖音泛流量大、微信公众号则可以作为流量的留存地，然后根据平台的收益情况和用户的年龄层来筛选需要的平台。
自媒体矩阵搭建不是讲多领域布局，多领域布局什么都想做，什么也做不好。
而是要垂直某个领域，垂直还不够，还要进一步覆盖行内细分群体，细分到不同群体的需求。
▌自媒体矩阵如何运营？
在自媒体运营中，首先遵循以下原则：
❶丰富性
丰富的内容很受读者和媒体平台欢迎，企业内容不能太硬，软文形式最好。
❷真实性
通过媒体平台发布信息时，要正确与网民交流，客观诚实，面对网民质疑时要实事求是。
❸有趣
内容的真实性不会影响媒体平台上发表兴趣内容和策划兴趣活动。
❹持续性
自媒体的本质是媒体，需要越来越多的媒体参加者。
媒体用户的成长不是一蹴而就的，而是依靠高质量持续更新的内容，依靠持续组织的创造性活动，积累用户的稳定成长，保持媒体的影响力。
除此之外，还要完成两大定位：
Part.01 内容定位
为了方便推广发布，什么样的平台发布什么样的文章，需要分析平台的粉丝属性。
通过粉丝画像和产品属性来确定内容的输出方向，在进行用户分析的时候，找出用户身上携带的关键词。
这是显而易见的，需要去挖掘用户的需求，定位越清晰，在内容输出的时候也就越容易找到素材。
这个很好理解，你的用户喜欢什么内容，你就做什么内容给他们看；不喜欢（或用户群体少）的内容就少推，避免脱粉。
假如你90%的用户是女性，难道还要每天推送“汽车”“香烟”“体育”等男性用户喜欢的内容吗？
肯定是多发一些“美容”“时尚”“星座”这些女性用户感兴趣的内容啦。
Part.02 品牌定位
市场上同类的产品那么多，为什么消费者一定要买你的产品呢？
只有一种情况：在同行业中，消费者对你的品牌了解更多，记忆更深，更信任你的产品和服务。
只有在这个时候，他们才愿意为你打开钱包。
正因为如此，我们才要打造属于自己的IP怎么搞自媒体平台，让自己的品牌形象与同类竞品区别开来，有自己独特的，让人欲罢不能的核心记忆点。
比如提到直播带货就能想到李佳琦，因为他强大的个人IP已经植入在你脑海中。
如何打造行业IP？最基本的是——
●产品质量要过硬；
●其次，人群定位要精准；
●最后，我们要针对精准人群的上网习惯，以“借鸡生蛋”的方式制定专门的营销推广策略，加深目标人群对品牌及其产品的记忆。
综上所述，企业该如何搭建自媒体矩阵呢？请看下图。
做过运营的人都知道，人设真的是太重要了。
无论是官方号，还是个人小号，他们都需要一个固定的、有特点的人设，通过人设将庞杂的人物个体，浓缩成一个简单的标签，便于用户辨别与记忆。
随着自媒体时代的广泛传播，受众获取信息的渠道更广了。单一的官方品牌号权威性越来越低，“自卖自夸”方式已经过时。
所以在精力和人员比较充足的时候，在特定的平台可以选择不同类型的账号全方位创建矩阵，多渠道运营，这样更容易提高整个产品在渠道的曝光度。
每个平台都有每个平台不同的调性，要根据不同平台的不同调性，去做针对性的运营。
这不是一个人能够做到的，必须得是一个团队才能够做到。
对于想做个人IP的朋友来说，这种矩阵操作方式是很好的一个方法。
这个社会普遍缺乏耐心，如何吸引新用户的注意是很困难的事情，所以才会有了各种层出不穷的创意。
在「内容为王」的时代怎么搞自媒体平台，不管是个人还是企业，自媒体矩阵都显得尤为重要。