医院抖音短视频制作,为什么三甲医院的医生，扎堆在抖音当网红

作者 / 彻诺

来源 / 盒饭财经（ID：daxiongfan）

“抖音过去给我推荐的都是游戏、宠物、体育类的视频，现在随便一刷，你看都是育儿专家、儿科医生、宝妈和育儿嫂。”92年的于非（化名），今年1月正式晋升当了爸爸。

和抖音的推荐页面一样，3个月的奶爸身份，让于非的生活彻底被改变了。

“小孩子喝完奶会喝进去很多空气，所以肚子里有气，一不小心就会肠绞痛，一直哭。所以，要么拍嗝，要么自然放屁，就能缓解医院抖音短视频制作，百万经常喝完奶就这样。”百万是于非给儿子取的小名，他边打开手机，边解释着，“1-3个月的小孩子很容易肠绞痛的，飞机抱有助于小孩子排气。”

于非打开手机里的视频，向我们展示了什么是飞机抱。

视频里，软软一小坨的百万，安静地趴在于非的前臂上，头冲着胳膊肘，于非的另一只手在百万的背上不断顺气——外人看起来心惊肉跳，但从百万的表情来看，很享受。

飞机抱，也是于非的现学现卖。

“以前和朋友吃饭，他们当时已经当爸爸了。聊起育儿话题，说小孩子会有肠绞痛。当时，我以为是长脚痛，很迷惑，还问他们小孩子腿长会脚痛么。” 肠绞痛和长脚痛傻傻分不清楚的于非，现在已经是半个专家。

婴儿什么会经常出现肠绞痛，疼痛的时候会有哪些症状和表现，该如何处理，现在的他都了然于胸。

在于非近期新增的抖音关注名中，协和医院儿科主任鲍秀兰的视频，应该是完播率、重复观看率最高的一个。

发热时可以使用退热贴么？宝宝尿布皮炎怎么破？怎样训练宝宝抬头？黄疸的注意事项是什么？鲍秀兰的作品基本以问题和疑惑为视频标题，这些问题多来源于其他相关视频下，家长的留言评论。

简单的或个案的问题直接在评论区回复，复杂和普遍的情况会专题做视频详细回答原理和解决办法。截至发稿前，该账号下共发了444个作品，粉丝数462.3万。

视频内容的表达，简单直接，大众可以轻松理解。

2020年6月，新榜发布了《短视频平台医生KOL生态分析报告》，其中就2020Q1抖音医生KOL粉丝数TOP20账号进行了统计梳理，鲍秀兰在榜单之中，在众多医生抖音号中排名第八。该报告数据显示，2020Q1，抖音平台个人医生类KOL共计941个，活跃账号占比79.5%，累计发布视频超过3万条，并获得4.4亿次的点赞。

鲍秀兰只是职业医生将抖音短视频作为医疗科普主力军中的一员。

“我们做科普相当于把密电码翻译成白话，翻译成白话就是翻译成老百姓能够听懂的话，不仅听懂了，还要让他心服口服。” 4月27日下午，同样借助短视频平台科普的孙秋宁医生，在抖音举办的医疗健康公众沟通会上说道。

将专业又深奥的概念、原理或操作办法，通过通俗易懂的表述，直白地在抖音上表达出来，医生们正在短视频平台上掀起一项“去黑话”的翻译运动。

孙秋宁医生，在抖音上点赞量最高的一条内容，是教大家如何正确地洗脸。

“大多数人，尤其是美女，洗脸是错的。用手蘸着水，而且还很纠结是凉水还是温水，洗到脸上后，水往下滴答，再用餐巾纸把水擦干。我可以告诉大家，既麻烦又不科学。” 视频里，孙秋宁拿着毛巾，演示着如何洗脸。

整个视频时长2分钟左右，除了告诉了大家如何正确洗脸，还科普了至少两个大众医学知识。

如，“有的人说，毛巾上有细菌。我可以告诉大家，毛巾上的细菌，没有我们脸上的多。我们脸上呢是有一个正常寄生菌的。”

又如，“毛巾只要是干的，它不会长细菌，所以不用暴晒，也不用去烫。”

于是，孙秋宁成为正确洗脸的翻译者，更把毛巾与细菌之间的关系，用最直白的话讲得清清楚楚。

从去年3月11日，孙秋宁正式进驻抖音，截至目前，她已经在个人账号上坚持发布了718条短视频，内容都是关于皮肤美容的科普知识。在这些视频中，孙医生用其专业的知识，讲解生活中大家较常见的皮肤问题，或者被忽视的冷知识，短短一年内就吸引了332.9万的粉丝，总获赞数超过885万。

“我做的是小科普，但起到了一个大作用。” 孙秋宁这718条短视频中，主题包含了美妆、熬夜、长痘、脚气、黑头等与皮肤相关的大部分日常问题。

孙秋宁分享是告诉我们，大家看着做科普很简单，其实不容易，她的短视频能够受欢迎，还有一个原因是有知识的沉淀，“你有义务，拨开大家眼前的这层迷雾。”

在抖音上，孙秋宁医生的这类医疗科普并非谁都可做。

而医疗科普资格条件的开放也极其严苛。

抖音健康运营负责人白舒悦告诉我们，为了维护抖音医疗健康生态，目前抖音优先为三甲主治医师以上专家和国医大师进行个人认证，公立二级以上医院等进行机构认证。后续认证资质将对更多医学科普力量开放。

“医生在3-5分钟内把最重要、最关键的信息传达给患者，但患者需要的生活中注意什么、疾病能否断根等相对不重要的问题没有时间交代，可能会被患者误解为‘不耐心’‘态度不好’。”孙秋宁说，科普弥补了这种“医患矛盾”。

从商业角度来看，协和优质但有限的资源，注定了它的稀缺性，过去“全国人民奔协和”并非空穴来风。而挂上号后，医生留给每个病人的时间只有3-5分钟，很多病人依旧处于“知其然而不知其所以然”的状态。

“医生在各种场合会公益来做很多科普，抖音上，我就做了700多条。所以有时候会告诉病人，你可以参与我的抖音，因为这是一个公益不收费的，都会找到你的答案。”以往的视频中，基本在两分钟左右讲清楚一个问题。4月14日，孙秋宁发了一个“超长”视频，详细讲述了挂号困难以及医生解释不够背后的原因。

目前，抖音上可获得医疗科普资格的主体，在现实都是比较稀缺的“医疗资源”，知名医学专家教授都可通过短视频的方式，解决规模化科普的难题。

白天看病问诊，晚上化身为拥有百万粉丝的网红，科普各类大众医学知识，以抖音为代表的短视频平台，无意识中为国家一直提倡的分级诊疗起到了积极推动作用。

“小孩子一晚上有时要喂好几次，喝了奶肠绞痛也常发于半夜，总不能一有问题就直接跑医院，还得自己掌握一些基础的常识和应对的办法。” 于非说到。

“以前小白问身边人，现在问抖音。”于非告诉我们，从抖音上他学会了如何专业的飞机抱，也知道了小孩子吃手指不要去阻止、3个月的孩子哭了就可以抱、黄疸有哪些注意事项。

小白奶爸不免遇到各种问题医院抖音短视频制作，难点是遇到问题不知道该怎么处理，于非说到“老一辈的观念感觉不太科学，不少搜索平台上的答案要么不明真假，要么不知道在说什么。”

“你看，很多回答里会写要多给孩子按摩肚子，但是我给孩子按摩的时候不一定能处理好，顺时针还是逆时针？力度如何？脑子里没有什么概念，看的时候这些都不太明白，相比视频里更直接些。” 于非说到。

据观察，这些医学科普的内容制作，形式上有着共通点。

第一，开门见山，直奔主题，直接描述症状，如告知观众本次视频接下来讲解的是某个或某类疾病，然后或结合案例，概述病患情况。

第二，知其所以然，科普原理，一般语言通俗易懂、言简意赅通常结合举例、类比等方式，不会运用晦涩难懂的专业术语解释原理。

第三，给出一个可以解决问题的方案，让用户在生活中可做到的预防、治疗方案，及注意事项，包括实操演示、药物推荐、应急处理方式等。

新榜发布的报告中表示：从已明确疾病领域的医生分布来看，抖音平台中儿科的平均传播表现最佳，皮肤科、心血管的医生数量最多。