怎么快速消除自媒体平台,“自媒体教父”连清川：如何才能成功得创造一个新媒体

提及曹景行老师，不得不提的便是凤凰第一个评论节目——《时事开讲》。曹景行老师作为节目创办人及凤凰第一个时事评论员，时隔多年，谈到凤凰的成功转型，曹老师却将其归功于没钱二字。曹景行老师说：正是因为没钱，所以大家才敢于去想，去做，去试，没有体制和思想包袱，而这种素质正是传统媒体成功转型新媒体的关键要素，但遗憾的是，如今的很多传统媒体却并非在用内容为王的人为核心的方式做新媒体。

作为投身新媒领域的第一代新闻人，曹景行老师认为，传统媒体想要成功转型新媒体，“瘦身”是关键。

而在圈中素有“情怀名记”之称的连清川老师，其实还有另一个身份：唱衰传统媒体第一人。拿他自己的话来说，就是“只要在传统媒体人较多的场合那都得躲着走，因为怕被打”，究竟是何原因让曾在知名传统媒体《南方周末》和《21世纪环球报道》就职多年的连清川老师坚定不移唱衰传统媒体？这又是否说明传统媒体真的在新媒体冲击之下毫无还手之力？新媒体发展至今，命运的潮水究竟又将何去何从？

甚至，连清川认为，立志传播深刻思想，希望对人有教育的“精英媒体”，在新媒体时代应该实行“包养制”（类似BBC），否则唯流量是瞻的市场里，很难生存。

2017年5月27号，复旦大学校友会联合复旦大学校友创业俱乐部，就“social时代，人即媒体”为主题，邀请了以上两位经典媒体人：有“新闻雷达”之称的曹景行老师以及有“唱衰传统媒体教父之称”的连清川老师，对此展开深入讨论，来聊聊他们作为资深媒体人，是如何卸下传统媒体的重重包裹，变身新媒体领域的新一代钢铁侠。

“新闻雷达”曹景行：信息蜂集

做过纸媒，当过凤凰卫视名嘴，在大学教过书，如今70岁的曹景行老师化身朋友圈不知疲倦的刷圈者，他说自己就是一个人的CNN，作为历经传统媒体与新媒体并冷暖自知的跨界媒体人，曹老师认为在新媒体时代，恐龙全死光，最后剩下的都是猴子，传统媒体要想成功转型，一定要瘦身，要把内容做得小众一点，反应更加灵活一点，除此之外，要想不死只有一个办法，就是有政府的支持。

Web1.0时代，BBS首次发掘互联网力量

曹老师说，在web1.0时代，中国网民对于网络的使用更多在于浏览，是一种被动接受信息状态，直到BBS通过纯文字的形式将孙志刚事件推向全国，改变中国的法律的事件发生后，互联网力量才被发掘。紧接着就是木子美事件，一位编辑通过首次在BBS上公开谈性，谈论一个传统媒体从不敢谈的话题，快速走红网络，成为web1.0时代下第一个所谓的网红。

Web2.0时代，芙蓉姐姐验证互联网时代变革

到了2004年，光纤取代电话线后，整体网速得到快速提升，技术改革使图片能够上传到网，互联网正式进入web2.0时代。这期间，首先运用图片形式走红网络的便是一代网红鼻祖：芙蓉姐姐。

她通过将自己怪异的图片上传到水木清华贴吧，在贴吧中引发各种辱骂，而走红全国。要知道，在传统媒体时代，有话语权和传播权的人其背后一定有来自资本的支持，例如用十几个亿堆出来的凤凰平台。但从芙蓉姐姐开始，就有这样一个完全没资本，没背景，没后台甚至没姿色的普通小人物成功炒作，让自己成为名人的经历出现。这也验证了所谓互联网时代的变革。

一个馒头的血案，形成人即媒体的雏形

伴随互联网技术的不断改进，第一个懂得用视频产生影响力的，也是一个小人物。其通过剪辑将号称花3亿拍摄的电影无极变成名为“一个馒头的血案”的恶搞视频，将陈凯歌弄的狼狈不堪。自此，整个媒体行业的门槛不断被压低，出版怎么快速消除自媒体平台，言论，发表越发自由，人即媒体的概念雏形基本形成。

而在当今的移动互联网时代，网络行业信息泛滥，资本介入所搭建的各类平台，玩法也是层出不穷，从微博到微信，从直播到短视频，新媒体的形式越发多元化，传统媒体开始走向衰落，整个行业处于焦虑、恐慌与不知去向的状态，有些人选择离开，有些人在迷茫坚守，媒体成为每个人都能参与的这件事对传统媒体冲击实在太大。

媒体形态层出不穷，人人都是媒体人

新媒体领域的成功案例不断刷屏，例如逻辑思维，papi酱等。但这种成功的偶然性实则太大，与其探究其成功规律倒不如去找寻新媒体发展方向，然后去试，去玩。

曹老师拿自己举例说道，他从09年正式离开凤凰后，出来教过书，玩过电台。从08年开始做电台新闻评论，当时做的方式比较传统，跟中央广播电台合作，但实在太累，现在换成跟地方电台合作，模式非常简单，就是用EMAIL的录音功能，录一段，发一段，成本近乎为0，对方收到录音后自行剪辑即可。新媒体的运作模式不仅节约大量时间成本，而且不受地点限制，比做中央广播轻松不少。

后来微博兴起，他在微博上尝试开设自己的账号，并截止目前收获了近300多万粉丝，可以在微博中开自己的评论和专题与用户实现信息互动。在微信普及后，他又将微信变成一个信息交换平台，而不是私人社交平台。

曹老师认为，如今信息和大众关系越来越密切，新闻缺乏状况早已不复存在，信息泛滥成为主流，大众如何从汪洋大海的信息中找到真正有价值的东西变得越发困难，如果说之前媒体的功能在于发掘，那么现在则在于筛选。因为传统媒体人的价值转变为帮助大众去除价值低的假信息，让真实有效信息浮出水面。

传统媒体想要转型，必先瘦身，降低成本

大多数的传统媒体人，在内容为王方面其实是不占优势的，但传统媒体的长期积累会让他在一个事件发生后有做进一步挖掘和探索的能力，这就是传统媒体人的优势所在。

但也正因为人和媒体关系的高度融合，信息泛滥是必然，凭什么你的内容值得用户去关注，这才是需要思考的问题核心，传统媒体人如何运用新媒体的方式去凸显自身的优势内容，而且将其做的更加精彩，这是需要持续探索与尝试的，如果只是将传统媒体的东西直接硬搬上新媒体，其实是一种没有任何意义的举动。

传统媒体想要真正实现成功转型，最重要的其实是瘦身，降低成本。留下有竞争力，内容为王的核心人员，以新媒体灵魂的方式在做内容，用新媒体手段把传统媒体的成本大量降低，以专业人员为核心，内容为王的内容人员为核心来玩，才是可以玩下去的方式。这也就是所谓的恐龙全死光，剩下的都是猴子的本质所在。

“自媒体教父”连清川：如何才能成功得创造一个新媒体

作为唱衰传统媒体第一人的连清川老师，其实本身也是传统媒体出身，曾就任南方周末和21世纪环球报道，身为一名资深媒体人，连老师为何坚定不移的抛弃旧媒体，投身新媒体，并于2014年创办了用技术手段解决新媒体领域营销问题的互联网平台-一道自媒体呢？而在新媒体领域探索的这三年时间，又让他对于新媒体的潮水走向如何看待呢？对于这些问题，连老师是这样解答的。

新媒体对比传统媒体，优势立现

新媒体对比传统媒体，其区别主要体现在以下几个方面。第一、制度结构性：信息决策的进程和速度只需0-1步，内容的快速响应能力得到极大提升。第二、技术性：内容更多是根据社交媒体上的数据表现，来决定编排的顺序。第三、文本性：解放日报的文章和新媒体的文章写作一定是有所区别的，例如“逼”和“婊”这两个在新媒体领域流传的字眼，是绝不会在传统媒体中出现的，在不做任何道德判断的基本上，可以看出两者媒体文本性的差异是非常明显的。

而对于传统媒体的死亡，最本质的体现其实在于机制，我们可以发现，所有的传统媒体都不是私营的，而是国营的，没人能自由的进入这个行业。必须和垄断的势力绑在一起，强调自己的精英权力，第四种权力才可以。无论编辑，记者，都是站在精英主义的立场。

而新媒体则不然，扩大我们言论边界的同时，从精神层面来说，整个媒体的精英主义精神基本上已被消灭，新媒体时代，已经是一个商业化的时代，朝着每个人都可以成为一个媒体的方向在走，这就导致在新媒体时代，分众、垂直、专业一定是大势所趋。放眼整个新媒体市场，除却头部大号之外，真实阅读数超过10万+的账号，其内容越是分众垂直，越能得到商业方面的关注。

新媒体时代，分众化取代大众化是必然结果

这种变化其实是跟世界组织关系的变化息息相关，传统时代中的组织方式大多数以血缘、地域、种族为划分，但在当今社会，组织方式已越来越朝向基于兴趣或利益的社群关系，任何人未必有任何深入关系，但正因这种看似虚幻但却本质的关系，人群重新结合在一起。

另一种则是社区关系，中国的社区模式正在发展过程中，新媒体也在适应这两个新的组织方式，如微信和喜马拉雅，其实都是冲着社群关系所建立的。你会发现，比如汽车自媒体，吸引的就是一群汽车爱好者。

而社群的模式必然导致分众的结果，以前纸媒重视发行量，电视注重收视率，传统媒体呈现大众性的特点，但对微信公众号而言，粉丝最多的号并不是最有价值的号。

例如迷蒙，坐拥800万粉丝，当今最大的自媒体之一。用两个极端案例便可直观的说明其粉丝数与商业价值的联系，某快消品广告投放咪蒙，其转化率高达20%，但另一个卖书的广告主花68万广告费投放咪蒙后，却只有2个用户转化。这个对比说明什么？就是咪蒙的800用户其实依旧是大众用户，没法对其做用户精准画像。这种广泛人群的商业价值对于想做精准转化的广告主来说其实是非常之低的。

从新媒体行业出发，其实最好卖的号就是两种：头部大号和地方垂直号，这些垂直号其实根本不在公众号的江湖名单里，但却都在闷声发大财。例如郑州那些事的地方号。随便一开价就是十几万，因为其覆盖的地方人群十分精准。这就是社区和社群媒体运作致使媒体环境发生巨大变化的直观体现。

新媒体面临尴尬期，进入门槛持续走高

因此回到个体去做新媒体的角度来看，其实这是一个尴尬的时代。微信公号真正崛起在2014年。当时一条视频获取一个粉丝的成本在1块钱左右怎么快速消除自媒体平台，但到今天，即使你的推广做到优化程度很高，获取粉丝门槛依旧在6-7块钱，更何况整个行业的平均获粉成本已高涨至10块钱。这就是门槛太高的原因。

第二，公众号的红利期已去。各个行业的头部大号几乎都在2016前完成铺设。从最新数据来看，目前微信公众号虽然高达3500多万个，但从统计学上来看，真正平均阅读数每天保持在10万+以上的号其实不超过1000个。况且公号活跃度在持续下降，其文章打开率从2014-2015年的10%降低8%，再到如今的5%，相信还会继续走低。

新媒体发展至今，机遇何在

首先必须要有渠道优先意识，明确阅读数的价值。因为对于大多数广告主而言，对于内容他们是没有什么概念的，除非是媒体人出生，并且大多数的广告投放其实是都处于尝试阶段，参考数据依旧以阅读数为主。

其次就是多元化变现，做新媒体一定不要停留在单一平台，多平台多元化的内容分发是必要的，微信公号之后，新媒体其实已朝视频化方向发展，如果做一个自媒体，一定要重点考虑视频这类内容展现形式。

第三在于社群化运营，要知道复购率往往会发生在社群里面，现在很多人花大量时间去关注内容，而忽视社群的运营，这可能会是一个失误。

最后便是去做分众化、垂直化、专业化的内容，新媒体不在于迎合所有人，而是为特定人群提供有价值信息，因此在建立任何的媒体矩阵之前，深耕某一个领域一定前提所在！