重庆抖音短视频制作联系人,风景区抖音短视频营销传播策略研究.docx 6页

风景区抖音短视频营销传播策略研究抖音短视频对旅游景点的营销（一）抖音短视频发展状况抖音短视频是今日头条旗下的一款手机短视频软件，于2016年9月正式上线，上线后迅速受到了广大网友的青睐。根据有关数据显示，到2017年底，抖音用户已经超过7亿，月活跃用户超过1亿。抖音实质是一个专注年轻人的音乐短视频社区，用户可以在上面分享自己的日常生活，而且可以为自己的视频添加一些特效，让视频看起来更具有创造性，用户可以对自己喜欢的视频进行点赞和转发，也可以和喜欢的用户合拍。抖音短视频作为短视频界的后起之秀，很快受到年轻人的追捧。（二）抖音短视频带火的“网红”景点自2017年以来，重庆、西安、成都、厦门等一大批旅游城市在抖音上爆火，很多游客前往这些“网红”景点打卡留念。比如去重庆看夜幕里的洪崖洞，寻找千与千寻的同款，看李子坝的轻轨穿楼，坐一次过江索道横跨长江，体验一下连导航都找不到路的“8D”立体交通，吃一次正宗的老火锅；去西安城墙脚下的永兴坊喝一碗“摔碗酒”；去成都逛一逛春熙路，走到玉林路的尽头，坐在小酒馆的门口，去厦门鼓浪屿，爬上日光岩，吃“土耳其冰淇淋”。这些旅游景点的爆火让大家看到了抖音短视频的极好的宣传效果重庆抖音短视频制作联系人，抖音短视频的低成本化、多元化的营销传播方式，让越来越多的景点选择通过抖音短视频来宣传营销自己。

广东省湛江市AA岩景区现状AA岩景区简介AA岩位于广东省湛江市西南部，距市区霞山区约15公里，是雷州半岛上山清水秀，风景奇特的游览胜地，也是全国著名的火山口旅游区。董必武同志曾用十个字对它作了概括：“四山环一湖，湖水明如镜”。被联合国地质专家称为研究地球与地质科学的“天然年鉴”。总面积为38平方公里，园区是一个以玛珥火山地质地貌为主，兼有海岸地貌、构造地质地貌等多种地质遗迹，自然生态良好的公园。景区是由雷琼世界地质公园博物馆、楞严寺、李纲醉月雕像、清风林、火山地质遗迹、高密度负离子区、玛珥湖、陈济棠将军墓、地震体验馆、望海楼、雷州古院等20个景点组成，是集自然景观和人文景观于一身的旅游区。AA岩风景区是国家级风景名胜区、国家地质公园、国家AAAA级旅游景点和全国青少年科普教育基地，居湛江八景之首。玛珥湖是AA岩风景区的核心景区，核心面积13.6平方公里，湖面积2.3平方公里，它是距今14—16万年前由平地火山爆炸后冷却下沉形成的玛珥式火山湖，湖深400多米。湖水在四周火山堆的保护下，不受外界水系干扰，长期自然沉积形成的湖底沉积层，是一部十几万年地球演变留下的“天然年鉴”和“自然博物馆”。

AA岩风景区为火山垣环抱，湖四周悬崖陡壁，火山岩层理清楚。湖水清澈如镜。AA岩景区宣传现状与不足根据湛江市AA岩风景区管理局在官网上公布的财务信息来看，2015年、2016年、2017年、2018年、2019年的财政收入分别为2115.46万元、2391万元、2541.9万元、2452.14万元、2599.21万元。2015年增长率最大，为35%，2016年增长率最小，为-13。7%，2019年增长率放缓，仅为0.9%；近五年的游客数量也在不断变化，分别为95万人、110万人、115万人、116万人、117万人，由此可见，AA岩景区在前期游客增长较快，后期增长变缓。同时根据AA岩风景区管理局的政务公开信息来开，虽然提到了要重宣传，抓营销，要采取多种媒体方式，宣传推介景区，但在陈述具体行动时也只是提到了协助做好当地政府宣传片摄制工作，收集提供AA岩景区影视资料；在《湛江日报》、《湛江晚报》等报刊发表AA岩的宣传广告及稿件；在世界地质公园网、AA岩风景区官网、AA岩微信公众平台、三岭山森林公园网站等网络媒体发布AA岩、三岭山森林公园的旅游资讯达；我局带领AA岩景区和三岭山森林公园参加旅游推介会等各类活动，活动现场向游客派发两个景区的精美画册及宣传折页 2019年湛江市AA岩风景区管理局部门决算。

不难发现，在这么多的宣传活动中，景区并没有怎么提及各种娱乐软件以及新兴传播方式，例如微博，手机直播、短视频等，仅有的公众号也是半个月才发布一次讯息，而且大部分内容都是各种组织在景区内的活动信息和政务信息。湛江旅游局的官方微博关于AA 2019年湛江市AA岩风景区管理局部门决算虽然景区管理局在公开信息中提到了要开拓客源市场，但是开拓的方式却缺乏创新，仅仅是加强与旅行社的合作；加强与各中小学校的沟通与联系，吸引本地及附近地区的中小学生到景区开展春秋游活动；门票年卡的宣传推介和销售办理，积极开拓湛江高校和一些机关企事业单位的客源市场。景区将客源局限于本地市场，没有花费大量精力开拓外地市场，所以一旦本地客源饱和，对于景区的发展将十分不利。基于现在的营销传播环境，AA岩景区也应该转变一下传播思路，改变传播方式，而抖音短视频就是一个不错的选择。抖音短视频塑造的网红景点——洪崖洞洪崖洞发展现状洪崖洞原名洪崖门，是古重庆城门之一，位于重庆市渝中区解放碑沧白路，地处长江、嘉陵江两江交汇的滨江地带，是兼具观光旅游、休闲度假等功能的旅游区。以其巴渝传统建筑和民俗风貌特色而被评为国家AAAA级旅游景区。其主体是一座11层高临江而建、错落有致的吊脚楼群，宛如城市阳台。

看台上的群雕是吊脚楼的缩影，里面的四大风情街各有特色，旁边横跨嘉陵江的千厮门大桥与洪崖洞形成90°的视角，洪崖洞一层和十一层同时连通马路，完美的高差为整个建筑群营造出如行走于空中阁楼的感觉。华灯初上时，整个吊脚楼群在灯光点缀下如梦如幻，被称为现实版的“汤城”。在抖音短视频火起来之前，洪崖洞一直处于不温不火的状态，甚至在初期还亏损了几百万。直至2016年9月抖音短视频上线后，洪崖洞才逐渐有了起色。2018年“五一”小长假期间，洪崖洞游客量破8万，仅次于故宫。抖音短视频在洪崖洞走红中起到的作用1.抖音短视频支持全民传播 在抖音上制作发布短视频极其简单，技术门槛很低，且视频比一般文字图片表现力更丰富，所以它一经推出，就在民众中广为流传。2017年，抖音短视频的用户超过了1200万，2018年7月，全球月活跃用户就超过了5亿。如今，基本人手一部手机，网络资费的下降和网速的提升，刷抖音甚至不再是人们休闲娱乐的方式，而是成为了一种习惯。所以，当洪崖洞独特的夜景视频在抖音短视频上一经发布，就以“一传十、十传百”的速度蔓延开去。在全民传播的时代，每个人都可以吸引着他人，洪崖洞就在大家的相互吸引下越来越火。

2.碎片化传播和持续表达的方式激发了旅游欲望抖音短视频上的视频一般都是只有几十秒钟，能够简短直接的表达主题，能够让浏览者直观的了解到视频制作者所要表达的内容，节省浏览者的时间，在抖音短视频上，你可能一分钟浏览到好几个风格和类型不同的视频，除了有趣精彩的视频，抖音的评论区也有着意想不到的惊喜，着很容易让用户深陷其中。除此之外，抖音短视频还采用持续的循环播放模式，由于视频播放时间短，在持续刷新的过程中，你会很快重复刷到同一个景区的视频，在这样的不断重复之下，用户会加深对景区的印象，这种碎片化和持续表达的方式，让用户不断收到同一个景区的信息，从而刺激用户去景区旅游的欲望。2018年当抖音上的洪崖洞视频以“十条抖音、九条洪崖洞”的频率反复不断强化出现时，去重庆看看，去洪崖洞走走就成为了一种下意识的自觉选择。3.非官方的个性化展示给景区提供了多样化形象塑造的可能抖音短视频上每个用户都可以发布自己的视频，但是每个人的生活经历，生活环境，甚至是年龄的不同，发布视频的风格都会大不相同，与官方发布的唯美高雅，经过包装的景区宣传片相比，显得更灵活生动、接地气。而且每个用户看到景点的角度也不相同，与官方从总体上来宣传景点相比，更加多面和可塑。

在一开始，洪崖洞还只是官方口中的吊脚楼特色建筑群落，转眼间，就变成了网友口中的“汤城”，提高了洪崖洞的旅游率。AA岩景区基于抖音短视频的营销传播的策略官方要支持使用抖音短视频进行传播抖音短视频现在已经成为了被大家熟知的娱乐社交软件之一，用户数量在不断攀升，用户日活量也位于各大娱乐社交软件前列，由此可见，抖音短视频的传播力度不容小觑，如果AA岩景区可以在抖音短视频上受到人们的关注，那离景区的火爆也就不远了重庆抖音短视频制作联系人，所以官方要承认抖音短视频的传播效果，了解抖音的运作方式。首先应该开通一个抖音短视频官方号，将AA岩是国家级风景名胜区、国家地质公园、国家AAAA级旅游景点的名声现打出去，才能开始吸引人们的注意，最好可以使用“Dou+”，让抖音后台把视频放到更多人的眼前。（二）深度挖掘景区特色，提高核心竞争力AA岩景区在进行产品设计和包装时，一定要充分结合自身的资源特色，深度挖掘其文化内涵。挖掘、包装旅游目的地的特色文化是提高旅游竞争力的关键所在。在这个高度重视个性化的时代，旅游景区也必须突出其个性和特色资源。不能因为其他景点因为某一建筑，或者某一地标火了，便急攻进切想要一劳永逸，以为只要自己有了别人火了的东西自己也可以火，这样不仅不会火，还会因为抄袭而引起不少麻烦。

（三）官方在抖音短视频上要改变宣传风格抖音短视频上的用户每天都会接触到大量的视频，想要抓住用户的眼球，不仅要有精良的视频，还要有有趣的内容，有趣的内容才是吸引用户的核心之一，AA岩官方出品的宣传视频在腾讯视频上有播出，但点击量并不高，一是因为AA岩的名气并不大，没有什么人会去刻意搜索；二是官方的宣传视频非常的无趣和冗长。但在抖音短视频上，官方的这种宣传模式必须要改，因为这种无趣冗长的视频并不会有人想看。同时也不要每一个视频都从总体上去介绍景点，这样会造成用户的审美疲劳，官方可以每一个景点都用一个有趣小视频来介绍，这样可以比较细致全面的展现AA岩景区的魅力。或许官方可以做一个调查，来了解游客到底对景点的什么内容感兴趣，以此为基点，来表现AA岩景区，这样也可以吸引人们的注意。（四）充分发挥全民传播的优点在之前分析的“洪崖洞”案例中，全民传播在很大程度上为洪崖洞的“走红”贡献了的力量。AA岩景区的官方不应该仅将客源市场局限于旅行社、当地的大中小学生和企事业单位，而是要面向全国甚至全球。但是基于AA岩现在的客源市场和传播方式来看，仅仅依靠官方传播是远远不够的，必须要依靠非官方的展示，非官方的传播也比官方的传播更灵活生动、接地气，而且每一个人都有自己的看待事物的方式，他们宣传出去的东西就会大不相同，这样可以从多角度宣传AA岩，更加多面和可塑。

但是如今的AA岩客源较少也比较固定，所以AA岩景区官方可以组织各种活动，甚至是优惠活动，鼓励来到的游客将他们看到的AA岩拍成短视频发布到抖音短视频上，增加AA岩景区的曝光度，让更多的人了解它，或许到最后，它在网友的口中也不再仅仅是国家地质公园了。五．结语如果想要吸引更多的游客，提高AA岩景区的知名度，就需要去了解现在的游客真正的需要是什么。所以官方要深入到游客最活跃的平台上，甚至是潜在游客最多的平台上，去了解他们的需求，并根据他们的方式来改变自己的传播方式，这样才容易被游客所接受。同时，要发挥群众的力量，千人千面的AA岩才是大家想去探索的，而不仅仅是永远只有那几个耳熟能详的景点。