微信自媒体运营方案模板,如何写一篇自媒体公众号运营规划？
管理员 这份规划方案是基于我对10家同行竞品1000+篇微信公众号文章调研分析过后策划的，主要是针对初创期企业以及品牌内容建设初期的企业如何进行内容规划的若干意见。同时我们也可以单一地将其作为微信公众平台内容规划方案。
方案大体如以下思维导图所示，从5个方面行进：1.确定定位与目标；2.渠道布局；3.内容规划；4.内容收集；5.发布方案。
一、确定定位与目标
在我们做任何规划之前，首先都要明确我们平台的定位——是什么很重要。
说个很简单的例子，一个常规的互联网企业，要做2个微信公众号，它不可能把2个号都做一样的内容，它首先要给2个号做有差异化的定位分析，例如第一个号就做公司新闻，专门针对公司周边的内容线索做宣传推广，第二个号做行业媒体，专门针对行业热点做高质量的原创分发。
第一个丰富了企业的形象，让企业给公众的印象更加立体化，第二个号展示了企业的专业技巧和讲“故事”的能力，立场要更中立，但是能够给企业带来更专业化的品牌价值。
知道“自己是什么”就知道“自己该干什么”，这就定位和目标，定位指导咱们建立工作规划的目标，目标达成后又给定位提供了丰富的外在表现，例如导图里面提到的一部分：打造一个互联网企业形象？成为行业TOP？奖项收割？以及XX行业专家？当然这些目标又可以进一步细化，输出一些量化的指标，来指导计划和任务的达成，咱们这里不做展开具体说明。
二、渠道布局
内容制作出来，要通过哪些渠道输出微信自媒体运营方案模板，这个也是需要在规划初期做好相关的准备，现在的营销，不再是酒香不怕巷子深，好的内容需要好的宣传推广策略，做好渠道布局是第一步。
另外还需要强调的一点，就是什么样的渠道做什么样的内容。例如有些渠道集中做高质量的原创文章，打造自己意见领袖的地位；有些渠道做图文分享，内容更简洁明了，生活化程度较高，品牌的形象更接地气；有些渠道做视频分享，让自己的品牌和服务的场景更直观了当……所以确定了哪些渠道，就明确了要准备哪些内容。
想说明一点的是，咱们这次规划的出发点在于我们是要在全网快速实现品牌内容的覆盖，文案内容占了主要部分。所以我们这里的内容规划，会更具针对性，是以自媒体发文为核心展开的，会更加聚焦文字内容的创造与自媒体矩阵建设，在渠道上也会较多选择聚焦文字发布的常规渠道，例如一些内容自媒体平台，企业黄页、区域新闻平台、论坛、付费软文平台等。
三、内容规划
经过对多家行业内业务成熟的竞争对手的调研，对其平台内容表现做了一个更具体的数据化分析之后，我总结出来的初创企业的六个内容创作方向：企业新闻、品牌角度、产品角度、活动角度、客户案例以及行业观点。另外需要提一下的是，通过此次调研的数据表现来看：企业新闻平均阅读率比其他类目要更高，大概是因为粉丝们对于企业的实事关注，会比其他功利性的文章要更强。
3.1企业新闻。可以从企业文化建设、人物访谈、获奖公告、资质升级、业务拓展及客户发声6个角度来收集内容素材。
3.2品牌角度。一个会讲故事的企业，更容易得到消费者青睐，品牌故事能够让消费者从对广告倦怠的态度中解放出来，并不自觉地产生对品牌的好感。
所以企业的内容从品牌角度出发，重点就是讲好故事。也许咱们可以从以下这几个点切入：创始人创业故事、品牌名称/诞生故事、合伙人故事、员工形象/寄语等。
其次在品牌价值塑造上，我们可以从商业价值、行业地位、同行比较、公益故事等角度写内容。
剩下的四个内容切入点相对没有那么频繁使用，不过有时候也是一个不错的立意点，可以作为品牌角度内容主题的补充，用得恰到好处的话，可以让品牌形象更丰满。
3.3产品角度。产品直接面向用户，所以从产品角度出发怎么写内容，就看用户痛点，用户需要什么，我们能提供什么，就是这么简单，解决用户痛点，是产品发展永恒不变的主题。
产品内容不知道怎么写，尝试从这几个角度考虑一下吧——产品亮点、新产品发布/产品功能迭代、用户痛点解决、使用场景模拟、（利用活动节点）塑造价格优势、专业的数据报告与洞察、收获与失去等。
3.4活动角度。在调查过程中，可能是基于本能对广告的排斥，活动推广的文章往往阅读量很低，但这并不代表关于活动推广的文章就不需要，而是我们更应该思考采取怎样的方式可以提高活动的关注度。
传统的活动报道，一般都包含活动推广几大件——信息预告、亮点、嘉宾、课题等，咱们需要从这些点去结合当前热点也好，标题党也好，把活动推广内容做成一个有意思的东西，让大家看了感兴趣，并且愿意分享。涉及到创意的事情，当然就是拉着自己部门的小伙伴头脑风暴啦，或者借鉴最新的热点炒一炒。
活动推广一般会有一个周期微信自媒体运营方案模板，所以内容有趣之外，有计划性地连续推广也必不可少。在活动计划伊始，就要全盘考虑到活动的内容如何做渐进式推广，要做好整个活动周期的内容规划。关于活动为主题的内容素材，可以参照下图若干点：
3.5客户案例。我以前在培训行业的时候，用户们最喜欢看到就是客户案例，相比自己冥思苦想，他们更喜欢借鉴别人的玩法和思路，在别人成功的基础上再创造。所以企业的标杆作用不容忽视，做好案例剖析，是个对自己和客户都双赢的策略，客户表现与评价对品牌的形象宣传至关重要。
所以，我们大可以从以下角度出发：写客户价值升级、客户合作实施过程、采访客户的新闻、客户建言与评价，行业解决方案个例等，充分发挥客户的间接宣传作用，给潜在客户积极引导展示正面的印象。
3.6行业观点。这个在我调查过程中，除了影响当今市场走向的一些大的互联网行业趋势和热点之外，似乎越垂直的行业观点文章粉丝们投之的关注越少，总体数据显示，以这个主题的文章，平均阅读普遍偏低。
作为行业里的新玩家，一个企业也不可能完全不关注大环境的意识形态的发展与改变，所以，行业观点不能没有，只是咱们可以相对占比少一些，并且在内容运营过程中，相关人员要有意识地多总结经验，挖掘自家粉丝对哪一块最关注，然后集中攻坚。我想咱们这里可以从互联网高新技术趋势、本行业发展、营销干货、媒体纸声等出发寻找素材，进行伪原创或者改编。
四、内容收集
内容收集的手段很多，我这里给出4个方向的建议，仅供参考——日常素材的积累、竞争对手的信息比对，提炼关键词、公司内部建立线索贡献奖（主要针对公司新闻），内外部有偿征稿等。
五、发布方案
在确定了渠道布局和内容之后，发布是内容建设的最后一道坎了，从我自己作为一名粉丝的角度来说，规律性、统一性、观点独特性及外观舒适性，会让我对这个内容号抱有好感。所以在发布上，建议以下几点我们可以下功夫——
固定发布频率与发布时间必须有一定比例的原创文章，展示观点外观形象统一，符合企业调性注重引导分享，促进转化
最后有经费和合作资源的条件下，咱们可以找合作媒体转发，获得更多的曝光。下图便是我对此的一些粗浅之见——
以上所有内容就是咱们今天分享的关于资源匮乏的初创企业一开始怎么做自媒体内容规划，文案是企业品牌建设必不可少的一部分，希望咱们运营工作者，都能在工作中不断汲取新知识与技能，在各自的岗位上有所收获，也希望这份规划方案能够给到更多人以新的思路与借鉴。