自媒体运营是个什么工作,什么是自媒体行业？

一、自媒体定义

自媒体指用户在自媒体平台上注册的在线账户，用于以文本、图片、音频或视频内容等各种形式向公众发布内容。自媒体快速发展，已成为主流媒体不可或缺的组成部分。

二、自媒体分类

中国自媒体表现方式分类占比情况

三、产业链

四、发展历程

从21世纪初的博客到2009年新浪微博的上线，自媒体完成了原始的积累，2011年微信的面世将自媒体主战场转移到手机等移动终端上。2013年微信公众账号的面世将自媒体行业推向一个高潮。2014年以来，自媒体行业迎来爆发式增长，微信公众号、微博、百度百家、今日头条、虎嗅网等多个自媒体平台快速发展。当下，各大视频网站相继推出自媒体视频节目，视频自媒体将成为下一个行业热点。

现如今，自媒体开始进入资本时代，大额的投融资案例频出，这也说明自媒体将进入行业整合的过程，目前数以千万的自媒体中，缺乏核心竞争力，用户粘性低，无法提供持续的优质内容的自媒体将消失，而那些掌握了粉丝资源的自媒体将开始往资本化、公司化方向发展。

三、市场分析市场规模

以2019年收益计，自媒体营销市场规模约占移动广告市场总额的三分之一。自媒体营销市场规模由2015年296亿元增加至2019年1593亿元，复合年增长率为57.9%，并预计于2021年前达到2580亿元。因为自媒体一般是比非效果类营销更有效率和效果的营销工具，因此，预期日后效果类营销服务将占据更多市场份额。

效果类自媒体营销市场规模

效果类营销指互联网受众进行特定的行动，如点击、下载或销售时向行业客户收取费用的一种在线营销类型。效果类自媒体营销市场的市场规模由2015年的24亿元增加至2019年318亿元，复合年增长率为90.0%，并预计于2021年前达到人559亿元。预计2024年市场规模达到1107亿元，2019-2024年的复合年增长率为28.3%。

效果类自媒体营销细分为应用营销、线上推广活动、Html 5相关内容营销、电子商务营销、其他。

应用营销、线上推广活动市场份额较大，2019 年应用营销、线上推广活动市场规模占比分别为48.1%、34.9%。预计2024年应用营销、线上推广活动市场规模市场占比有所缩小，分别为45.0%、29.3%。电子商务营销自于2015年首次出现后便成为增长最快的分部，原因为CPS模式以更好的成本效益使行业客户受益。电子商务营销的市场规模由2015年的0.42亿元快速增至2019年的26亿元，2019年电子商务营销市场规模占比8.2%。预计2024年达到196亿元，市场规模占比17.7%。

自媒体规模分析

数据显示，自2014年起自媒体行业从业者人数迎来大幅增长，2015年已突破200万大关，2016年自媒体从业者人数仍在不断增长，2017年达到260万人，到2020年已超过300万自媒体创作者。

各自媒体平台自媒体账号占比分布

用户分析自媒体人的运营情况

在团队规模方面，46%的受访自媒体仅由1人运营，40%的受访自媒体由2-5人运营，一少部分的运营规模达到5人以上。

在领域方面，科技领域比较受欢迎，其次就是娱乐领域，育儿类比较冷门。

你在为谁做自媒体

年龄分布

盈利状态分布

收入分布

收入来源分布

是否幸福

加班分布

工作时长分布

个人的月收入分布

现在最缺的是什么?

创作研究自媒体图文创作流程痛点分析

自媒体素材搜集来源分析

自媒体素材来源主要是基于国内外资讯进行素材深度加工和个人原创等方式自媒体运营是个什么工作，超过70%的自媒体受访者表示，在创作中，有一大半的人会使用国内的资讯作为素材进行二次创作。

搜索海外素材难点分析

自媒体素材搜集类型分析

目前文字和图片，仍是自媒体在进行创作时的主流素材选择，占比分别为90.4%和62.5%，但越来越多的自媒体人表示，未来打算逐步使用视频类型素材。

搜集素材耗时分析

75%的受访用户表示，素材搜集时间在2个小时以上，其中17%的用户搜集素材需要6个小时以上，多位自媒体用户表示，现在搜索方式庞杂，无法区分，无法快速定位有效素材，目前素材搜集是核心痛点。

行业发展问题

面临困境

1、内容审美疲劳

自媒体的价值就是输出内容，这对于任何团队来说，都是一个大挑战。同类型的内容太多了，观众会产生审美疲劳。所以必须在内容上推陈出新，例如：拍摄剪辑手法、更换演员等等。想要吸引更多用户关注，只能在内容和展现形式上出新，否则后面涨粉就很慢了，为了满足潜在观众人群的口味，一定要先了解你的观众，了解他们的口味，这样才能输出观众喜欢的内容。

2、出现题材局限

自媒体运营需要长期坚持，有的运营2-3年才有起色，在这个过程中很多题材都做过了。题材同质化严重，而且选题必须是观众感兴趣的，最好是可以蹭上新闻热点，没热点的内容播放量比较低。很多自媒体作者中后期都会出现灵感枯竭，内容质量也会变差，不管是图文，还是短视频，都要不断的去挖掘新的题材，还要是观众感兴趣的题材。

3、能否接到商单

积累到一定量的粉丝后，自媒体运营团队都想着要变现，但现在自媒体行业的变现模式比较单一，要么接商单，要么做直播带货。其中商单是比较常见的变现方式，商单就是接广告，在作品中植入商家的广告。通俗点说就是恰饭，但恰饭次数一定要控制，也不是所有的商单都可以接。

观众和粉丝肯定不喜欢看广告，尤其是一些不太正规的广告，商单接多了粉丝会反感。

运营自媒体不可能一直“为爱发电”，恰饭才是最终目的。在自媒体行业是流量为王，但有流量和粉丝，不一定就可以变现。对于商家和企业来说，自媒体只是流量入口，能够将流量和粉丝转换为顾客，这才是找自媒体做引流的目的。但前提是自媒体的粉丝群体，是自己产品的潜在消费者，否则就没有任何意义了。所以很多自媒体作者，虽然坐拥百万粉丝，但是商单却很难接到。

未来趋势未来趋势——国际化

从数据可以看到，人们对海外资讯的需求越来越大，尤其在视频领域，人们对海外视频的阅读在占比接近50%，随着生活水平提高，留学和对外投资日益频繁，社会对境外资源的需求会越来越大。

未来趋势—— 一体化

提供内容创作编辑服务工具方面一体化

未来趋势——多元化

昔日”非媒体”的大众创作者和曾经的专业媒体从业者，纷纷涌入内容生产领域，成为自媒体人，垂直领域自媒体会成为未来主流。

对形式的丰富性提出更高要求，媒体内容创作形式走向多元化，衍生出直播，短视频等新兴的内容载体形式。

未来趋势 – 智能化

发展趋势趋势之一：内容专业化—-更垂直、更长尾、更可信

首先是从业者更加专业化，草根为王的时代已经过去。未来随着国内传媒行业继续洗牌，预计将有更多传统媒体人投身于自媒体，他们将把更多新闻专业主义的规范注入到自媒体的内容生产中来。未来，类似高晓松的“晓说”、罗振宇的“罗辑思维”、王凯的“凯子曰”、迟宇宙的商业人物、秦朔的“秦朔的朋友圈”等专业化运作方式将成为头部自媒体内容的主流生产方式，并且不断塑造自媒体公信力，而那些主要靠文摘、资讯整合的生产方式注定会没落。

其次是内容生产更垂直。目前，从互联网金融、母婴到旅游，几乎每一个细分领域都已形成一批少数头部自媒体。未来，这些头部自媒体预计仍将保持内容的高度垂直，并在专业度上继续提升。相比以整合既有资讯、以搞笑逗乐为主、带有浓厚草根气息的自媒体，聚焦高质量原创性内容生产的自媒体将更容易获得资本注意，并赢得更高估值。

最后，内容开发更长尾。自媒体的内容生产还将进一步打通上下游产业链，类似餐饮老板内参这样，把上游供应商、下游餐饮实体店与用户全产业链打通的做法将得到更多同行的效仿和升级。此外，基于内容的周边产品开发也将更加活跃，比如关注二次元文化的自媒体将更多地进入到电商领域，关注情感问题的自媒体还有可能与线下心理咨询沙龙相互结合。

趋势之二：组织结构化—-从个体户走向公司化

与第一代自媒体大都以个体户方式的生产内容相比，未来自媒体若想更为稳定地生产高质量内容，还需要搭建完整的团队，以机构化的方式运作，以便为后期的商业化提供各种组织接口，在组织形态上将朝公司化的方向转变，并且一些头部自媒体将加大从传统媒体引进人才的力度，以壮大其内容生产实力。

以视频类自媒体“二更”为例，该自媒体目前的运营团队已超过100人，在北京、上海、成都等多地设有分公司，已经接近一家传统新闻类周刊的人员规模。未来，除了少量头部自媒体继续保持个人化运作之外，绝大多数头部自媒体将朝公司化、机构化方向发展，在组织架构上将日益接近新媒体公司。

与此同时，一些从传统媒体也开始推出一些类似自媒体的账号，比如《人民日报(海外版)》的“侠客岛”，《北京青年报》的“团结湖参考”，都是传统媒体试图建立人格化、试水粉丝经济、与自媒体争夺用户的尝试。但是自媒体有别于传统媒体的优势在于自媒体运营是个什么工作，文本表达的更加自由、激励机制的完善。

可以预见，在人格化、粉丝经济的道路上，自媒体与传统媒体必将狭路相逢，而非渐行渐远。

趋势之三：投资常规化—-更多优质自媒体将被投资

目前，在新媒体的阵营中，自媒体仍然处于较为弱势的地位，要想实现跨越式发展，离不开资本的介入。腾讯科技企鹅智酷调查表明，2015年自媒体对微信公众号的投入力度加大，2014年约53%的运营者对公众号进行投入，2015年这一比例上升到64%，且各个投资区间的投入都有所上升。这说明自媒体正经历着优胜劣汰的过程，且资本的投入在不断加大，只有投入资本、增强实力，才能实现长远发展。

分析已获投资的自媒体发现，具有以下两个特征的自媒体融资成功率更高。第一个特征是专业垂直，相比较而言，垂直自媒体更容易获得融资，最近半年，已经有12缸汽车、有车以后、车早茶、玩车教授等四家汽车类自媒体获得了融资。第二个特征是创始人有媒体高管经历，“一条”创始人徐沪生曾担任《外滩画报》执行主编、“新榜”的徐达内曾担任《东方早报》副总编、“罗辑思维”创始人罗振宇曾是央视《对话》制片人、“大象公会”创始人黄章晋曾担任《凤凰周刊》副主编、“商业人物”创始人迟宇宙曾任《中国经济周刊》主编等。从总体上看，投资界对自媒体仍然处于零星投资状态，其中由吴晓波牵头成立的狮享家新媒体基金表现最为活跃，多投资于垂直自媒体的第一名。

趋势之四：强化内容授权与平台自律

自媒体经历较长时间的野蛮生长，“侵权者生，不侵权者死”已经不再是主流自媒体团队的共识，随着司法、行政以及微信公众号等主流平台治理力度的强化，正版化与合规运营已经成为自媒体商业化的主旋律。自媒体由“野蛮”走向“文明”，既是互联网知识产权保护与内容治理的必然要求，也是自媒体持续发展与升级迭代的必然趋势。