旅游类自媒体运营方案,一夜30万播放的短视频是如何炼成的—短视频出海运营之选片

随着短视频在海外市场的火爆，越来越多的玩家开始入局。不论是跨境电商还是自媒体运营者，都渴望能够通过短视频出海的方式变现。但是由于海外与国内市场环境的差异，再加上语言存在障碍，许多运营者的出海并不顺利，不少人甚至倒在了第一步选片的问题上。

海外观众喜欢看什么类型的视频？具体喜欢什么样的中国内容？为什么我的视频发布之后无人问津？看似简单的三个问题，却困扰了很多运营者。选片其实很简单，只需要确定海外观众喜欢的视频类型，然后选择合适的视频即可。VLOG CHINA自媒体矩阵至今运营时间已超过13周，累计视频更新量已达到1708条。在整个运营周期中，我们也积累了不少经验，本期报告我们将依托于积累的数据样本，与大家聊一聊VLOG CHINA的运营过程中是如何选片的。

明确选片原则

VLOG CHINA自媒体矩阵设置了五大视频版块，分别是美食、文化、科技、旅游、综合。在选片时，我们会从这五大视频版块出发，来选择合适的视频进行发布。为什么会如此设置视频分类？第一，对于普通的海外观众来说，对中国内容的关注度主要集中在学、商、游三方面，体现在衣食住行当中，上述的五类视频可以完整的覆盖海外观众的需求。第二，从运营角度考虑，美食、文化、科技、旅行、综合五类视频基数大、内容多，内容组织更容易旅游类自媒体运营方案，便于中国产品的植入。

确定视频大类

根据美食、文化、科技、旅游、综合五类视频的全球影响力指数，得到了如下排名。

1. 美食 全球影响力730051

2. 科技 全球影响力366228

3. 文化 全球影响力229042

4. 综合 全球影响力195164

5. 旅游 全球影响力115022

美食类视频以730051的全球影响力位列榜首，科技类位居第二，其次是文化、综合、旅游。从全球影响力来看，排名第二的科技类与排名第一的美食类视频有50.16%的差距。由此可见，海外观众对中国美食视频的喜爱程度很高。确定了方向，下面就需要选择具体的视频了。

选择具体视频

自VLOG CHINA试运营以来，截止至数据统计时已累计发布美食类视频387条。我们将美食类视频细分为了3个具体领域，分别是美食制作（家常菜）、美食制作（小吃）、美食探店（评测），按照各33%的比例来进行选片。下面我们来看美食版块海外观众最喜爱的视频前10名。

1. 《冰上炒酸奶》 美食制作（小吃）

2. 《在家也能做正宗的热干面》 美食制作（家常菜）

3. 《教你做好吃的可乐虾仁》 美食制作(家常菜)

4. 《炸鲜奶》 美食制作（小吃）

5. 《葱油鸡腿》 美食制作（家常菜）

6. 《咸蛋黄鸡翅》 美食制作（家常菜）

7. 《低成本也能做出好吃的海鲜大咖》 美食制作（家常菜）

8. 《自热火锅体验》 美食探店（评测）

9. 《简单快捷—油泼面制作》 美食制作（家常菜）

10. 《空气炸锅烤羊肉》 美食制作（家常菜）

在海外观众最爱的美食视频中，美食制作（小吃）类占比20%、美食制作（家常菜）占比70%，美食探店（评测）仅占比10%。通过数据可以看出旅游类自媒体运营方案，海外观众更喜欢美食制作（家常菜）类的视频。

这类视频有三大特点，分别符合观众、平台以及运营者的需求。对于观众来说，中餐本就是他们感兴趣的话题，并且此类视频极具中国特色又具有一定的可操作性。对于平台来说，此类视频普遍时长短、节奏快，更容易搭上平台红利的“便车“，获得大量曝光。对于运营者来说，家常菜制作类视频对产品的适配性广，账号运营初期，高相关性产品便可“无缝植入”。整体流量达到一定水平后，可植入商品类别便会大大增加。

以上就是VLOG CHINA运营过程中我们的选片经验，本期文章只是以美食类视频举例，对于不同类型的视频应当具体问题具体分析。抛砖引玉，如果您对短视频出海选片有着独特的见解，欢迎留言讨论。