白酒自媒体创业者,各大酒企自媒体营销争占C位，谁更出彩？

在传统媒体主导的传播时代,各大酒企营销接力主要侧重于内部。伴随互联网的崛起,网络化、信息化、智能化与企业及消费者深度融合,新媒体应运而生,不少传统酒企顺应时代发展,构建起新媒体矩阵,开启新的品牌塑造路径,预期达成品牌、渠道和消费者三方共振,迅速提升品牌影响力,促进其品牌营销。

但就目前各酒企运营的结果来看,新媒体运营两级分化严重。走在前列的五粮液、泸州老窖、水井坊…..纷纷增设微信公众号、短视频、微博、小红书等多个平台构建新媒体矩阵,通过多元的创意内容输出,拉升了品牌高度,迅速实现了内容裂变,最终达到营销目的。而茅台、郎酒等企业明显发力不足,依旧停留在内部新闻传播层面。

当下,酒企新媒体标杆何在?各酒企运营状况怎样?今天,我们就几大酒企的公众号运营状况一起来盘点一下。

优等生:宜宾五粮液、泸州老窖

——内容优质,形式多样

从公众号上我们可以明显看到,五粮液与泸州老窖结合营销潮流,做了手绘、svg、gif、H5等创意形式,在内容故事性、互动性以及新颖的玩法、趣味性的体验做了深度拓展,一定程度上增强了客户的粘性,提升了品牌的可持续影响力。一度被行业内视为学习标杆。

中等生:贵州茅台、四川郎酒

——策略偏差,发力不足

茅台作为头部酒企之一,销量和品牌口碑稳居前列,在公众号营销上更侧重于企业本身新闻公关事件,对内容创新和多元形式并无太高要求;而郎酒在公众号运营上,着重商城转化的传播,对品牌内容输出也并不多,存在一定的滞后。

中等生:安徽古井贡、口子窖

——偶见亮点,运营力薄

安徽两大名酒企,古井贡和口子窖公众号内容运营前期大多同样侧重内部公关新闻传播。口子窖近一年内容上做了升级,不管在形式上和创意上都有局部突破。

但口子窖个别创意抄袭头部企业创意痕迹过于明显,近期更发现几篇连续删稿,推文封面上主打品牌slogan“真藏实窖”变成“真藏实窑”,毕竟“口子窖”中就带“窖”字,犯这种低级错误简直是非常严重的运营事故了! 因为微信的机制限制,删除了稿子也无法删掉封面,对于整体品牌形象而言是一个损伤。就不知道这个运营人员是不是个临时工。

古井贡订阅号内容较为普通常规,质量参差不齐。偶有针对消费者的亮点内容,但和企业新闻掺杂在一起,显得不伦不类。反而服务号创意形式丰富,粉丝互动也做得比较好。但是运营更新乏力,最新的一条还是父亲节的时候发的,着实可惜。

差等生:江苏洋河、陕西西凤

——创意乏力,形式单一

江苏洋河公众号内容上形式单一,并未注重设计、排版上的创意优化,导致内容聚焦度和吸引力不足;陕西西凤公众号更新频次上较少白酒自媒体创业者,对粉丝群体的留存运营上明显力薄,偶尔推出公关新闻,整体品牌价值提升存在不足。

新媒体发展带来机遇,也是挑战。各酒企应该注重自身核心用户的诉求,注重个性化、年轻化的内容表达,多元化、多角度地去做品牌价值传达,同时做好校对工作,以防出现工作失误,导致品牌自身失去权威性。做好酒企品牌传播口碑公关化,打造自己专属调性和特色文化,是一个长期且专业的过程。各酒企的品牌塑造之路白酒自媒体创业者,依旧任重而道远。