毒舌电影解说文案网站,电影解说独孤九剑第二式之破刀式：「磨句子」在用户和创作者反弹

用3秒钟，一句话，喊停陌生人。

这一节我们将着重分析，在写文案的时候，如何在用户和创作者之间来回反弹。其实这句话，不仅适用于写文案，也是很多自媒体做内容的本质。自媒体内容很多都是二次消化的内容，做的内容与其说是你自己选的，爱的，不如说，你自己选的，爱的内容，也让用户爱上。这是两个点，要连成一条线的事，新手往往只看点，但老手，都会注意那条线。

这个反弹，就是说，你既要看到你选的、你爱的这个点，也要看到用户爱上的那个点，而反弹，就是来回地编织那条线。怎么反弹呢？

简单说就是，以创作者心态输出内容的同时，以用户心态来检查，想象用户的每一个细微反应和感受。

什么叫细微？你问。

比如，用户是三十岁的人，用户有孩子，关心教育，医疗，算吗?算，但不算细微。

又比如，用户是二十岁的人，喜欢看B站，喜欢学习，喜欢漫威，旅游，算吗，算，也不算细微。

细微，是指，用户的习惯你都要想到。

比如用户是在马桶上看，那他是不是就愿意给你5分钟?比如用户在床上看，那他是不是需要放松，不想动脑筋呢?比如用户在地铁上看，那他是不是留意，生怕自己坐过了

站，而且一只手拿着吊环，一只手刷手机，所以，他会不会有点不耐烦?

好，是不是我夸张呢，真不是。

你发布的每一条抖音的内容和时间，还有用户自己的生活

环境，其实都会影响用户反应。做内容的，未必能想到足

够准，但只要你想到了，你就会越来越准。

联系用户的细微反应，你再回来检查你的内容，你会发现，标准变了。

我为什么这么说。因为我们带团队会发现，创作者往往有各种心理，对哦，创作者也有心理的嘛，而且其中一些心理，也有误区。比如有的毕业生，做起抖音文案，想写作业，非要把一些东西说清楚，也没管用户爱不爱听，因为他还没切换好文案写作者的状态，他觉得老师会来检查，老师会细看，老师还会打分，老师会挑我的错。但用户会细看吗，

又比如有的编辑是妈妈，她很关心孩子毒舌电影解说文案网站，但用户会关心吗，也未必。所以，结合你的用户特征，多想，你就可以避免因为上面种种创作者的心理误区，造成的闭门造车。

反弹以后，做哪些调整呢?

简单说，就是做一些调整。第一句话对不对?抓住人了吗?顺叙的方式有效，还是倒叙?画面抓人吗?视频的每一个动作好理解吗?如果用户是坐地铁看的，没那么集中注意力，他也能懂吗?知识点复杂了吗?如果用户是中学生，会懂吗?遣词造句，是不是在说人话，有没有书面语，会不会打哈欠?生僻字有没有不认识?这些都是基础。

要把文案写到用户心里去。

可是，怎么写呢?当以上的检查都到位了，哪些话的词和句，甚至是字，和语气词的调整，细到这种程度，但又不能显得做作矫情，能不能让你的每句文案就像随口说出的一句话一样?

你看，随口说出的效果，加上对用户心里细微的察觉，你才可能说到他心里去，闭门造车那不叫打磨，那叫你在自我满足。比如开头要抓人，我们的习惯是，至少想四五个角度，四五句话。哪句话效果最好?一说出来，哎，用户的心思就被抓住了吗?就停下来看了?注意前面说过的，你有没有说到和用户有关系的事，关心的事，你有没有读懂用户的担忧。

结尾也是啊，你想引发大家讨论、思考，那你当然就不能太说教，你得想和朋友聊天，和密友聊天，你也需要反复打磨句子，建立最高级的沟通感，因为都到结尾了，没时间了。你也要一句话奏效。我们一个经验就是，期待用户做的事越难，你这个句子就得想得越多。

你期待他的点赞，行啊，三观认同就够了。你期待他转发，难一点，但，你是不是让他意识到了他身为公民的义务呢，比如，环境污染人人有责的内容就容易转发。

你还期待他掏钱包，哇，那你必须击中他的购买动机啊，怎么算击中，你说到了他细微的心理，细微的家庭环境，个人环境，才算击中啊。

好，除了开头和结尾，中间的文案呢?

一样也是一条线啊。

开头的一句话抓住人，这条线不能断，你得考虑逻辑，考虑用户的心理逻辑，理解门槛，然后持续到结尾。说起来都像废话了啊。但这就是道理，逻辑就是一条鞭子，完整还不够，还要灵动，还要有新意，还要让用户有获得感。

为了做到所有的这些事情，我们必须得反复打磨。

先提一个禁忌吧。

抖音文本，很多人都会一气呵成写完，因为不长嘛。

因为这样做啊，万一哪个逻辑不成立，内容就断了，用户就跑了。

我给你推荐一种，我们自己发明的，叫做：绕线圈模式。就是写文章，和绕线圈一样。

每写完一个小段落，一个小观点，就从头检查，对，就是结合你想象到的用户反应，每一个遣词造句做微调，缩掉水分，调整语气、梳理逻辑。逻辑这东西，大部分人可能写出来，都觉得自己是成立的，但越梳理，可能会越鲜明，越简单。

好，绕完这个线圈，再考虑下一句话，是的，这个时候，下一句话，又变成第一句话了。又要抓人了，又要喊停人了。这样，你的抖音文案才充满了钩子，用户想甩都甩不掉。

很多创作者对自己不够狠，老是怎么看怎么满意，毕竟每个句子都是绞尽脑汁想的，往往就不舍得删，不舍得改，真的，那样不行。

写文章你不是和别人比，你是和自己比。

你得用现在这个自己干掉过去那个自满的自己，学会挑自己的刺，而且，要以一种特别看不顺眼，我就是不服你的嫌弃的心态，

你说不行，我那句就是最好的。

是吗?你觉得好，你妈也觉得听得懂吗，你找个风格不一样的同事，人家也觉得好吗?

我不是让你每写一句话就去问别人，那样烦都烦死了。文案的标准，其实是自己心里养出来的。你越问，其实是在偷懒，你必须知道自己心里有一个标准，反复去摸那个标准。说起来有点玄学，但真是这样。而且在抖音，你哪需要问别人呢，评论区和数据，都会给你最快速，也是最残酷的反馈。你欣赏的那句话，有效吗，人家马上告诉你，没效，别得瑟了。

听到这里，我觉得好精神分裂哦，像疯子一样，我是不是double了自己的工作啊。

我想说，其实，这种分裂不仅是有效，而且做久了，你反而会写得更爽。

你肯定有这种体验就是，一个人码字，很孤独，很烦躁。那跟你说，当你学会在创作者和用户之间反弹的本领，你会感觉写文章就像在聊天，在交朋友，在察言观色，在搞懂别人。

如果上来这套动作不熟，你就想象一个真实的朋友，你可以想，哎，张三他看到我这句话，会不会噗嗤一笑呢，还是会翻个白眼呢。把写作，当作跟朋友聊天，你的文案就会建立沟通感，自然也就具备了更强的传播力。

下面，直接拆解案例，要拆得细一点，要逐个段落，逐个句子给你

拆。我们想彻底还原，我们写文案时，如何来回反弹到用户心理，整个的过程。是，就是这么直接。

第一个案例，非常新鲜，就发生在几天前。

春节档电影，《你好，李焕英》，都知道吧。

电影已经很爆了，票房30亿。

那么，文案目的是什么?

首先，是让看过的用户，愿意分享我们的视频，推荐这部电影。

其次，让那些还没看过的用户，听完解说，产生好奇，忍不住要自己去影院看。

所以文案，你要想想这两拨用户，同时兼顾他们的感受。

比如说，兼顾后者，那我们不能省略剧情，但顾及前者呢，我们又不能太啰嗦，人家看过了对不对。为了让后者去电影院，我们当然也不能剧透太多，要保留用户的好奇和兴趣。

为了让前者传播呢，也得说出点他没看出来的，这是新鲜感，知识的收获感，再说出点他也真心认同的，达到三观的认同，也会引发传播。

以上，就是我们的创作动机。

从影评人角度看，我们觉得，这部电影最精彩的地方是让人笑中带哭。其实，它抓住了大众一个共同频道，母女亲情。

那做这条短视频，怎么做?

第一，典型情节不能少，前面说过啊，典型情节就是，有大众通感，有认知度的情节。

我们确定了一个主角，因为在这部电影刚爆的前两天，第一落点肯定是贾玲。因为她既是导演，也是主角。这两个角度，是不是都能聊，可以，但不是最优。

最优的，用户最关心的，是啥呢?

是贾玲作为一个普通人，一个女儿。还是一个希望用电影，弥补遗憾的女儿。

所以，我们要聊的主题就定了。

人人都关心，人人都担心，什么呢：

子欲养而亲不待。

于是，我们结合用户心理，结合我们找的典型情节，造了好几个句子，最后定了一个叫：

每一个有深意的细节都是深厚的爱。

这是一句喊停用户的话，但，也是我们整个视频的解说逻辑。往下，我们对细节的选择，文案的铺排，都要围绕这

个逻辑展开。

开头的理解门槛，一定要低。

所以第一个细节，我们选了二人转这幕戏。

为什么，因为观众上来不会哭，他想放松，想搞笑。

那这个段落，就既好笑，又不需要深度的思考，非常适合前置。

当然，还有一个更重要的原因。这个看似搞笑的情节，其实是个典型情节，因为它藏着极大的反差，我们要借着这种剧情上的反差，藏一个悬念在里面。

沈光林和贾晓玲在舞台上表演二人转的情节

这段情节看似是为了让妈妈对沈光林产生兴趣

但背后的深意是这样的：

现实中

贾玲妈妈从来没有看过贾玲的演出

这是贾玲一个非常大的遗憾

所以这段戏

贾玲亲自上去表演

看见妈妈一边鼓掌一边笑

她的目的

就是弥补这个没有给妈妈表演过的遗憾

接着，我们描述每个细节，都用了同一个句式。

电影中，贾晓玲怎么逗妈妈开心。

但现实中，贾玲其实没机会这么做。

我们用它，来不断对比电影和现实，不断强化一种从电影到现实，对母亲真实的遗憾。

电影中有一段贾玲开者车载者她妈妈的戏

车是敞蓬的

妈妈穿着绿色皮衣

这两个细节都有深意

现实中

贾玲曾给妈妈吹牛

要给她买一辆小汽车

妈妈说小汽车太闷了

贾玲就说

那就买辆散篷的皮衣

是关于贾玲妈妈最后的故事

那时贾玲给妈妈买了一件绿色皮衣

妈妈穿着有点小了

贾玲就拿回去换

可没等妈妈换到新的

她就已经不幸去世

以上，都是我们采访的吗，不是啊，作为一个普通的抖音创作者，你肯定也不见得是专业的记者，拿到第一手的内容。

这些，其实都是在别的信源、采访稿里提到，我们把它二次消化的。那如果你在你的领域，不也可以。好，光有这些当然不行，也得有自己的发现，接下来，我

们想把用户的注意力，拉回到电影本身。不能离题太远，

也得给他一些新的收获感。

于是，我们抓住了一个，很多人都不知道的彩蛋——

敞篷车的车牌号

2021.2.18

是鄂HY1012

HY就是焕英

鄂和1012

就是她去世的地点和日期

这个细节，不管看没看过电影，发现没发现，你都会有一种，哎，恍然大悟的感觉，要么就是，哦，你也发现了啊，我也发现了哦，什么，知己的感觉。

是不是，不知不觉中，你走近了用户。但电影的细心啊，

真挚啊，你也传达了。

再来啊。

走近了用户，我们可以去沟通用户更私密的情绪了。

我们觉得，这时候我们可以聊聊感动了。

于是我们用了一个最核心、也最让人心疼的细节。

电影中

贾晓玲陪在妈妈病床边的情节

也是贾玲的遗憾

现实中

她是直接接到电话得知妈妈走了

连最后一面都没见到

你说，果然感动了，好了对吗?

不对。

看到这里，我们只是对80后，90后的用户负责了，因为成

年人的遗憾嘛。

更年轻的用户呢?青少年用户呢?

要知道，抖音的主要用户都很年轻啊。

于是我们想，要借助一些外来的元素，让他们更容易理解这个场景。

我们进一步解释：

这样的遗想有多大呢?

《少年派的奇幻漂流》有这样一句台词：

我知道人生本就是充满了离别

但最难过的是

我们总是没有机会好好说再见

为什么那么多电影不聊，非要说少年派?

才不是因为我们的个人喜好，我们看的电影太多了。

而是因为，这电影天然更靠近，我们想要击中的青少年群体。

这样举例、比喻，怎么样啊，原来有限群体的通感就被扩大了。

亲情、父母，这些具体情景被模糊掉了，离别、失去，我们来到了更泛化的人类情感里。

所以你看，哪怕是一句简单的句子，放在什么位置，具体要实现什么目的，都得反复琢磨。

每一句话，都是投向湖面的石子，必然会扩散出一圈圈的涟漪。

一圈圈的，扩散大还是小，你想影响什么样的用户，都要仔细思考。

以上还是小圈圈、小涟漪，回到主题，贾玲为什么要拍这部电影。

纪念妈妈，弥补遗憾，都知道。

可，为什么普通观众要走进影院来看贾玲个人的家事呢?

于是，我们问了一个更本质的问题——

为什么贾玲要用《你好，李焕英》做片名

而不是《你好，妈妈》?

这一次，我们直接放出贾玲的原声。

因为任何语言，都未必比得上贾玲微微带着哭音的语气，

那样真挚——

我之所以叫这个名字是因为我

我觉得我的妈妈不仅是我的妈妈她也是她自己

好，你懂了。

《你好，妈妈》也许更好懂，更容易传播，更容易营销。

但贾玲希望妈妈，不仅是某某妈，更是她们自己

这是更人本主义的思考，当然比单纯的煽情更好。要不虽然感动，也显得是一种情感绑架。

好，我们继续说：

从小到大

贾玲看到的妈妈都是一个母亲的样子

她的爱她的辛苦她的忍让她的付出

但从没见过妈妈为自己而活的样子

所以这才有了整部电影的构想

贾玲回到妈妈的青葱年代

了解年轻的妈妈

为她找到快乐

一切都以妈妈为中心

帮她买电视机她，帮她组织打排球，给她找个好对象

贾玲说

她不是为了去当导演而拍电影

而是为了拍妈妈的事情

才去当导演

你看，说到这。

用户懂了。哎呀，更喜欢这部电影了，尤其是年轻人。

这时候，我们终于可以把命题放大了，我们将贾玲的渴望放大，变成所有用户的渴望。这一切奇托着贾玲最大的渴望

了解过去的妈妈

为妈妈找到属于妈妈的快乐

到这里，电影部分的解说结束。

结尾，你懂，一般都要上点价值，可是，上价值这件事多讨厌啊，感觉写文章非得来个中心思想似的，不要刻意拔高一件事。

你其实可以回到生活毒舌电影解说文案网站，说点人话。这样在抖音，你和用户反而更贴近。而且当你说人话了，人家更容易接受，也会更自然的反思。反思自己对待亲人，伴侣，朋友的方式。

于是，我们以一种很亲密的朋友的口吻，用很多短句，朴实无华地跟用户说：

《你好，李焕英》提醒我们

珍惜身边人

多理解多担待

多沟通多微笑

人生很容易错过

也很容易难过

多笑一笑

少点遗憾

你说，效果怎么样。

你可以自己戳开看，这个视频下，有2万人点赞条评论：

这才是拍电影的真正的意义，表达。