抖音哪个电影解说是长视频,《你好，火焰蓝》深度挖掘消防题材内核，耐飞发力“制宣发”一体化
管理员 
文 │骨朵
当救援变成一种信仰，“火焰蓝”和“天使白”的相遇既是势均力敌的甜味制造机，也是强强联合、救死扶伤的同袍战友情。
在《你好抖音哪个电影解说是长视频，火焰蓝》播出的一个月内， “火焰蓝CP”被观众广泛关注与讨论。英勇但晕针的副站长、外柔内刚的医生、爱而不得的非典型富二代、看似胆小实则有牵有挂的消防员……各具特色的角色和CP组成了《你好，火焰蓝》丰富的人物图谱。而每集结尾的一个消防知识科普、通过剧情延伸出的对社会话题的探讨，以及霍言、罗杰等人一次次在火场中奋不顾身的救援，也对这部剧的现实意义进行了拔高。#网友看你好火焰蓝避免了火灾发生#、 #消防员令人心疼的瞬间#等话题都曾引发观众热议。
截止目前，网剧《你好，火焰蓝》微博相关话题阅读量超80亿，官方阵地粉丝累计40万，粉丝与官方阵地的良性互动和超高黏度，是营销打法和目标受众的双向赋能。
作为耐飞出品的首部消防题材优酷定制剧，《你好，火焰蓝》体现了耐飞在更宽广的剧集题材领域不断深耕的决心，同时，这部剧也是今年对耐飞市场营销团队的又一次“练兵”。成立五年，集出品、制作、宣发等生产链于一身，耐飞是少有的与腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV、B站五大平台都有过定制内容合作的影视公司。
耐飞的创新精神不只在内容端生效，也是营销端攻城略地的一大法宝。创新力与执行力并重、数据分析和精准投放并行是支撑耐飞营销体系的抓手，这不仅贯穿在《你好，火焰蓝》这一部剧当中，也为耐飞所有经手过的项目增添了亮点。
除了自己出品并制作的项目外，其营销团队还参与过院线电影《送你一朵小红花》短视频营销、《特警队》新媒体营销等。耐飞的营销团队是市场上少有的集合剧集、网络电影、院线电影多赛道营销且都有成功案例的团队，他们整合了各个领域不同类型的项目经验，构筑起了独有的营销模型。近日，骨朵采访了耐飞营销团队负责人张敏，一探其在项目营销策划、执行过程中的究竟，以及他们对内容营销的独特见解。
“制服CP”、真实感、社会价值
《你好，火焰蓝》的“三板斧”
在特警和军医、特种兵和军医的搭配都已被书写过的当下，“制服CP”越发进入观众们的视野。《你好，火焰蓝》将焦点集中在了极少被刻画的消防员和医生身上，从最初的隧道交通事故孕妇急救事件，到地震跨省增援、意外营救养蜂人，《你好，火焰蓝》以一系列消医联合的救援故事打动了观众们的心。
除了龚俊饰演的霍言和张慧雯饰演的晏蓝外，《你好，火焰蓝》中还有三对“制服CP”，均是消防员和白衣天使的组合。他们或是欢喜冤家，或是爱情天降，让观众嗑到停不下来。
耐飞的营销团队充分利用了观众追剧时的代入感，既有制服变身一秒进入角色的短视频玩法，更有通过“恐高，是因为害怕你与地球之间的引力，我希望以后，你只和我有引力”等直给的情话台词、花式吻戏牢牢锁定少女心，话题#龚俊张慧雯吻戏#一经曝光就霸占了微博热搜榜首，#龚俊张慧雯逆光吻#在抖音上的热度指数高达436万。同时，他们还放大了“制服CP”的独特性，在救援剧情的助推下，通过人民日报、共青团等上宣媒体对剧情加持，给角色增添了更多的责任感。
剧中119和120的爱情在剧外也有迹可循。剧中融入了许多南京消防的真人真事，播出期间#你好火焰蓝原型消防员之一求婚成功#话题在网上引起广泛讨论，观众嗑CP从戏里磕到戏外，充分加深了角色的CP感与真实感。他们不仅是拼在一线的逆行者，更是有血有肉的普通人，不仅以凡人之躯充当着平民的英雄，也让观众感受到了被救援信仰包裹着的真实、具有烟火气的爱情。
此外，剧中出现过的搜救犬“无敌”，原型是搜救犬“沈虎”和来自南京消防的搜救犬“冰洁”，曾在汶川地震废墟中跟随主人展开救援工作。剧中被卡在废墟下的周影，原型也是2008年汶川的被困人员刘畅。营销团队紧跟剧情更新内容，对真实话题进行挖掘、渲染，利用情绪营销引发观众共鸣，从而起到更好的内容沉淀和口碑收割。
播出首周，《你好，火焰蓝》便占据了优酷站内热度TOP1及站外猫眼、灯塔、云合等多数据榜单第一，微博热搜高达120+个抖音哪个电影解说是长视频，热度峰值最高达9999。截至收官，位列优酷电视剧热度榜、宠爱剧场热度榜、都市爱情剧热榜榜首，包揽全网热搜热榜190+个。
而作为一部救援情感剧，消防元素的输出更是剧集营销中不可或缺的一环，《你好，火焰蓝》在创作初时便谨遵职业性，剧中消防相关的剧情、打造的救援场景以及片尾消防知识等，都经过了南京消防的专业指导。
同时，剧播期间，《你好，火焰蓝》联动消防矩阵，将与消防员深度连接的#消防员到底有多少隐藏技能#、#消防员用叉子吃饭真相#等社会话题推到观众面前，试图从专业还原、情感共鸣等多个维度，更广泛地打通与观众的联结。更有意义的是，真的有观众因为追剧而避免了火灾的发生。
这条感谢帖获得5.7万点赞，转发评论超过万条，在各地消防的助力传播下，#网友看你好火焰蓝避免了火灾发生#话题阅读量超7100万，讨论破2.6万条，成功助力剧集出圈。这种内容与网友的良性互动方式，也得到了人民网的翻牌点赞：“影视作品与消防宣传互通有无、合作共赢，不仅体现消防剧的意义，获得好评热潮，而且增进网民的学习热情。”
通过专业有效的科普提高观众的消防安全意识，是《你好，火焰蓝》营销过程中附加的独特意义与巨大价值。
如果说“制服CP”、真实感、社会价值三要素是耐飞在《你好，火焰蓝》播出期间的营销重点，那么从剧本期、拍摄期介入，提前预埋传播点和名场面，在后续执行中有的放矢，则是耐飞在项目前期开发时的标配。
早在《你好，火焰蓝》开机时，耐飞就布局过第一轮的宣传营销动作。龚俊及其他主演们组成的“消防蓝团”变装视频令剧集未播先火，首轮传播就上了热搜，中国消防官方账号配合发布的单条变装视频成为双平台爆款，单支视频点赞累计超过184万，剧集官方阵地在开播之前就已经积累了过万粉丝，微博话题总阅读量1700万+，抖音话题总播放量4600万+。这些前置营销都为《你好，火焰蓝》的出圈奠定了传播基础。
拓宽分账剧赛道，营销抓手很关键
耐飞在剧集赛道上覆盖定制、版权及分账剧业务，近几年来，随着甜宠剧、古偶剧、都市女性群像剧的迸发，视频网站的女性向内容使用户目不暇接，与此同时，相关题材蓝海也向红海过渡，分账赛道因进入了新玩家而变得拥挤起来，但能够稳步过关的黑马型剧集依然在少数。耐飞用青春、轻喜、校园等题材或元素撬动了年轻用户的心，在分账领域占据了一席之地，其分账作品《等到烟暖雨收》《扑通扑通喜欢你》《亲爱的柠檬精先生》等票房成绩突出，持续创造行业标杆。
耐飞秉承“让好作品被更多人看到”的理念，打造“营销前置+精准营销+模式创新”的营销策略，通过对观众心理的深度分析、对营销渠道的精准把控、对营销玩法的不断创新，形成高效转化的营销方法。耐飞营销团队对骨朵表示，分账剧的营销不仅在于制作和内容上的优势，更需要找一个营销抓手去放大优势，“分账剧的营销需要以小博大，集中火力突破核心卖点，在有限的条件下创新渠道和打法，才有可能撬动更多的可能性。”
以今年4月于优酷播出的分账剧《亲爱的柠檬精先生》为例，累计分账5852万元，成为今年分账剧的爆款项目。早在项目初期，耐飞的营销团队就已精准定位，依据女性群体特性做下沉式营销，营销动作紧紧围绕着“爽点”去做，以高能戏剧冲突和家庭情感矛盾吸睛，在短视频平台收获了50亿+的播放量。
其经典名场面#最离谱的吻戏#趣味名场面由微博大V发起，收到全网超10万次讨论，剧集解说类渠道的推广，更是让更多网友们边吐槽边追剧，#追柠檬精上头#相关话题率上热搜，并快速引流到剧中。
而《亲爱的柠檬精先生》的另一大杀器，是爆款剧《三十而已》中饰演顾佳儿子许子言的小演员陈天雨。剧中，陈天雨饰演女主角苏北的儿子、“宠妈狂魔”苏子毅，同样是可爱的萌娃一枚。《亲爱的柠檬精先生》充分利用观众对许子言的认知度，和《三十而已》形成梦幻联动，通过苏子毅偷偷回国找爸妈、撮合爸妈等物料，进一步扩大了《亲爱的柠檬精先生》的受众。#许子言爹运不好#登微博娱乐榜，#许子言撮合苏北路南#、#苏北儿子是许子言#在抖音上的热度指数分别高达726.6万和503.6万。
在《亲爱的柠檬精先生》播出期间，耐飞的营销团队也会根据数据部门监测的实时舆情数据，随时调整营销策略，打造新的话题词和卖点引发互动与讨论。
耐飞的超规格网络电影营销是如何做的？
作为耐飞旗下的两大厂牌，耐飞影视覆盖剧集业务，而兔子洞文化则在网络院线赛道不断冲击新目标，推出的作品无论在口碑还是票房上都形成了新的高点。
在兔子洞文化这端，网络电影的营销也有其行业参考意义。从作品口碑看，“致敬英雄”系列的首部作品《奇袭·地道战》豆瓣评分高达7.2；儿童教育电影《树上有个好地方》开拓创新类型，口碑票房双收，豆瓣评分8.1分，成为2020年网络电影口碑天花板。而《兴安岭猎人传说》则开辟了民间传说故事的新赛道，截止至发稿日，已突破4400万票房稳居今年网络电影票房冠军。
耐飞营销团队如何突破传统网络电影的营销思路？以《兴安岭猎人传说》为例，首先从打法上来说，《兴安岭猎人传说》打破网络电影常规的营销模式，制定了较长的营销周期，每周主打一个话题，严格控制素材量的释出。另外《兴安岭猎人传说》也是首部多次登陆抖音热点榜的网络电影，共计登榜四次，分列榜一、榜二、榜三和榜五，刷新网络电影热点榜纪录，并连续霸榜抖音网络电影榜TOP1位置17天，刷新历史纪录。
实际上，由于院线电影的限制，以民间传说故事为题材的电影并不多，国产经典《山村老尸》《京城81号》和《中邪》是少有的耳熟能详的同类型电影。所以当耐飞营销团队高举高打“民间传说故事标杆”的定位，并找来《山村老尸》和《中邪》的导演为该片做站台，定档当日就取得了超高的行业关注。
除了导演站台之外，短视频平台也是《兴安岭猎人传说》营销的重中之重。耐飞启用抖音头部达人进行了前所未有的尝试，即内容沉浸式营销——观影reaction，共计投放了10支达人号，点赞总计达到450万，其中疯产姐妹的点赞量高达180万，河马君的点赞量也有153万。
在直播渠道上，快手情侣主播天舒和娜娜也对电影进行了专场直播，总观看用户达到83.33万，直播一小时电影海报展示量达到23.7万，正片链接点击量达到3.65万，直播间热度居于广东榜第4名。同时，艺人吴京、段艺璇、姜云升、林枫烨、付赫安琪也在微博、口袋48直播、哔哩哔哩直播、虎牙直播等平台上对电影进行了传播。
短视频头部达人、艺人齐发力，完成了此前还无人尝试的网络电影内容沉浸式口碑营销。
值得一提的是，《兴安岭猎人传说》还与《我是谜》、喜马拉雅等平台进行了异业合作。《我是谜》上的《兴安岭猎人传说》定制剧本杀有超10万玩家测评，1.7万玩家评分，剧本评分达到9.5；喜马拉雅头部有声KOL定制音频，首周收听量近100万，全国20+电台播报，覆盖听众1000万+，实现了不同领域内的声量突围。
近年来，无论从制作质量还是投资成本来说，网络电影市场都有了明显的提升，相对应的，对营销的要求也越来越高。对于越来越重要的短视频营销，耐飞营销团队认为，时代不可逆，很难再回归到传统文字时代。“短视频依然会是一个主阵地，但需要加入更多的创意，更多的玩法。”
