解说电影视频是先打字幕,频频出圈背后，中国移动咪咕的冬奥“全能主场”

管理员文案技巧 2 年前 0 7

作为2022北京冬奥会官方转播商，中国移动咪咕拥有全量全场次赛事直播权益，实现了7个大项、15个分项、109个小项全覆盖，用户可通过直播及回看，来满足观赛需求。这奠定了咪咕在冬奥会赛事转播上的核心优势。

为了让赛事更好呈现，咪咕的策略是利用其大小屏优势，让用户可以在不同终端观看奥运赛事。

在内容呈现层面，如前所说，对赛事进行特色化解说，被咪咕置于关键地位。除此之外，咪咕还在完善的版权内容基础之上，推出了涵盖纪录片、综艺、剧集、访谈、新闻类节目等在内的各类冰雪文化大餐，满足用户个性化观赛需求。

譬如，冬奥会期间，咪咕上线了由王濛、刘雨昕、翟潇闻、刘维等众多明星嘉宾倾情加盟的《运动者联濛》，吸引众多网友在咪咕追更。与王濛幽默感十足的解说不同的是，作为一档跨界星素结合成长式运动类真人秀综艺节目，《运动者联濛》笑点与泪点齐飞、温情与热血并存，令人泪目之余更感受到中国冰雪梦的传承与延续。

此外，咪咕通过《冬奥一家人》、《冰球少年》、《家和万事兴》三部剧集，以“冬奥三部曲”与赛事直播形成了内容生态上的互补，同时通过短时间内的精品内容集中推出，形成了丰富、多元及厚重化的传播声量，达成赛场内外两个空间会场的联动和共振。

2）运营力：懂得用户最想要什么

王濛解说首秀出圈之后，黄健翔趁势邀约王濛第二天来咪咕解说女足亚洲杯冠军争夺战， “想要说足球把她说没电”，“拍案组合”的互动引发了数亿用户的互动与围观，大家在社交媒体纷纷喊话两人“组团出道”，这也反映出中国移动咪咕对热点话题的捕捉与运营能力。

除了社交平台，咪咕也十分注重在端内对于网友热梗的及时回应。比如，#原来冰壶比赛现场商量这么大声#上了热搜后，咪咕视频将现场原声直播视角改成了“喊多大声？戳这里”，更加增强了网友对平台的亲近感。针对不方便听声音的用户，推出AI智能字幕，这也是业界首次在直播场景中实现基于AI语音识别的中文、英文字幕翻译能力，在听障人群中获得一致好评。

此外，咪咕端内还有多屏同看，“双屏直播”等多种新看法新玩法，创新赛事“边看边买”新模式。围绕冬奥特色和运动员周边，直播中加入定制化售卖环节。比如，继冰墩墩、雪容融之后全网爆火的谷爱凌手办“谷凌凌“，就是由咪咕商城独家推出的。在网友集体喊话“谷凌凌”补货时，咪咕迅速开放新版“谷凌凌”的预售通道，并邀请王濛在直播间揭秘新版“谷凌凌”形象，#谷爱凌手办# 话题也随之冲上热搜。

3）技术力：让观众沉浸“在场”

“流畅、科技感”，不少用户在使用咪咕视频观赛后都留下了这样的印象，来自技术和黑科技的加持，奠定咪咕支撑用户服务能力的基础。

在过去数年的大赛转播中，咪咕已经具备和打磨了5G+4K/8K、HDR Vivid、5G+VR/XR等超高清技术，能让用户实现多屏同看、选择多路解说。比如VR直播视角的运用，让用户可以沉浸式体验赛事现场，在8日谷爱凌自由式滑雪女子大跳台决赛夺冠，咪咕制作的VR观赛视野画面及时还原了这一“惊天一跃”。

冬奥作为前沿技术的应用场域，在此次的冬奥赛事转播中，咪咕还使用了音频云AI字幕、AVS3编解码标准应用、360环拍技术、“AI战术分析”视角等技术，让用户可以拥有更加身临其境的观赛体验。

而此次运用在冬奥赛事中的360度环拍技术，则克服了传统技术对于固定场地、提前部署设备的难点，在冬奥体育赛事上突破了传统技术的空间和设备的限制，研发出360子弹时间的虚拟环拍特效。

打造北京冬奥“全能主场”

此次，北京冬奥会在家门口召开，结合“一起向未来”冬奥会口号，进一步推高了冰雪运动在全民中的普及性。而咪咕拥抱冰雪，通过内容破圈与数智化升级承接这场盛宴，构建了冬奥会场外的第二 “全能主场”。无论对赛事本身而言，还是对赛后冰雪运动在普通人中的热度发酵，都起到了积极的助推作用。

此次冬奥会的一个目标是“让3亿人参与冰雪运动”。这是北京申办冬奥会成功的次年，国家体育总局等部门在其联合发布的《冰雪运动发展规划（2016-2025 年）》中制定的冰雪运动发展目标。

冬奥会的成功申办和举办，无疑成为了这一目标实现的巨大契机。

咪咕的冬奥“现场”，不仅通过高清技术转播及各类前沿科技能力，胜似在现场；同时还能通过平台的特色化解说，实时了解到现场难以了解到的知识与幕后，实现赛事AB面的共通共融——A面就是赛事价值，B面就是赛事背后的社交价值。

此外，社交价值还体现在用户情绪氛围的打造中，如咪咕与新华社、人民日报、川观新闻基于中国移动5G冰雪推广大使Meet GU打造了系列创意视频，传递智慧冬奥的理念，邀请全民参与到冰雪运动中，为运动健儿加油。与人民日报联合出品《热“雪”沸腾》动画，用中国传统水墨画形式展示冰雪健儿的英姿飒爽，#冬奥健儿超燃水墨动画#高居热搜榜。