电影解说类发的抖音文案怎么写,抖音解说电影用别人文案,短视频赋能院线电影，抖音夏日观影指南不容错过

“夏日观影指南”值得期待，来源于抖音不断证明其对票房的拉动作用之时，仍在更新的玩法与成绩，也来源于抖音以平台的姿态成为电影宣发重要一环后，对站内“电影内容生态”的构建。两者结合，对应了一种正向循环。

作者｜周亚波

暑期档已至。作为每年战线最长、票房贡献度最高的档期，2021年暑期档的成绩一如既往备受关注。如何拓宽相对稳定的观影群体抖音解说电影用别人文案，寻找“平静水面的波动”，成为了整个大盘都在思考的问题。

回到年初，创造了78亿票房、1.6亿人次、258.5万场次等多项纪录的“史上最强春节档”曾经给整体档期带来振奋，在复盘这一档期时，抖音在电影宣发当中的阵地作用被反复提及，不论是《唐人街探案3》的前期优势，还是《你好，李焕英》的持续发力，抑或是《人潮汹涌》的长尾效应，都让“在抖音投入宣发”的重要性上升到了新的历史节点。

在春节档，1.6亿的观影人次（超过2019年3000万）被视为这个历史级春节档能够成立的重要原因，如何在既有作品的基础上提高电影市场的基本大盘，成为了每个档期都需要思考的问题。

毕竟，“档期”的意义不仅在于高观影意愿下的票房，更关乎整体市场继续上探的可能性。

于是，抖音在热门档期，尤其是这个暑期档的动作，再次成为了人们关注的焦点：6月底，“抖音夏日观影指南”活动正式拉开了帷幕，7月初上映的三部影片《1921》《革命者》《中国医生》成为了这一活动的开场，在6月26日至7月8日活动期间，上抖音搜索“观影指南”进入专题页面，完成“想看”“观看视频”等任务即有机会取观影福利。

暑假档刚刚开始，一些值得期待的作品也已经定档。在这一背景下，“夏日观影指南”值得期待，来源于抖音不断证明其对票房的拉动作用之时，仍在更新玩法与成绩，也来源于抖音以平台的姿态成为电影宣发重要一环后，对站内“电影内容生态”的构建。两者结合，对应了一种正向循环。

01｜抖音的“新活动”

以最开始的三部影片《1921》《革命者》《中国医生》为开场，名为“夏日观影指南”的新活动如期而至。

字面意义上，“夏日观影指南”是一次指向暑期档的、通过面向观众的福利发放，鼓励大家走进电影院的一次活动，在“观影指南”的专题页面下，以“标记想看”、“观看短视频”为获得奖励的前提条件、以“获得购票优惠”等观影福利作为结果的简单活动。

在相关抖音小程序页面，可以完成一站式的参加活动、兑换电影通兑券等动作，操作逻辑相当简单。

商业上，简单的往往是直接的：简单化这个问题，在抖音激活大盘发挥了重要作用的2021春节档中，1.6亿观众贡献了78亿票房，人次上比2019年的1.3亿多了3000万，总票房多出20亿。而不论是1.6亿还是1.3亿，都距离抖音的6亿DAU有相当长的距离。

这说明，电影寻找“增量”消费人群，仍然存在着空间。根据《巨量引擎2020娱乐算数白皮书》，2020年全年，抖音影视综账号的数量相比2019年提升了362%，在抖音用户偏好视频内容中，影视相关内容位于前列。

在这种前提下，不论是面对深度影迷、泛观影人群还是潜在观影人群，“直接转化能力”都成为了抖音在扩展大盘当中的作用。依托着与购票平台猫眼、淘票票的深度合作，抖音很早就完成了看相关视频+一键想看/一键跳转电影票购买快捷闭环，这在漏斗模型的转化当中相当重要。

而活动的激励，更可以为电影本身奠定口碑基础，也让“好电影”能够更快速、更持久地被观众看到。与订阅制相比，信息流本身就能够具备从内容分发效率角度解决内容留存的问题：在上映前可能刷到的东西，在上映后、口碑发酵后也同样可以刷到，同样的物料具备着更好的保鲜期，活动则成为了这种保险的“容器”。

02｜实践“新玩法”

实践上，这已经不是抖音第一次尝试“以活动带动档期”的做法，仅以2021年为例，相似的活动已经从春节档延伸至今，成为常态。

在春节档期间，抖音就展开了“抖音邀你看电影，4亿电影福利免费送”活动，根据公开数据，仅统计2月1号到15号的数据，《你好，李焕英》的主题播放量达到了45.7亿次，点赞超过了1.2亿，《唐人街探案3》34次登上了抖音的热点，几项指标都创下了新纪录，这已经能够直接证明抖音的转化力。

此后的档期当中， “五一观影计划”、“六一童心计划”等活动也陆续跟上，随着活动的丰富和数据的完善，通过抖音产生的“想看”数据也越来越明晰。

例如，“五一观影计划”当中，《悬崖之上》7天的活动，电影通过抖音增长的猫眼想看指数为4.08万，占累计“想看”总数的29%。而六一期间的抢票活动，抖音为电影《多啦A梦：伴我同行》拉动想看指数增长11万，占电影“想看”总数的27%。

“活动”也不仅仅局限于单一的鼓励标记、提供优惠上。这些在抖音作为平台主动发起的宣发活动当中，不仅仅有针对档期的活动，也包括了针对单片的具体玩法制定；抖音针对电影宣发的活动，也不仅仅锚定在“当下档期”当中，也可以应用在未上映影片的“提前预热”当中。

例如，不论是春节档的《你好，李焕英》，还是6月上映的《超越》，创新路演形式“云路演”都得到了应用，这种脱胎于传统路演、但又解决了传统路演不少痛点的形式，取得了不俗的效果。

而8月中旬映的《盛夏未来》早在6月份就在抖音发起了第一期抢票活动，活动5天时间内，抖音平台拉动了猫眼“想看”指数近半增长，最高单日增长3.9万，这一数据刷新了电影映前两个月内同类型影片的单日想看增长记录。

03｜从娱乐到“新主流”

可以确定的是，“观影计划”等一系列活动，在电影福利发放等方式下，越来越多的用户被吸引参与到活动中，也带动了电影的“想看”、预售指数，同时也促进了站内电影相关内容的消费。

本质上，“夏日观影指南”是抖音主动发起的活动，是对“用户”和“电影”两者之间更紧密、更丰富连接的常态尝试；在这一过程当中，抖音对电影的助推，也不再仅仅是因为“电影是一种娱乐、抖音是巨大的娱乐流量池”，而是抖音拥有着接近互联网整体用户生态的用户画像：他们对内容的理解、消费决策，将会越来越紧密地结合在自身在抖音平台的行为逻辑当中。

具体地抖音解说电影用别人文案，如果说春节档的大获成功，还更多地体现在抖音在娱乐内容、传播共情等方面的烈度电影解说类发的抖音文案怎么写，那么，暑期档的开端，更体现出了抖音对“娱乐”概念之外的“内容消费”的参照度。

作为“抖音夏日观影”的开端，《1921》《革命者》《中国医生》都属于献礼建党100周年的主旋律电影，其本身并非具备极强的娱乐性，影片仍然选择与抖音的深入合作，也体现出了抖音在流量转化上不仅是“唯娱乐方向”，而是作为“新主流”，融入到了抖音用户的消费当中。

从结果上看，“抖音夏日观影指南”活动开始后，三部影片共摘得抖音热搜48个，其中热点榜21个，娱乐榜22个，社会榜1个，同城榜4个，主话题“抖音夏日观影指南”的600多条视频，已经获得了超过6.7亿的曝光量，其中有三十多条视频点赞超过了10万。

活动期间，“抖音夏日观影指南”专属定制小程序累计曝光量3.96亿，访问量超395万 ，带动三部电影官抖@电影1921 、@电影革命者 、@电影中国医生 分别涨粉超40万、49万、22万，同时带动了三部影片猫眼“想看”数据的大幅增长：三者的数据分别为17%+、24%+、20%+。

不论是偏娱乐向的电影，还是反映历史、反映当下生活的“新主流电影”，抖音都已经成为了宣发的首选。当抖音成为电影宣发的“标配”，抖音对电影营销的推动方式，不仅仅因为自己强大的娱乐属性，更可以跨越到媒介变革的层次当中，这是从互动模式角度，抖音呈现的巨大优势。

当主旋律、“新主流”这些时代的强音在内容层面愈发为大众所接受电影解说类发的抖音文案怎么写，具备着大众性质的抖音平台，可以助力他们更好地与用户结合，获得将不仅仅是票房收益，也引向了时代的共鸣。

04｜“新生态”的形成

除去在电影发展的很长阶段，电影宣发依赖着海报、预告片、图文等物料，呈现着“点对多”的基本模型。

短视频宣发的出现之所以形成变革，实际上解决了两方面的问题。一方面，长度不等的预告片从很多角度都属于“短视频内容”，平台的兴起让这些物料有了更易于传播的载体；另一方面，创作工具的下放、创作人群的扩散，极大程度上增加了电影宣传的物料丰富度，整体生态的形成更能让这种丰富成为“有源之水”。

在这当中，生态的作用呼之欲出：本质上，抖音作为带有强社交性质的短视频平台，它的传播不仅仅是“点对多”的单向，而是在更加网状的传播路径当中、在众多创作者的反哺创作中，形成整体的生态。

“最强春节档”等的成功已经体现了，在电影拥有充足的宣发预算，并将抖音作为重要阵地，得到回报的可靠性。

在复盘春节档的成功时，抖音平台多元化受众，以及用户对“美好生活”的价值追求，使得电影消费的受众与其高度重合。换言之，片方选择抖音作为宣发渠道，就能在营销过程中实现电影消费的主力人群地全覆盖，海量用户成为电影潜在消费群体，这些消费者又反过来成为了创作生态的一部分。

而一旦将短视频纳入到“内容”层面去理解，抖音不仅可以在非电影宣发期对作品持续曝光、沉淀用户，也能将抖音平台中创作的内容成为内容IP的一部分，这对电影行业本身的商业化都具备着意义。

在横轴上，抖音本身对电影的参与模式也在不断扩大。例如，在抖音参与出品的、即将上映的青春片《盛夏未来》当中，抖音自然地成为了电影当中的社交工具，融入到了电影当中新一代年轻人的生活当中，且并不违和。

进一步，电影作为一种视频艺术形式，其本身时刻需要被解读、时刻值得被解读，在相同的载体下，它与抖音发生的关联势必是持久的。这种内容类型的高黏性，反应在用户生态当中，有能够与明星入驻所带来的黏性关系、行业达人所带来的专业度认可相结合，达成长久、有效的关联。

这一维度下，抖音已不仅仅是一个“渠道”，而是生活的一部分，是流行文化制造的来源。在抖音与电影越来越深的关联当中，既会形成宣发的标准动作，也将成为影响商业结果的重要变量。返回搜狐，查看更多