今日头条极速,今日头条30亿日播放背后的秘密是什么？

与去年同期相比增加200%

据今日头条官方给出数据显示，在今日头条平台，每天的短视频播放量已经达到30亿，和去年同期相比增加了200%。用户注意力结构已经发生了巨大转变，可以说短视频的发展势不可挡。

今日头条商业产品副总裁刘思齐指出，“当下我们已经完全进入了移动互联网时代，媒体环境的变化带来了用户注意力结构的变化，短视频给行业带来了巨大转变。”

同时，西瓜视频总经理张楠指出，“根据头条五年来对用户数据和使用习惯的研究，我们认为未来短视频将会是网络上最主流的内容形式。”

今日头条商业产品副总裁刘思齐

短视频带来行业之变

刘思齐认为，短视频给行业带来的巨大变化，有以下三个层面：

行业巨变：视频的形态早已有之，工具的变化让视频消费的场景随之变化。短视频消费更加碎片化、高频次，平均每个用户每天在头条平台消费37条短视频，这在长视频平台不可想象。

体验质变：趋势背后是质变，短视频改变了视频媒体的本质，核心是“参与感”：用户消费短视频不再是单向观看，而是主动选择；双手不再是闲着，而是不断地上滑下拉、点赞评论，互动转发，甚至参与创作。

连接智变：以前信息与人的连接方式是搜索和主动表达，但有时候用户并不知道自己真正的兴趣，社交推荐在一定程度上弥补了搜索的不足。人工智能下的个性化推荐，真正把信息推荐关注到了每个人，不断地通过机器学习，提升消费体验。

“巨变×质变×智变，这三者不是相加的关系，而是相乘的关系。它们的交互作用不是叠加，而是升级。短视频正在改变世界。”刘思齐总结。

据创业邦（微信搜索关注：ichuangyebang）了解今日头条极速，今日头条在短视频领域布局三款独立产品：西瓜视频、抖音短视频、火山小视频，覆盖OGC/PGC/UGC赛道，不久前收购了美国短视频社区Flipagram、国际音乐短视频平台Musical.ly，已形成短视频产品矩阵。截止目前，今日头条+西瓜视频的日播放量超过30亿，火山和抖音的日播放量也分别超过20亿、10亿。

今日头条短视频营销体系：V流量、V内容、V体验

“短视频是一个极具潜力的领域，正在飞速变化。网络视频广告市场规模持续递增，短视频信息流广告的市场占比增长显著，成为移动营销的新蓝海。”今日头条营销中心总经理陈都烨这样说道 。

同时今日头条极速，陈都烨还分享了一组数据：不到一年内，今日头条视频广告客户数量增长169%，短视频广告占比从3%增长到18%。第三方调研结果证明，短视频带来了更好的投放效果：在曝光上，视频广告展示时长高于图文1.5倍；在互动上，视频广告点击率高于图文17%；在转化上，在游戏、网服、教育等行业，视频广告给品牌主带来了30%-40%的转化提升。

“无论从用户规模还是营销效果，短视频的价值都得到了良好印证，短视频营销元年已经开启。”陈都烨指出。

此外，陈都烨还介绍了今日头条三维短视频营销体系：V流量、V内容、V体验。

今日头条三维短视频营销体系

1｜V流量

形态价值，视频表达已成为移动广告的主流形态。今日头条全平台提供丰富的视频产品选择，从5秒视频开屏，到不限时长的原生视频信息流，覆盖用户“打开APP——信息流内——视频创意中插——视频后贴”的全路径，还有360度全景、幻幕等体验丰富的产品。原生广告环境带来更优的品牌认知，在抖音的竖屏全屏广告里，广告冲击力更强，Airbnb投放后的广告调研结果显示，品牌认知和参与度提升超出行业均值4倍。

今日头条短视频广告产品图

人群价值，智能算法助力精准触达。今日头条拥有强大的智能算法和兴趣标签体系，助力广告精准触达目标人群，带来直接有效的投放效果。

曝光价值，让可衡量的有效播放成为可能。今日头条是国内首个提出“视频保播放量”的移动资讯平台，让广告只为用户的有效观看付费。

除了形式和算法，短视频的创意尤为重要。“不是创意的平移，而是创意的定制”，陈都烨为品牌主提出的建议。

2｜V内容

短视频内容精品化趋势凸显，从野蛮生长进入到精耕细作的阶段。今日头条从精品内容、垂直内容两方面加大投入：通过头部精品内容击穿圈层，制造更大声量和影响力；通过垂直内容聚焦用户兴趣，深度探索细分领域。

在头部内容方面，今日头条已经形成OGC+PGC的内容矩阵，覆盖时政、文化、体育、生活等很多个类别。在垂直内容方面，今日头条拥有80万头条号创作者，其中很大比例在制作垂直领域短视频。

短视频内容价值

3｜V体验

在用户体验方面，今日头条做了很多优化工作，让体验更沉浸、更前置。今日头条将对所有的视频广告支持沉浸式组件，支持断点播放，保证视频始终在页面顶端，下方展示丰富的品牌信息。预加载技术让视频广告可以极速打开，创造流畅的观看体验。测试结果表明，沉浸式广告用户平均停留时长比普通落地页提升50%，互动率提升30%。

此外，今日头条还将视频广告转化按钮前置，不增加任何一个多余步骤，最大化减少因跳转而产生的用户流失。

更沉浸、更前置的观看体验

“未来可以预见，在这个影响者时代，短视频营销空间不可限量。”陈都烨补充道。