怎么写电影解说,长短视频和解：UP主的春天来了，烂片的冬天到了
管理员 酷玩实验室作品
首发于微信号 酷玩实验室
微信ID：coollabs
“你喜欢猪食，看到的就全是猪食”。
2021年6月3日，腾讯视频CEO孙忠怀在“网络视听产业峰会”上 “讨伐”短视频，说出了这段著名的“猪食论”。
这不是长视频第一次“针对”短视频。
早在两个月前的“世界版权日”当天，73家影视机构也发表联合声明，声讨短视频影视类的“二创”属于侵权。
除了隔空喊话，维权行动也没落下。
2018年，因未经授权播出《中国有嘻哈》片段，爱奇艺起诉了B站；
2021年，腾讯起诉抖音侵权《扫黑风暴》，索赔1个亿。
当然，短视频平台也有“反击”——抖音起诉爱奇艺不正当竞争，获赔16万；去年，抖音又起诉腾讯垄断，索赔9000万……
长短视频斗来斗去，争的其实还是流量。
2018年，随着短视频的爆发，以抖音、快手、B站为主的短视频平台用户迅速增长，截至2020年6月，短视频用户规模已经达到8.81亿，占网民整体的87%。
图/中商产业研究院
当用户跑到短视频平台，留给长视频的时间不多了。
为了“抢”回流失的客户，焦虑的长视频只能站出来，“炮轰”短视频。
但在短视频用户这边，大伙儿的心态普遍是，“人民群众喜欢，你算老几”。
于是长短视频争锋相对，似乎到了水火不容的地步。
然而最近，双方僵持的关系有了一丝破冰的可能。
前几天，抖音宣布与搜狐视频达成合作，获得搜狐全部自制影视作品的二创授权，包括热门的《法医秦明》、《匆匆那年》和《逆光中告白》等作品。
这是长短视频平台首次尝试版权合作。这意味着，抖音用户“5分钟追一部剧”、“春节档烂片盘点”等影视剧的二次创作将有版权“护体”，不会再因为版权问题被举报、下架甚至遭到起诉。
看惯了长短视频平台“针尖对麦芒”，如今突然这么合拍，倒真有点不习惯。
难道版权大战，真的要终结了吗？
01
2005年12月，贺岁片《无极》登陆院线。
这部电影投资3.5亿元，陈凯歌任导演，主演也是张柏芝、谢霆锋、张东健这种大腕儿，堪称当年的“顶配”。
然而，31岁的胡戈走出电影院，心里只有一个感觉，“不好玩”。
他用10天时间，以调侃的口吻，攒出了《一个馒头引发的血案》，轰动互联网。
《一个馒头》的热度很快超过《无极》，有人说，普通人有资格解构、恶搞一部大片，“这是互联网上才会出现的奇迹”。
以今天的视角来看，《一个馒头》其实就属于“二创”——通过恶搞、仿作、改编、引用、拼贴等方式，对一部作品进行二次创作，简称“二创”。
在影视行业里，电视剧的下集预告，电影的预告片、花絮，主角的cut，其实都属于“二创”。
在互联网普及之前，文艺作品的“二创”权大都握在“官方”手中。
电影预告片，出自电影发行方、制片方之手，电视剧的“上集回顾”、“下集预告”，由买下播放版权的电视台说了算。
通过二创，将一部120分钟的电影浓缩成一段2分钟的高能预告片，一集45分钟的电视在1分钟内完成起承转合，从而吸引观众走进电影院，或者坐在电视机前，为电影、电视剧买单。
本质上讲，“二创”的鼻祖就是影视作品的“所有者”。
随着大众媒体尤其是网络的普及，片方以外的媒体、个人也有了发声的渠道，他们也成了“二创”的创作者，二创从此有了更强的观点性和创造力。
在《一个馒头》引爆互联网的前一年，央视科教频道推出了一档电影讲解和评说的节目《第十放映室》。
虽然隶属央视，是另一种“官方的声音”，但这个“官方”格外敢骂。
当年，小成本恐怖片《孤岛惊魂》靠胸拿下9000万票房，“十放”表示，“一部年度奇葩片，其本质是在二流市场里由三流观众营造的一个不入流的奇迹。”
当红明星出演《时尚先生》，节目警告大家， “在餐馆吃饭时，如果菜里放的味精太多，我们还可以让厨师重上一盘，但电影院里的观众就只能含恨默默告别钞票，顺手记住导演和编剧的名字，以防类似惨案再次发生。”
众星云集的《东成西就2011》也敢说，“对于这样一部奇葩片，我们已经无法去羞辱他了，因为他实在太让人无语了。”
外国的烂片，也逃不过“十放”的毒舌。
大名鼎鼎的《蜘蛛侠》上映，“这是一部看十遍预告片和看一遍电影基本没区别的电影，所以我们也没什么可说的了。”
评价《谍影重重4》，“作为一部典型的狗尾续貂的续集电影，全片唯一能让人联想起片名的细节，就是片尾响起的主题曲。”
用一本正经的播音腔，说最“阴阳怪气”的话，那些年被十放吐槽过的烂片不计其数，年度《恭贺》系列更是成为无数观众心中的保留节目。
但因为一些不可抗力，2012年，“十放”宣布停播，在2014年改版之后才重回荧屏。
改版之后，那个犀利的十放不见了，但观众还是想到一些真实的声音。
再加上互联网的发展，大众媒体的普及，在《一个馒头》问世的10年之后，民间创作者们怎么写电影解说，用“二创”发出了自己的声音。
02
俗话说，存在即合理。
“二创”追剧能够蹿红，同样是满足了一部分人的需求。
在如今生活节奏越来越快的当下，短短三五分钟，却包含精华桥段和内容的视频，能够让年轻人大大降低判断成本，避免将精力浪费到烂片上面。
看过剪辑后觉得不过瘾的，就去看长视频平台或者电影院看完整的，如果觉得粗制滥造就会知道避雷，换别的片子。
既省去了找片源的时间，又做到取其精华去其糟粕。
正是因此，去年影视行业的联合声明，并没有获得一边倒的支持，甚至一部分网友是感到厌烦的。
在观众眼中，国内影视作品内容良莠不齐、剧情冗长拖沓等问题更为严重，“XX分钟看电影”属于“用魔法打败魔法”，有不少人评论称：那先请制作方不要剧情注水。
更有评论担忧，如果完全严格按照不得“自行剪切、改编”的规定严格执行，会不会导致所有版权方以外的声音，都被视为侵权无法发布，导致最终作品只剩夸赞，观众再也无法看到其他评论？
这种担忧并非空穴来风。去年年底，导演于正在新作《当家主母》上映后，曾因一则片尾的版权声明引起热议。该声明称，该剧的剧本、海报、画面/截图等元素“任何单位或个人未经事先书面许可，均不得擅自使用”，否则将保留追究法律责任的权利。
随后有网友好奇能否“修图”，于正则回复称“不辱骂吐槽扭曲都可以”，因此也被不少网友解读为了：“只许夸，不许骂！”
期间有法律人士指出，在著作权法中对著作权利其实进行过限制，其中，“为介绍、评论某一作品或者说明某一问题，在作品中适当引用他人已经发表的作品”可以不经著作权人许可，不向其支付报酬，但应当指明作者姓名或者名称、作品名称，并且不得影响该作品的正常使用，也不得不合理地损害著作权人的合法权益。
甚至更有网友担心，如果电影剪辑小号因为拿不到授权而灭亡，而大号也会受制于片方，因为片方不会把版权授予站在批评立场的博主。“未来，你能看到的东西，也就只剩下了资本想让你看到的东西。”
更何况，许多二创领域的作品，质量并不低，甚至能给观众带来不亚于电影本身的艺术享受。
据《互联网指北》所述，以“木鱼水心”为代表的专业流解说博主，他们会仔细剖析影片细节，讲解文案清晰流畅、专业度高，在视频结束时还会对影片进行简短回顾，阐明电影剧情中蕴含的道理，表达自己的观点。
木鱼水心解读红楼梦宝黛共读西厢记时的弹幕
随着平台的用户群像特征逐渐明晰，影视解说创作者群体内部还完成了进一步细分。
比如“虫哥说电影”解说了许多老剧，在十几分钟的时间里瞄准某部剧的调色、口音或者剧情逻辑进行吐槽；
“瞎看什么（阅后即瞎）”则以戴上墨镜的男女搭档的棚内主播形式，一本正经地为电影重新设计戏剧结构，从玛丽莲·梦露的黑白电影，到科恩兄弟的代表作，再到恩斯特·刘别谦的经典之作——用重构的方式将经典名作带入现代年轻人的语境，让现在的年轻人产生兴趣，是“瞎看什么”最与众不同的地方，他们以精辟的比喻和上头的解说文案被粉丝誉为解说界的“文案大神”，把黑色幽默玩得淋漓尽致。
甚至还有网友逐渐发展出了自创能力。
作者胡戈就用一个现代法治栏目的崭新角度，重新解读了古典史诗电影《无极》的故事主线，经他二次创作之后，《一个馒头引发的血案》的网络下载量甚至高于电影《无极》本身。
这些二次创作对原作进行了不同程度的解读，已经对原本作品的思想内容进行了解构和升华，衍生成一种崭新的内容形式。
03
不仅如此，一个优质的二创作品，还能回过头来“反哺”原创本身。
想必大家还对《前任3》这部电影有印象吧。
假如你记得它，那一定也对当年不少动辄点赞百万加，频频能刷到的抖音作品记忆尤深。
凭借主题曲《说散就散》和插曲《体面》在抖音上快速风靡，这部电影更是引发无数素人模仿电影中女主角吃芒果的桥段，并催生出超多在电影散场后的影院或街头暴风哭泣的短视频素材。
仅仅在短视频上的话题度，就足以让影片迅速出圈，让其成为小成本电影逆袭的最佳代表，一举实现破10亿票房的好成绩。
《前任3》的成功也为后来的影视作品在短视频宣发打了个样。
2018年以来，围绕短视频平台的二创就如雨后春笋般冒了出来。人们逐渐发现，通过在短视 频营销里增加对电影内容的呈现，短视频拉片解说的方式，能起到事半功倍的效果。
这种成效首先体现在网络电影身上。网络电影《倩女幽魂：人间情》在抖音上的解说视频，整体播放量超9亿次，从而直接拉动了其票房分账：该片上线十天，便拿下了超3000万的票房分账。
不止网络电影，院线电影也纷纷入局。《姜子牙》映前在“毒舌电影”抖音号的三段解说，收获了1.9亿播放、10万＋的留言，次日，《姜子牙》的想看数就冲破了200万，解说视频助力该片成为国庆档的爆款之一。
电视剧领域，短视频更是变成了宣发的“主战场”。
以曾经的爆款电视剧《三十而已》为例，其在短视频播放量高达35亿。如果算上二创内容，“三十而已”相关话题内容的播放量超过230亿。
相比之下，在独播视频平台腾讯视频上的播放量仅是70多亿。
可见，对于影视综制作方来说，短视频平台是重要的宣发平台，一部剧在短视频平台的热度有多高，对其能不能成为爆款剧十分重要。
而短视频的短平快，以及更容易“造梗”“造话题”的特点，也让一些老剧翻红。
在经典老剧方面，除了情怀和故事有料这两大先天优势之外，经过抖音博主的剪辑创作之后，“老剧新看”呈现出全新视角和解读。
比如，《情深深雨濛濛》被网友们挖出的宝藏就很多——当初觉得深情款款的书桓，如今再看居然是“十级渣男”，而温柔善良的如萍，却是史上最强“绿茶”；至于杜飞，总是能一语道破真香，成了“diss王”。
再如，《还珠格格》，尔康从“御前侍卫”变成了“心机Boy”，而紫薇才是土味情话的鼻祖。
另外，有因“刘星家到底多有钱”这一话题怎么写电影解说，《家有儿女》也掀起了一波“考古”热，网友通过抠细节、捋剧情发现刘星家真的很有钱。
至于那些之前不怎么红的剧集，也因为抖音的推介，吸引了一波观众。
如因为抖音热点话题“继承反派演技”，不少人特意去搜了刘怡潼主演的网剧《凶案现场》，结果发现已经播完了。但在刷到抖音之前，大家完全不知道这部剧的存在。
因此，在一些电视剧的弹幕中，也经常会出现“抖音观光团”“从抖音过来的”这些内容。
其实从观众角度来看，这其实是我们一直希望看到的场景——短视频用流量来带动长视频，长视频则能通过长视频来衍生出更多优质内容，而不是彼此水火不容，针锋相对。
长短视频的关系，不是天生敌对，而是相互依存。
互斗则两败俱伤，互存则百花齐放。
从当下行业发展的趋势看，长短视频与其继续缠斗，不如并肩前行，一起推进二创版权走向合法合规。
唯有“长短合作”，才能让内容市场变得更好，源源不断输出好的作品。
唯有“长短合作”，观众才能受益更多，成为最大赢家。
尾声
版权大战，没有赢家。
重金砸出去，平台因为亏损叫苦不迭，用户因为剧不好看、会员费还涨价而怨声载道。
更荒诞的是，版权大战也让中国的文娱产业陷入了“低端内卷”——视频版权越来越贵，剧集质量却没有水涨船高。
市场再也没有出现过《武林外传》、《甄嬛传》这种，10年过后还能被人反复咂摸的作品。
中国的影视行业，太需要批评的声音了。
而二创的意义，就是敢于批评权威，敢于把“悬浮”、“注水”、“天价片酬”等等影视行业的沉疴积弊拉出来，毫不客气地批评一通。
通过二创，片方也可以第一时间听到观众的需求，从而改进影视剧的节奏，提升影视创作的整体水平。
无论好莱坞、迪士尼，还是奈飞、皮克斯，相比国外成熟的影视制作、播出、盈利模式，中国的影视产业还需要很长的路要走，需要制作方、发行发、播出方通力合作，先把蛋糕做大，而不是先一哄而上抢蛋糕。
这一次，抖音与搜狐合作，算是为长短视频的“低端内卷”划开了一道口子。
并且，抖音方面还表示，也在与其他长视频平台接洽，未来还会陆续拿下更多视频的版权。
也就是说，未来长短视频平台可能会放弃对抗，有更多的商业合作。
如此，短视频没有了版权担忧，可以为长视频的宣传推广起到引流作用；
同时，短视频平台分担了长视频平台的版权压力，让后者可以在内容上发力、加码，为观众创造更多、更优质的影视剧作。
从更长远的趋势的来看，这些崛起的平台中，或许就会有中国的奈飞、中国的迪士尼+、中国的米高梅。
期待那一天的到来。
酷玩实验室整理编辑
首发于微信公众号：酷玩实验室（ID：coollabs）
如需转载，请后台留言
利好文娱产业