电影解说如何营销,电影营销首尝T2O模式

从2014年开始，现象级电影营销成为业界常态。除影片本身内容之外，“懂营销，玩得转互联网”成为电影大卖的重要因素，而“9.9元抢票”、“明星微博炒作”等也纷纷成为每部电影的必备营销手段。由于平台多、竞争大，使得这些营销手段的效果大不如从前。为了使电影获得影响力，片商纷纷扩大营销阵地，包括电视节目。

自4月开始，江苏卫视上线了一档电影类节目《一票难求》，集影评、互动、观点评论于一体，并借鉴了美国《Ellen Show》的节目模式。值得注意的是，节目与在线选座电商格瓦拉合作，尝试T2O的营销模式，使观众可以在看该档节目时在特定时间段里通过“微信摇一摇”即有机会获得电影券。此外，观众还可以直接在格瓦拉App上的“一票难求”专区中抢票。

格瓦拉生活网联席CEO张学静表示，T2O即“from TV to Online”（从电视走到互联网），在国内最早要追溯到2013年《舌尖上的中国》电影解说如何营销，通过打通“边看边买”的渠道，让电商销量大增。此后真人秀节目《女神的新衣》，以及电视剧《何以笙箫默》也都尝试了T2O。

在第一期节目中，全国参与摇一摇互动人次近100万，2万张格瓦拉《咱们结婚吧》预售券在节目播出期间被一抢而光电影解说如何营销，为票房与口碑奠定了信心。与此同时，在格瓦拉上也已吸引到超过5万名用户参与投票互动，将该电影的热度再一次提高。

“电影本身就是侧重内容的文化载体。做电影宣传，将销售与内容结合才更聪明”，张学静表示，“现在国内几大卫视都有自己运作节目的绝招，像最近刚结束的《我是歌手》、《最强大脑》等节目的收视率都很高。但在国外，电影产业与电视的结合已经非常广泛，且玩法多样，而我们认为《一票难求》这个节目也非常合适，因此很早便与江苏卫视达成共识，希望能够集合自身的片方资源与内容影响力，将互联网电影宣传力量与电视相融合，开拓电影营销的T2O新模式。”

北京商报记者 卢扬 郑蕊