抖音直播和主播语音聊天,在抖音聊天室里过七夕，直播社交到底还有多少可能？

文 |若谷

“我老婆是天蝎座，为什么我会选择天蝎座，天蝎座是会让人产生很强烈的征服欲，也有神秘感，没办法让人松懈，又不会无度索取……”

陶白白 抖音直播聊天室

在抖音聊天室-七夕情感聊天周的活动中，星座达人陶白白和网友们分析了各大星座的情感态度，其间谈及自己老婆是天蝎座时，更是引发了网友热议，#陶白白为什么选择天蝎座 这一话题成功冲上了抖音热点榜的第2位，亦是此次活动出圈的一大写照。

【抖音聊天室-七夕情感聊天周】 相关话题登上抖音热点榜前三

不止于陶白白，还有情感KOL杨奇函、《爱情保卫战》导师翟玮、心理咨询师孙能能、情感知识KOL“涵涵姐”、心碎创口贴“心碎小K”、情感KOL“直男并不直男癌”等达人也参与到此次七夕情感聊天周中，以多元的视角来解读两性情感的相关问题。

读娱君认为，此次抖音聊天室所推出的情感聊天周活动在时机上十分应景，在七夕到来之际为年轻人解疑答惑，造就了一道特别的情感交流景观，兼具娱乐性与社会意义。

从明星到达人，聊天室直播正流行

在此次“七夕情感聊天周”中，除了达人们带来丰富的直播内容，让大众印象深刻的还有以“直播+连线”为特色的抖音聊天室。在早前罗永浩、蔡康永的情感主题直播中，便有过创新尝试。

从过往成功的案例来看，抖音聊天室打造直播场景下全新的互动形态抖音直播和主播语音聊天，最多可容纳6个人同时在直播间中与主播进行连麦，能够同步输出多方观点，双方形成强互动、强关联的关系，让直播的内容更为扎实，社交属性更强，具有更强烈的陪伴感。也正因为这样，在上线后，抖音聊天室都得到了广大粉丝的拥趸。

在交互性极强的抖音聊天室中，选对话题便是成功了一半。所谓对的话题，既要受众的广普度，又要有话题的延展度，最关键在于需要话题精准戳中用户的需求。根据《2020年抖音用户画像报告》显示，情感类视频消费是所有视频消费类别里增长速度较快的，可见，用户对于情感向的内容有着极大的需求。为此，在“七夕情感聊天周”中，情感依然是核心话题，目标在于为用户的情感倾诉提供新的方式与出口。

在陶白白的抖音聊天室里，既有主播单向的内容输出，如：奥运冠军都是什么星座的、跟十二星座在一起是一种什么样的体验，也有双向的情感话题讨论，部分用户在聊天室内分享自己的感情烦恼，或是因前男友没有好好告别而心有不甘，或是因目标对象行动力迟缓而烦恼，亦或是因友情受挫而感到迷茫，就此陶白白都针对性地给出了情感分析与建议。

除了喜欢围绕星座谈感情，当前用户还喜欢看夫妻、情侣类账号真实分享恋爱以及结婚日常。在此次七夕聊天周里，“笑笑十开”是唯一一对夫妻主播，他们独有的“津味”风格，吸引了不少用户的注意力。

与陶白白输出情感价值观不同，“笑笑十开”侧重于以夫妻双方的亲身经历，来分享情感方面的方法论。在抖音聊天室里抖音直播和主播语音聊天，他们既具象描述了婚姻生活的真实图景，也输出了自己对于情感经营的感想，为处在不同情感阶段的粉丝进行解疑答惑，其中，#婚前婚后的反差有多大、#天津 谈恋爱有多好笑、#情侣吵架该不该男生先道歉 等话题也引发了热议。

尽管罗永浩、蔡康永和陶白白、笑笑十开这些主播直播风格迥然不同，但共性在于以聊天室为载体，以情感为主话题，与粉丝零距离交流，在解疑答惑过程中，也让其他用户在观看过程中产生情感投射，让正能量的情感价值观得以落地。从结果导向来看，可以说是不谋而合。更重要的是，他们的成功实践，亦释放出新的行业信号——随着主播从公众人物拓展至达人用户，抖音聊天室已经成为了一种全新的生活方式，尤其在情感类直播中有广大的发展空间。

聊天室正多维进化，类型输出还有更可能

从罗永浩以“聊什么也别不聊感情”为主题到蔡康永以“婚姻、家庭”为主题，再到当前推出了“七夕情感聊天周”，情感话题是抖音聊天室直播的常青话题。读娱君发现，在内容主题的共性之间，在不同阶段亦有个性化的升级，这折射出抖音聊天室在内容方面进化的方向——

更注重与节日相融，营造仪式感与氛围感。此前罗永浩、蔡康永进行情感主题直播时，在日期选择上并无过多的讲究，全凭个人以及嘉宾的号召力导流，而此次的情感聊天周，与七夕这一传统节日深度结合，这不仅让抖音聊天室的系列活动更合时宜，还提前为节日的到来进行造势，为宅家防疫的用户们创新了七夕的打开方式，让活动意义得到多元化地输出。

更注重内容主题的联动性。相对此前的系列直播活动，此次“七夕情感聊天周”以周为单位，拉长了直播活动周期，扩大了直播内容规模，来自星座、情感等多个领域的达人用户先后带来数场主题直播，在直播内容矩阵间形成话题的联动效应，进一步强化此次直播活动的传播效果。

更注重利用平台的达人资源。此前，抖音聊天室大都是向罗永浩、蔡康永这类高知名度的公众人物借势，此番情感聊天周的系列嘉宾均是平台自主孵化，其间不乏头部达人，如粉丝1638.5w的陶白白、粉丝872.4w的笑笑十开，从平台相关的热点话题、多端热搜、涨粉数据来看，取得了不错的效果，也让达人用户获得了更高的曝光度与话题度，在粉丝群体间产生极大的影响力。

随着抖音聊天室朝着多个面向的进化，带给达人主播与用户群体的，亦是双赢。对于达人主播而言，在“七夕情感聊天周”这类平台性的活动里，不仅能够获得新的流量获取渠道，还能进一步发挥自身的价值与表现空间，并为专业能力进行背书，比如对于星座解读的专业度与情感观察的精准度；对于粉丝用户而言，在活动氛围的感染下，能够进一步激活自身参与直播的积极性，在更便捷的互动方式中，不仅可以找到情感倾诉的出口，相关的情感困惑也能够有效的建议。

其实，抖音聊天室不仅仅在情感类直播中能够广泛应用，体育主题的直播也同样适合。例如，在东京奥运期间，刚入驻抖音的奥运冠军张怡宁在直播首秀中亦有所尝试，同步连线世界冠军王楠、李晓霞，共同点评奥运会女子乒乓球团体赛中国队和日本队的表现。此外，郭晶晶也尝试在抖音聊天室直播了两次，亦有不错的数据表现，涨粉210w，累计看播4093万人次观看，最高同时在线人数75.6万。

郭晶晶 抖音冠军驾到直播间

郭晶晶 抖音冠军驾到直播间

从这一系列数据可以看出，抖音聊天室自带攒局特性，即便是在冷启动模式中亦有较大的导流能力与涨粉空间。某种程度而言，在情感、体育等领域的成功尝试，无不说明抖音聊天室与不同品类的内容具有高适配度，有利于其在内容进化间得到进一步推广、普及。

抖音聊天室的进化与推广，平台与直播行业向上生长

经由一次次主题直播的试水，抖音聊天室得到了越来越多的达人主播与用户的了解与认可，有助于进一步加快了直播语音连麦这一形式的发展速度，也倒逼其进一步的创新与升级。读娱君认为，随着抖音聊天室内容主题、嘉宾等元素的进化，之于平台、直播行业有着深远的意义。

以情感类、体育类等主题直播成功打样，不仅丰富了平台直播内容形态，还能够吸引更多内容品类参与到抖音聊天室里，或可形成全品类、全民直播聊天互动的宏大景观，有利于开发平台在直播行业的内容规模以及竞争力，进一步升级平台的直播内容生态，而这也意味着直播行业将迎来新的发展拐点。

将目光放及直播行业，早在2016年，直播便出现在大众视野。经过数年的发展，从最初流行的才艺直播再到当下正火的带货直播，可见看出，直播的内容形态与商业价值得到了进一步地细分与升级，在未来发展上还有更多的想象空间。

直播虽发展数年，但短板客观存在。当前，主播与用户进行交流互动，大都是通过弹幕，潜藏着误解、遗漏、延时等种种问题。而抖音聊天室所承载的特色功能，基本能够规避这些问题，升级了参与者在互动层面的体验感，为丰富直播内容的玩法、拓展直播价值上提供了更多的可能。

可预见的是，在未来，带货式直播主打流量变现，进一步强化商业价值，而聊天室直播主打用户交流，围绕直播主题，在多向互动间延展话题间，着力传播正能量，营造正向的直播氛围。最终，在多品类、多主题直播共同发力下，为直播的复合型价值进行赋能。

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