小米手机抖音直播间的主播,“人类高质量男性”被封杀；抖音社交新功能；9个直播间破亿|周榜

本周（2021.08.16-08.22）行业数据出炉，共分为带货数据、机构流水（直播）和短视频榜单三部分。

电商带货方面，三大平台TOP20主播总GMV为38.34亿元，较上期略有下滑。其中，淘宝TOP20总销售额为24.22亿元，快手TOP20为19.15亿元，抖音TOP20为8.91亿元。

机构数据方面，2个机构周打赏流水破千万，前15机构打赏总流水1.18亿元。

涨粉数据方面，星座分析红人“陶白白Sensei”抖音周涨粉280万夺冠；快手小店本期凭借涨粉175万拿下快手榜第一；视频数据方面，“乔巴日记”发布的搞笑视频获赞325万，登顶抖音视频榜冠军。

本周热议

01：抖音再内测社交玩法

近日，抖音又开始内测新的社交玩法。

其中一大变化就在于，用户在刷短视频时可以收到“社交卡片”，卡片上所显示的信息比较单间，只显示有关注信息，用户可在卡片下端的“换一个”和“回关”作选择，也可忽略。

据Tech星球消息，该功能运用的是抖音名为Algo friend的算法，指抖音算法认为用户双方是朋友，但实际上并不知道对方是谁，该社交功能旨在增强用户之间的互动性。

此外，首页的短视频界面中，抖音还增加了线上多人聊天功能，用户可在短视频界面进行多人聊天。除了发文字外，还可以发送语音，并邀请好友加入。而对于接收到多人聊天界面的用户，也可以根据短视频内容是否符合自己的喜好，决定是否加入线上聊天。

事实上，抖音在社交方面的动作一直十分频繁。

最近，小红也发现，此前抖音直播推出的九宫格视频连麦也受到许多用户的青睐。9个人同时进行视频连麦的直播，与传统的聊天房相比，视频画面更直接，玩法更多。

目前，这种形式，在抖音上延伸出来了引流涨粉、相亲交友，以及团播等主要玩法。不仅如此，在这些直播间所带上的话题页面里，小红发现，这种形式的直播热度也相当的高。许多公会和主播，也希望能通过这样的新玩法，来实现新的成长和突围。

02：“人类高质量男性”被封杀

刚直播完就被封杀？“人类高质量男性”徐勤根因创建了天价付费粉丝群被封杀的消息引发热议。

近日，徐勤根在微博账号@can_徐先生 开通了微博V+会员功能，并设置付费粉丝群，订阅费1个月25000元，半年5万元小米手机抖音直播间的主播，1年75000元。不久后又发布动态称，根据来自新浪的反馈，粉丝群定价较高，目前不再接受新的订阅了。

针对网友对其群收费价格高昂、能提供什么服务的质疑，徐勤根表示“主要涉及全球及国内金融衍生品交易这块，国内外二级市场投资信息和情报支持，以及重要的经济领域信息，以及咨询服务。”但并未公开提供相关从业资格证明。

对此，8月20日，央视网官方微博就“人类高质量男性”进行点评，称大多数网友都觉得徐勤根走红有“审丑”之嫌，平台为其开设直播专场也是一种“毒流量”行为。

“如果让一个徐勤根变现成功，会有无数个徐勤根闻风而来、逐利起舞；为了追求更大流量，他们会选择更‘油腻’、更猎奇的方式撩拨大家的神经，直至让‘审丑’内卷，伤害公序良俗。”

如今，随着官方的下场和舆论声音越来越大，新浪微博官方也回应称，在核查徐勤根相关信息后，对其付费订阅功能进行了关闭。目前，徐勤根的微博账号首页显示，因违反社区公约，该用户暂时处于禁言状态。

03：抖音818购物节落幕

在经过长达半个多月的密集宣传后，抖音818正式落下帷幕。

8月20日，抖音官方发布了“抖音818新潮好物节”数据报告——

报告显示，8月1日至18日，抖音电商直播间时长累计达2354万小时，其中商家自播总时长达1185万小时；直播间累计观看304亿次；单场支付金额破千万直播间（含破亿）有177个。

不吹不擂，小红也抓了一组抖音的带货数据——

据今日网红统计，8月1日-8月18日期间，抖音带货日榜Top100销售额累计总和达91.98亿元。其中，单场GMV破亿直播间8个，活动期间累计GMV破亿直播间13个。

从主播情况来看，罗永浩以4.24亿的带货成绩夺得“818”榜首；从苏宁易购超级买手直播间“单飞”的贾乃亮，818期间直播两场，累计销售额2.41亿排名第三。

在818期间创造首个破亿直播间的彩虹夫妇，今年7月在抖音电商崭露头角，818期间直播7场，累计销售额达1.84亿元，排名榜单第六；

前一天封神，第二天被锤抄袭的黑马主播阿怀，粉丝才100多万的她在818期间开启电商直播首秀，直播5小时破亿，最终以1.12亿元的GMV，排在榜单第十三位。

除此之外，榜单中的朱梓骁、董先生珠宝、刘媛媛、游鹿鹿等“新人”主播，在818期间带货表现亮眼，累计销售额破亿，成为平台新生带货力量。

实际上，这是抖音第二次在8月初举办这场为期18天的电商大促活动。

去年同一时间，抖音开启第一届818电商大促，主题为“818奇妙好物节”，最后以总成交额80亿元、总看播量100亿人次完美收官。而今年的主题为“818新潮好物节”，但官方未公布具体总成交额。

但从整个抖音818带货数据来看，单场GMV破亿主播的数量显著增多，各方面的玩法和联动也比去年更丰富。

数说行业

01：电商带货榜

TOP20

1

数据总榜

9个直播间GMV破亿

上一周，淘宝直播（点淘）、抖音、快手三大平台TOP20主播共带货38.34亿元。其中，淘宝TOP20总销售额为24.22亿元，快手TOP20为19.15亿元，抖音TOP20为8.91亿元。

此次榜单有9位主播的GMV破亿，较上期减少了10位。

总榜20位主播中，有10位淘宝主播、7位快手主播、3位抖音主播。对比三个平台Top20总GMV来看，淘宝、快手与抖音之间的差距被拉大。

总榜中，排名前三的主播依次为：薇娅viya、蛋蛋、李佳琦Austin。

薇娅本周蝉联带货周榜榜一，GMV7.5亿。排名第二的是快手主播蛋蛋，5场直播累计GMV破6亿，其中还发起了黄金珠宝、服饰等几个专场。排名第三的是淘宝主播李佳琦，GMV5.53亿。

本周热销商品中，还是来自快手平台的商品居多。

2

淘宝Top20

薇娅7.5亿GMV蝉联冠军

本期淘宝直播（点淘）TOP20总GMV为24.22亿元，较上期下降超过33亿，波动幅度大。

上榜主播中有4位主播销售额破亿，较上期减少了8位，暂无主播GMV破10亿。其主要原因还是受8月中旬的购物节影响，用户消费热情下降。

本期榜单前三名主播地位稳固。排名榜单第一的依然是“薇娅viya”，上周直播7场，凭借7.56亿GMV夺下榜单冠军宝座。“李佳琦Austin”上周也是全勤到场，销售额达到5.53亿，排名榜单第二。“雪梨_Cherie”排名第三，上周直播7场，带货销售额为2.25亿。

此外，本期还有几个店铺直播间上榜，表现较好的是“小米好货情报局”，凭借1.03亿GMV排名榜单第四。

3

快手Top20

蛋蛋荣登榜首

这一期周榜快手TOP20主播的销售总额共19.14亿，较上周增长了55.48%。有4位主播销售额破亿，共8位主播销售破5000万。

本期榜单前三位置被辛选包揽。排名第一的是蛋蛋，她直播带货5场，总GMV突破6亿。从近期的榜单中可以看到，蛋蛋目前是辛选集团的主力主播，其直播频次、总GMV成绩和上榜次数，都相对靠前。

同时，蛋蛋在上周也是开启了多次专场带货，包括黄金珠宝、服饰等品类，其中表现最好的是在8月19日开启的黄金专场，单场销售额达到4.36亿。

辛巴排名第二，上周仅开播一场，总销售额4.13亿。漂亮排名第三，直播3场累计GMV1.32亿。

上期排名第二的瑜大公子本期名次下降明显，上周直播2场，总GMV3769万。

此外本期上榜的还有几位娱乐主播表现也不错，小沈龙、小伊伊、二晨情感连麦等榜单常客都有上榜。

4

抖音Top20

多个品牌直播间登榜

本期抖音TOP20主播销售总额达8.91亿，仅1个直播间GMV破亿。

排名第一的是“罗永浩”，上周直播6场，凭借1.76万GMV登顶本期榜单冠军宝座。

紧随其后的两个直播间均为品牌直播间，其中“华为终端”在上周开播5场，累计销售额7061.8万排名第二；“小米直播间（12点开播）”排名第三位，总GMV5284.1万。

除此之外，本期上榜的品牌直播间还有太平鸟女装官方旗舰店、荣耀官方直播间，表现都很不错。

上期排名第一的“朱梓骁”本期排名第四位，朱梓骁在抖音818期间一直有着不错的发挥，好几次拿下抖音带货日榜榜一。他在上周仅开播2场，累计销售额5251.6万。

5

商品Top20

黄金珠宝类产品热销

这一期TOP20商品销售额共8.47亿元，上榜商品销售额最低门槛为2000万，暂无商品销售额破亿，共5件商品GMV突破5000万。

本期上榜商品中，有16款来自快手、2款来自淘宝、2款来自抖音。

榜单排名前6的商品均来自快手，卖得最好的是出自蛋蛋直播间的一款硬金手镯，单价5050元，累计销售额9926万。此外蛋蛋直播间还有另外5款产品也上榜了，分别是四款不同品牌的黄金饰品以及一款手机。

来自淘宝的2款商品分别是一款手机和一款烟酰胺面膜。抖音商品中，上榜产品分别是苹果手机和一款维生素片。

本期仅有4款商品销量在10万件以上，其中销量最高的是出自抖音直播间的一款单价25元的维生素片，共卖出99万件，总销售额2470万。

02：娱乐直播榜

TOP15

1

机构总榜

大鹅小象蝉联第一

机构榜单按机构主播一周打赏总流水降序排列，统计出了直播机构营收排名TOP15。

上周，榜单TOP15机构的总打赏流水达到1.18亿元，2个机构周流水破千万元，暂无机构流水破亿，进榜门槛降至354万。

其中，小鹅大象凭借2244万的总流水，继续蝉联机构榜冠军位置。该机构在上周流水第一的主播是“棉花大哥哥”，流水高达396.5万元。

娱加娱乐上周总流水1578万元，排名榜单第二名。其中，“951文儿”凭借单周打赏流水115.7万元，再度蝉联该机构主播排名TOP1。

本期排名第三的是渝万传媒，流水818万。旗下主播“Tz一FLOWER”是该机构本期的冠军主播，单周打赏流水140万元。

03：短视频榜

TOP20

本周，小红统计了快手、抖音两大平台的视频播放量情况和上周的粉丝数增长情况，并选取粉丝增长数TOP20的达人进行分析。

下面，一起来看看具体的榜单情况。

1

抖音涨粉

陶白白涨粉280万

本期，抖音涨粉榜上共有8位达人涨粉超百万，入榜门槛90.3万。

排名榜单第一的账号是情感星座达人“陶白白Sensei”，上周涨粉280万，自7月份以来，陶白白在抖音上涨粉迅猛，目前总粉丝数已超过1900万。

陶白白是一名情感星座博主，此前早已在微博上走红，近两个月以来，凭借被广大网友认为十分准确的星座运势和“你愿意为了我去搜陶白白吗”的热梗，在抖音平台迅速涨粉。

在陶白白的视频中，其内容主要包括了两个方面，一个是每周图文形式固定发布的十二星座运势，另一个则是根据不同主题，深度剖析每个星座的特质和表现。

影视剪辑账号“月老 -收徒中”排名榜单第二，上周涨粉217.8万。

排名榜单第三的是剧情类账号“冷少”小米手机抖音直播间的主播，单周涨粉203万。

2

快手涨粉

2个账号涨粉破百万

本期快手榜有2位达人涨粉超百万，达人入榜门槛70万，涨粉速度有所提升。

账号“快手小店”成为本期快手涨粉榜第一，涨粉175万，总粉丝已达到1.68亿。

排名第二的是主打吐槽人设的搞笑账号“神秘的贺某人：”，上周涨粉169.5万。

排名榜单第三的是官方账号“快手好货”，单周涨粉93.8万，总粉丝已超过2000万。

3

抖音视频

猫咪搞笑视频获赞高

本周上榜视频点赞均在260万以上，仅1个视频获赞超300万。

点赞最高的是由“乔巴日记”发布的视频《小猫咪的嗅觉是人的几倍来着？》，视频中，两只猫咪对着主人腋下做出的搞笑反应，引来网友直呼“虽然‘我不是人’，但你是真的狗”，该视频获赞数达325万。

排名第二的是颜值类“Anna”发布的换装视频《我不知道.不知道》，因为其极具高级感的外形，视频获赞291.6万。

榜三是由账号“@异瞳球球”发布的《吃饭饭躺板板 挑战全网睡觉最板正的小猫咪》。视频中，其他的猫猫都在吃饭和玩耍，唯有一只猫猫睡觉躺的笔直，该视频获赞289.9万。

4

快手视频

仅1个账号视频播放量破亿

本期上榜的视频播放量均在6800万以上，仅1个视频播放量破亿。

排名第一的是评论内容账号“敏说”，共发布20个视频作品，视频播放量达到1.36亿。

排名第二的是“李欢”，上周共发布6个作品，获得9623万的视频播放。

服饰潮流账号“一只璐”则以12个视频累计9558万的播放量排在第三名。

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