抖音安踏直播的主播,后疫情时代的网红经济

2020年最大的话题莫过于网红带货。大家因为疫情开启家里蹲模式，网购、拼单、团购成为主要的购物方式抖音安踏直播的主播，而网红带货就成为了大家宅家的时候获取信息的最主要途径。自1月23日武汉封城，1月30日湖北封城，封城以后宅在家中的人，每天的娱乐活动就是抱着手机开始刷抖音、快手、西瓜直播、淘宝直播等等直播。而宅在家中的人买东西全部采取了网上购物、拼团的方式来采购生活必需品。当宅家的人不能接触到外界的新鲜事物的时候，网络就成了他们同外界联系的唯一途径。

而以前不被关注、甚至没有开过直播的的各类主播，如雨后春笋般迸发出勃勃生机。而他们的最终目的就是吸粉、带货。至于到底有没有卖出产品或是产品好坏，他们完全不在意。更有甚者出现了利用网络带货进行诈骗，头条上一条新闻就是广州某服装老板因为被网红经纪公司欺骗，不仅支付了大量的宣传费用，还造成了服装的严重积压（经济公司先找大量的人直播时疯狂刷单，待到经济公司收到宣传费用后大量退货，致使服装企业损失超过200万）。

疫情稍稍稳定后，全国人民就迎来了淘宝5.18购物节、520表白季、大力度促销势必要由主播直播带货。五月初董明珠、刘涛、刘敏涛、王祖蓝、薇娅淘宝直播带货掀起了一波明星效应的热潮。表面数据确实让人喜大普奔，有的明星所带货的商品确实是质优价廉的好货。但也不能完全说明星带货的产品全部都是质优价廉的好货，一样会出现价高质次、以次充好的情况。前几天我在抖音上发现一双安踏的运动鞋，抖音主播带货价408元而同款商品在淘宝上的价格为268元–298元。而在518购物节、520表白季大促以后，淘宝后续的618购物节、718购物节、七夕表白季、818购物节、中秋大促、国庆大促、重阳节表白季、双十大促、双十一大促、双十二大促会一波接一波的接踵到来。

而主播直播带货到底能火多久？这是一个很值得商榷的问题。就像我在介绍农业产业链的文章中提出的问题，后疫情时代主播直播带货会不会沦落为下一个电视购物。人们的购物习惯虽然会短时间的做出调整，但长久以来早已习惯的先试再买，在疫情结束后会不会再回到消费者的日常生活中。这就跟去菜场 买菜一样和早上过早一样，只有亲自感受过了优劣才会考虑买不买或是要不要持续购买。

疫情期间因为团购、拼单造成的不友好的记忆，应该依然存留在每个人的心中，邻里之间产生的矛盾恐怕至今还没有完全化解。因为代购的产品太差出现的矛盾应该屡见不鲜，这也是为什么当疫情稍稍稳定以后，老百姓迫不及待的进入超市和菜场购物的原因。尤其是一些小区的团购和拼单群瞬间变得鸦雀无声，不是说团购的产品不好、也不是因为消费者出不起这个钱，只是很多人精打细算的生活已经习惯了，之所以团购和拼单也是因为迫不得已。

后疫情时代的网红经济该何去何从，表面风光的背后更多的是被经纪公司操纵的网红，他们成了利益方的代言人。最近这几天头条上关于网红和经济公司的冲突不断被爆出，经济公司究竟扮演了什么样的角色，对于网红经济做出了怎样的引导。我们确实要认真思考网红经济的利弊了。

后疫情时代，大家走出来家门后，得到的信息也会越来越丰富，不会再出现疫情期间那种信息来源单一，信息来源渠道狭窄的情况。在资讯爆炸的时代，网红经济逐渐被边缘化是一个发展的趋势，就如同15年团购、拼单刚刚开始的时候，确实出现了火爆的场面抖音安踏直播的主播，但是经过一段时间的使用，大家逐渐发现这种方式不适合自己的消费理念，随即团购和拼单就被边缘化。

网红经济是伴随着抖音、快手、斗鱼、西瓜视频、花椒、头条等自媒体APP应运而生的新经济模式，这些APP本身就是媒体或是自媒体应用（类似以前的博客和微博）提供给大家一个可以自由发挥展示自己才华的舞台。当这个舞台被植入了商业化元素，它就成了捞金的工具，而这个工具不断的出现各种各样问题的时候，会导致受众对自媒体失去信心。而一种新的形式出现后续，老的模式就自然而然的被边缘化或是被淘汰。而后疫情时代就是对网红经济最好的检验，当大家都在疯狂的追捧它的时候，往往就是这个模式最火的时候。中国成语中的“物极必反”指的就是当一个事物发展到极致的时候就会出现它的拐点。

后疫情时代的网红经济到底还能够持续多久，而企业和个人还能够得到多少网红经济红利，才是网红经济能够持续发展到什么时候的关键因素。网红经济是一把双刃剑，如何发挥它的最大价值，让因网红经济带来的负面影响减到最小，这才是我们需要思考的问题。

编 撰： 李 强

二0二0年五月二十日