虎牙直播和抖音主播,虎牙、斗鱼多季亏损,游戏直播路茫茫

虎牙、斗鱼多季亏损,游戏直播路茫茫

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文|黄靖原

游戏直播行业,似乎不赚钱了。

近日,斗鱼和虎牙相继发布了2022年第二季度的财报数据。从财报数据来看,两家头部游戏直播平台都陷入了发展瓶颈。

2022年Q2, 斗鱼的营业收入为18.33亿元,同比减少降21.55%,净亏损3880万元,已连续亏损七个季度。虎牙也同病相怜, 虎牙Q2营业收入为22.75亿元,同比减少23.2%,净亏损1940万元,自去年第四季度由盈转亏后,连续三个季度出现亏损。

2021年开始,虎牙和斗鱼的发展策略都有所改变。虎牙继续加大赛事版权的布局,先后拿下多个大的赛事版权;而斗鱼在赛事版权上则减少了投入,内容成本进一步降低,亏损大幅收窄。不过两大游戏直播平台都面临着直播业务收入下降,广告收入下降,钱难挣的困局。

虎牙斗鱼接连亏损

目前看来,游戏直播垂类的斗鱼、虎牙仍处于行业头部,但新的对手也在步步深入,包括抖音、快手、B站在内的平台也纷纷入局虎牙直播和抖音主播,虎牙斗鱼直播平台“双雄”的地位受到挑战。

艾媒咨询CEO张毅接受媒体采访表示:“虎牙和斗鱼业绩的下行,主要还是因为直播行业整体的成长性受阻,另一方面,抖音、快手等短视频平台的出现,对于原有的直播行业还是产生比较大的冲击和分流。”

虎牙、斗鱼连续多季亏损,争相降本

对于斗鱼和虎牙来说,直播业务仍然是目前最核心的营收来源。

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斗鱼来自直播的收入为17.68亿元,同比下降18.8%,占总营收比重为96.5%;来自广告和其他业务的收入为6490万元,同比下降59%;而虎牙来自直播的收入为20.52亿元,同比下降20.4%,占总营收的比重为90.2%;来自广告和其他业务的收入为2.23亿元,同比下降42%。

收入成本降幅是虎牙和斗鱼发展的关键。财报显示,虎牙的营收成本同比下降13.6%至20.39亿元,其中,收入分成费用和内容成本同比下降13.3%至17.68亿元,宽带成本同比下降9.9%至1.54亿元。

虎牙2022Q2财报

而斗鱼的营收成本同比下降24.9%至15.24亿元。其中,收入分成费用和内容成本同比下降27.2%至13.15亿元;宽带成本同比下降11.2%至1.44亿元。

相对而言,斗鱼的收入成本降幅更大,数额也更低,这是因为斗鱼采取了选择性采买版权策略,所以购买版权成本显著下降,而虎牙则继续把版权赛事作为业务重点之一。

但在销售和营销费用上,斗鱼的投入为1.68亿元,同比减少43.2%,而虎牙的投入1亿元,同比下降40%。

斗鱼2022Q2财报

事实上,自虎牙斗鱼合并因反垄断被叫停之后,斗鱼和虎牙就先后呈现了营收疲软的状态。虽然相比之下,虎牙在总收入和用户数上仍然领先斗鱼,但是从Q2财报的情况看,虎牙也进入了降本增效。

虽然,虎牙面临着营收利润双双下滑,但是在用户指标方面虎牙保持稳健的增长。2022年Q2,虎牙直播移动端MAU达8360万,同比增长7.7%。在扩大活跃用户群体的同时,虎牙直播移动端次月留存率继续保持在70%以上。

针对2022年Q2的财报情况,虎牙公司财务副总裁吴欣表示:“尽管外部环境存在不确定性,我们仍然努力提高运营效率并以灵活的方式优化业务费用,本季度,总运营费用环比降低17.0%,同比降低21.6%。展望未来,我们计划进一步加强变现能力,改善成本和费用结构,巩固业务基础,以实现业务的长期可持续发展。”

作为游戏直播行业的两大头部企业,营收出现双双下降的局面。不难看出曾经大火的风口行业,似乎正遭遇史无前例的“寒冰期”。

监管趋严、短视频融入,游戏直播行业持续受到冲击

现如今,不仅有斗鱼虎牙这些非常垂直的平台在做游戏直播,包括B站、快手、抖音等短视频平台也想分一杯羹。

传统直播平台在头部主播、赛事版权占有优势虎牙直播和抖音主播,并且以垂直内容著称。而短视频平台则在流量、资金、变现能力上占有优势。

随着抖音、快手等短视频平台入局,不断加码游戏、电竞直播,还有B站在一旁虎视眈眈,这让原本在2022年发展不尽如人意的传统直播平台更加雪上加霜。

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短视频平台涌入

此外,监管层对于游戏直播的态度还在持续收紧,造成付费用户的情绪不高。另外,“防沉迷”的政策限制了未成年人的游戏时间,导致网络游戏中的未成年人在逐渐减少,游戏直播间的热度也直线下降。最终造成直播收入直线下滑,使平台利润被压缩。

网络监管趋严

从整个大环境来看,不止是斗鱼和虎牙面临营收危机,其实整个游戏直播市场早已尽显颓势。根据《2021年游戏直播行业洞察报告》显示,2021年中国游戏直播行业大盘数据指标大幅收缩,其中游戏主播数由1395.8万下降至1197.4万;贡献人次由4.05亿下降至3.74亿。

从2022年游戏直播行业的大趋势来看,在B站、抖音、快手等直播、短视频模式的冲击下,虎牙和斗鱼正在重新调整战略部署,通过布局短视频内容打造新的内容联动机制,以此让自身能够在短视频时代保持竞争优势,提升用户留存率和平台用户粘性。

更重要的是,抖音、快手的崛起,对很多公会和主播来说,有了更多的选择,非垂类平台的流量池,也给主播爆火提供了更多可能性。

对游戏直播行业来说,海量用户、优秀主播、优质内容及成熟商业化能力是游戏直播媒介的重要竞争要素,而短视频平台的大量涌入会给行业带来新的生机。