企业自媒体账号的运营规划,趣头条抛弃自媒体：你写的哪里是文章，只是一堆数据罢了

丁道师ID:dingdaoshi123

资深互联网观察家，长期致力于中国互联网产业和企业研究。

1张栋伟说趣头条不和自媒体玩了，我不信，因为他总有酒后胡言乱语的习惯。还没等我去求证，就看到趣头条发出了公告。亲爱的自媒体作者：趣头条基于长远的内容规划，将于2022年6月30日停止自媒体创作平台的服务和维护。为保证您的个人利益，特此提醒您：1、2022年4月21日下线上传内容入口，已发布内容仍会根据曝光计算收益;2、请您尽快对账号进行提现操作，保证您的平台收益。个人账号提现时间将于6月28日截止，非个人账号提现截止时间视疫情情况而定(届时再发通知);逾期未提现的作者账户视为自动放弃账户收益，账户余额将在6月28日后自动清零;3、提现后，请注销您的自媒体账号以避免不必要的纠纷，账号信息页提供注销功能，支持用户自主注销账号。个人账户注销时间将于2022年6月30号截止，逾期未注销作者账户将被自动注销。非个人账号注销截止时间视疫情情况而定(届时再发通知)。2冷冰冰的一段通告，看不到一丝温情和过往情谊。“避免不必要纠纷”“视为自动放弃”“逾期”之类的用词很是刺眼，仿佛趣头条对自媒体下达了处决前的“最后通牒”。

其实这两年互联网大厂关闭某项服务很正常，咱们都已习惯。腾讯微博、QQ堂、虾米音乐，企鹅电竞、百度空间等陆续关停时也都发了通告，平台和用户都能体面地说声再见，表达来日方长之类的愿景。比如虾米音乐关停的时候，公告内容写道：“12年的陪伴，说不出口的再见，和你们的美好故事会成为最珍贵的记忆收藏于心。”然而，不知道趣头条怎么想的，作为一家自诩“营造内容生态圈”“非常重视自媒体老师”的内容平台，莫名其妙把自己放在了作者的对立面。就像那些势利房东一样，摆出一副咄咄逼人的姿态“今天下午三点前给我搬走，否则把你这些家当都扔了”，你只能感叹一声“还是错付了”。趣头条走到今天这一步，难道还没明白，自媒体和平台不是对立博弈关系，而是共生共荣关系吗?3从2019年到现在，3年时间我在趣头条写了600多篇文章，不敢说写多好，但每一篇都是付出心血的原创。这600多篇文章按照平均每篇2000字来算，有大约120万字。这120万文字，趣头条给我分了71.85元人民币。71.85元甚至不够我的网费和电费开支，但我依然乐此不疲在趣头条发文章，从未计较个人得失。因为我自己做过内容平台的运营工作，我深知平台不易，咱们作为创作者，要理解平台。

在惊悉趣头条要和我们这些自媒体硬脱钩后，我联系了趣头条。趣头条给我的依然是一段冷冰冰的回应，仿佛屏幕对面的是一台机器：基于趣头条长远的内容生态规划，为进一步优化用户的阅读体验，我们与百度等多家第三方内容平台达成了内容层面的合作，并于4月初进行了一定规模的内容调整测试，基于内容调整测试的数据结果，我们决定近期关停自媒体创作平台，此后，我们将通过趣头条的推荐技术，结合第三方平台的内容继续为用户提供内容服务。或许，在趣头条平台你以为你写的是文章，趣头条认为只是一堆数据罢了，一堆以阅读、评论、转发、分成为KIP的数据罢了。你以为你写的是深度原创，在趣头条看来只是0和1的字节跳动罢了。对于趣头条来说，你是丁道师也好，王道师也罢，甚至狗道师也行，只要数据量能起来，你就是好作者，你就是“亲爱的自媒体老师”。4谁是我们的朋友?谁是我们的敌人?这是趣头条应该好好考虑的问题。谁是趣头条的朋友?按照常理来说，作为一家内容平台，广大自媒体创作者肯定是趣头条的朋友，甚至是战友。还有那些给趣头条投放广告的企业，也是趣头条的朋友。谁是趣头条的敌人?很简单，就是今日头条、百家号、一点资讯、企鹅号、搜狐号等其他内容平台，趣头条当年对标这些平台，推出一系列活动，也曾引发业界关注。

甚至几年前趣头条还和百度打官司，百度认为其享有著作权的文章被擅自登载在“趣头条”平台上，遂将“趣头条”运营主体上海基分文化传播有限公司诉至法院，要求判令“趣头条”平台立即停止侵害、删除涉案作品，赔偿经济损失1万元。现在趣头条踢掉了自己最亲密的朋友/战友，转而拥抱了自己的敌人，也就是“百度等多家第三方内容平台”。这种自毁长城的神奇操作，说实话我是看不懂。5有人和我说，趣头条现在很难，我们应该理解趣头条作出的一些决策。趣头条现在财务状况不好，不想再养一批维护自媒体的团队了。我倒是觉得，自媒体既是“运营的累赘”，也是“价值的创作者”，就看你怎么理解，怎么运作了。海量的内容创作者，是趣头条发展生存的基本盘，越是困难时期，趣头条不是越应该利用、发挥好这个群体的价值吗?我作为趣头条平台的创作者，我都愿意和趣头条共渡难关(为此，我至今未提现)，趣头条自己反而先蔫了呢?值得讽刺的是，就在趣头条战略放弃自媒体之际，当年和趣头条打过官司的百度反而厉兵秣马抢夺自媒体市场，同时给自媒体更多获得感(也就是真金白银的广告投放)。一方面，趣头条释放出来的流量空间被百家号占了一些企业自媒体账号的运营规划，另外一方面百家号强化了和广告主的关系，给自媒体直投广告。

以我为例，作为早已过气多年的自媒体企业自媒体账号的运营规划，也得到百家号各种支持，最近两年我每年通过百家号能获得超过2万人民币收益。另外，近期百度相关负责人找我，还和我讨论文字内容转视频的相关事宜。写在最后：我隐隐有种不安，趣头条一系列骚操作背后总离不开百度的推波助澜。这只是我的一种主观猜测，但愿这是一种错觉。PS：本文作者丁道师，现已在蜻蜓FM开通《丁道师杂谈》频道，欢迎大家点击原文链接，收听音频版的内容。

丁道师