自媒体垂直类账号运营,自媒体人与自媒体平台的暧昧和博弈

IT时报记者 章蔚玮

最近，3月13日被微信封杀的公众账号开始陆续解禁，对于“复出”的公众账号而言，微信“频繁”封杀似乎成了“家常便饭”，不少解禁的公众账号大多表现轻松。而随着自媒体联盟的融资成功，自媒体的地位也发生着变化。在一位业内人士看来，现在这个阶段自媒体垂直类账号运营，在自媒体人与自媒体平台之间正在进行一场“暧昧”的博弈。

博弈：内容究竟谁说了算？

事实上，尽管从去年开始，各家互联网公司都开始陆续推出自媒体平台，搜狐IT、百度百家、网易云阅读、360自媒体平台等纷纷上线，但从审核模式来看，这些平台对于自媒体人都缺乏必要保障。

微信、搜狐、百度是相对比较有影响力的自媒体平台，微信的封杀，让不少中小自媒体人只能小心试探。而百度百家在一开始审核就把关严格，“作者投稿，稿件送审后，后台编辑有绝对控制权，上或下都由把关人说了算，不给原因，没有理由。”一位被百度百家数度下稿的自媒体人抱怨说，自己也不知道触碰了哪条规则。而搜狐的底层审稿模式则相对轻松，但依然需要走关键字检阅流程，随后可直接发布。如果自媒体人需要获得更多流量，则需要根据订阅者的多少来决定。

稿件控制权是双方“博弈”的重要内容。石扉客，资深媒体人，目前以“石扉客”个人品牌开博，在圈内知名度不低，登录的平台遍及很广，比如，新浪和腾讯微博、腾讯大家专栏、百度百家专栏、微信公号、微信朋友圈都有他经营的自媒体账号，以“尖锐”评论为主要推手。

在与平台的“较量”中，他几乎是屡战屡败，但目前还是在努力，他坦言，自己被封被禁的公众号其实也算不少，“一度很热闹的‘石扉客—法政观察’很快被封禁，而刚开办的‘石码头’也不知道能持续多久。”但他依然不愿改变“尖锐”本色，“只要写出更真实的内容，自然会有一批忠实粉丝跟随。”

在缺乏平台“支持”的情况下，自媒体的发展其实很艰难。一位刚刚被解禁的评论类自媒体人告诉记者，他其实也并不清楚自己为什么会被封杀，但复出后，并不打算离开微信平台，自己会对内容进行调整，增加更多历史、文体类内容。

暧昧：找寻合适的盈利模式

“现在自媒体平台与自媒体人之间依然处于互相试探的过程。”搜狐IT主编潘越飞告诉记者，目前，各大自媒体平台风格定位模糊，此外，也没有一家自媒体能说自己有实力带给平台独一无二的内容和影响力，因此双方其实都在互相试探，玩法和规则都没有成形。

朱晓明，国内规模最大的自媒体联盟WeMedia的发起人，人称青龙老贼。几乎与微信开封杀令同一时间，WeMedia 被传出获得300万美金的A轮融资。这从一定程度上为博弈中的“自媒体人”增加了筹码。他表示自媒体垂直类账号运营，一批明星自媒体对于平台已经开始产生价值，被看做是平台竞争“必备”，“比如我以青龙老贼为名的自媒体目前在各个平台都能找到。我不开，他们(平台)要帮我开。但内容相对自由，我愿意写就写，有些内容也不是全部平台都发，他们会自动抓取。”在朱晓明看来，自媒体的核心就是人，“你写的语言虽然有价值，但并不是所有分发渠道都有价值。”

事实上，为了表示对平台某些规则的“尊重”，自媒体联盟也会进行“自我净化”。“能不做，就不要做。我们WeMedia联盟也有自己的挑选原则。”朱晓鸣坦言。而尝试与平台底线“较量”的石扉客也承认，“无法稳定存在的自媒体是很难发展出可靠商业模式的。”石扉客告诉记者，尽管在同类自媒体中，像徐俊的“徐达内小报”和罗昌平的微信公号通过贴片广告小有盈利，但不稳定。

“平台已经不是关键，关键是人。未来会有80%的消费力是来自自媒体。”对于平台的影响力，朱晓鸣并不认同，在他看来，未来自媒体的发展方向一定不是靠软文、广告，自媒体核心竞争力在于内容、粉丝数量、质量、活跃度、服务以及合适的盈利项目。他透露，垂直细分行业内的自媒体，尤其是汽车类公众账号，已经开始赚取第二、第三桶金，“一个月保守来说有几十万吧。”