抖音短视频制作的设计理念,抖音类短视频运营推广，爆款打造3步曲！

2018年6月12日，抖音短视频 APP发布了国内每日活跃用户数量：1.5亿，接近去年底支付宝每日活跃用户数量。因此，抖音成为一款现象级 APP，它带来的流量价值巨大。短视频商业化潜力很大，无论是广告植入还是电商，短视频都具有极好的平台和流量优势。

抖音一直都是一个娱乐平台，因此它的人群画像应该有三个：

女用户较多；年龄层次较年轻；收入低于5000元的占65%。

接下来的成长空间肯定是用户的年龄。在了解了用户画像之后，接下来要做的就是涨粉。

抖音迅速增粉的三个阶段

第1阶段：在顶层进行系统思考。

有了系统的思考方式，比如我要推这个抖音号，一开始，我们就会去研究它的记忆，情感点，个性特点，以及最终实现商业化的链条。

通过这套思维，就可以在不同的点上有不同的公式，再配合不同的工具。

第2阶段：稀有账户定位。

由于是先有帐号才有视频，帐号从定位，帐号策划，就准备好了，要研究不同行业的行业情况，现在行业中有多少人在做抖音，这些抖音号的粉丝情况，以及他们的特点是什么，他们的竞争优势是什么，你自己又有什么优势，这是我们做抖音号的第一步。

几种常用帐户分类

一种是在某一行业内领先一步。

其次，一定是在特定的类型中，如剧情滑稽类、才艺类、美貌类等类型的作品。要是两者都有人做，会怎么样？

然后你要找一个行业领域，你想要率先采用新的类型模式，或者跨行业采用新的变现方式，新的类型模式。

类别3，拥有一个独特的标签，或拥有多个标签。要是我的标签很搞笑，别人也有这个标签呢？能不能再给你贴上标签？

例如，你把标签叠加在一起，你就是一种正能量+幽默，形成了自己独特的标签。

首先我们要做市场分析。进行市场分析的目的是找出目前还有哪些市场空白。

我们将不同的行业、类型、标签分成三大类，在这三大类中将自己的对手与之对号入座，你的对手属于什么行业、类型、标签叠加在一起，我们要找的是空白组合，在对手叠加完后，再来进行筛选和精确定位，这就是定位的过程。

当我们选择一个行业时，基本没有选择。识别行业，然后找出不同的类型。

比如说你是做美妆的，如果所有的美妆博主都是美女小姐姐，你怎么最快突破呢？做帅哥美容，帅哥化妆，这是最快的突破方法。

假如你也没有找到自己的类型空白，你也可以设计自己的标签。例如，你可以做娱乐，可以做搞笑，其他人也可以做，你有才能，别人也有才能，在这个时候我们要加上独特的标签。

让你的标签足够个性化，并植入到你的 IP地址中。

举个例子，抖音有很多人在唱，但在所有的歌唱节目中，我发现没有光头，至少他现在还不怎么样，所以我们就做光头唱歌。这位粉丝已经130万了，这就是差异化，找到他稀缺的市场。

如果你发现了稀缺的位置，那么后面的工作就很容易了。假如您定位不正确，后期的视频即使再精良，也会很累。

第3阶段：制作有效的热门视频。

制作热门影片，我们分为三个步骤：第一步，选题；第二步，编剧；第三步，制作。

题目

题目就是这个视频的主题，我们发现很多人花了太多的时间在视频制作和剧本上，这是很多人会犯的错误。

这个主题决定了你这个视频，被扔进每天要发上千万视频的抖音海洋，它能否脱颖而出。

全部热门视频包括以下8个要点：

第一，笑点，戏剧的笑点。当你完成一段视频后，你自己也会忍不住大笑，这个视频能带给你足够的笑点。

第二，热点问题。热播影视剧梗，当下政治风向，政策风向也是热点；

第三，共鸣点。看看抖音上，你能不能产生“对的，就是这样”，这是共鸣点；

第四，问题，是争论的焦点。网友喜欢发表观点，喜欢站 A或站 B，喜欢发表评论，喜欢表达这对或那对；

第五，流泪，泪就是感动，感动的东西往往最容易燃烧。

以前刷过一段视频，很简单很普通，就是一个人拿着饭盒，在路边喂狗，获得了无数赞誉。音乐不太好，画面也不太好，只有一个地方着火了？他在视频里写了一个标题叫“连日来路过这条街，看见狗都在，今天到快餐店买了一盒饭给狗吃”，这叫温情，能感动人，这类号码也很容易着火。

第六，就是嗨点，这个视频可以让观众嗨起来。哦，好美啊，好美啊”,”说得很好，说得很对”，我禁不住想给他点赞”,”真的表达了我平时没表达的东西””这个很好笑，我也拍了”，当别人看到视频时，心里都在默默地说着这些话时，视频注定会火起来。

第七，公平点。

第八，知识点。

看完这个视频后，能不能调动用户的情绪抖音短视频制作的设计理念，能不能形成情感的波动，这是看一个视频能不能火的关键因素。

编剧

剧作家以题材为基础，比如这一期的主题，就是讲男女结婚后钱到底是谁管，怎样编剧本，到底是由谁来管，是由男是女管，这都是剧作家的事。

作者应关注抖音推荐机制、流量机制五个密切相关的指标。

关注率、完播率、转发率、交互率、点赞率是5个关键指标，权重第一是完播率抖音短视频制作的设计理念，因为它是用户体验的基础。如何提高这五个指标，这是关键所在。

如何提高转化率和收视率呢？

第一，是内容本身。

内容本身必须足够紧凑和严格，不允许有一点浪费。

在内容背后是人心，运作背后是人性。只有满足了人性的核心，才能制作出爆款视频。

①内容的背后是人心，人性本善，从善如流，所以你宣扬的东西，大多数人都愿意看。

许多人可能用恶毒的方式来吸引大众的注意，但是做完之后你会发现，他可能只有一个视频是火爆的，而后面的视频却很难火起来。因此，我建议从心灵的本质出发。

②人生来就喜欢争强好胜，就以为自己在言辞上一定要高人一等，所以开放式的话题会吸引大多数人参与讨论，讨论后会使传播率更高。

第二，是时间长度。

在去年四月，抖音最开始只能录制15秒的视频，现在只有1分钟。开始时为什么只有15秒？

要用这个时间点迫使大家把内容做得更好，能够在15秒内讲懂的事情，千万不要在一分钟内就说完。

当我们在刷抖音时，视频的前5秒非常重要，80%-90%的视频在前5秒内被刷掉。

第二，短视频的前景

一是生存问题。不管是哪一种平台的短视频，都一定会越来越生活化，这也是今年 vlog (作者的个人生活)大受欢迎的原因。

二是标准化。在一到两年的时间里，抖音平台迅速成长，积累了大量流量，因此，平台自身的运营将会随着团队的成熟，构建成更加规范的团队体系，给商家，每个内容生产者，以及用户提供更好的体验。

三是多样化。将来的内容也将更加多样化，更加平面化。因此业务变现也呈现多样化。