抖音短视频制作培训ppt,“教育+短视频”，快速打造百万粉丝抖音教育账号的终极战法

你在短视频APP上能做的，不仅仅是浪费时间。如果给你一分钟，你能做到什么？

2020年，短视频巨头纷纷加速布局教育板块，短视频的风在教育圈掀起一阵热浪。从某种程度上来说，教育依附于传媒，传媒方式的升级与巨变必然引起人们学习习惯的变化。“教育+短视频”是否能激发出不可预估的新能量？我们不能断言，但是也绝对不缺探索未知可能的好奇心。

3月24日，中关村互联网教育创新中心携手校长邦，邀请在教育招生领域有12年研究，并且拥有运营抖音账号丰富实践经验的 小象教育CEO廖庆华带来 《“教育+短视频”企业如何在新晋流量池中蓄能与爆发》，特别针对教育企业在短视频制作运营方面给大家总结了大量吸引粉丝、流量变现的有效方法。

（以下整理自小象教育CEO廖庆华在直播课程中的内容）

抖音运营的竞争壁垒在哪里

通过众多教育领域企业在抖音平台的作品可以看出，大部分账号的制作水平和日常在抖音上观看的美食、旅游等热门作品展现形式有所不同。教育领域账号主要以图文、PPT翻页、视频混剪、配音加字幕、真人出镜等形式进行呈现。而在这些呈现形式中，图文是目前教育领域主流的呈现形式。这主要与教育的属性有关，知识本身就有着很强的文字表达能力。同时，图文的呈现形式制作成本也相对较低。

通过分析教育领域抖音账号的成功案例可以发现，有5类作品在抖音中非常受到用户的青睐，就算采用简单的图文呈现形式，也可以达到非常好的效果。这5类作品分别是：

1.知识干货类

这类作品的关键在于一定要让用户觉得这个作品对自己有帮助，也就是说要把知识的精髓表现出来。这样才能够促使用户“点赞”和“收藏”。

2.励志故事

这类作品更多地出现在考研类、名师类的内容中，通过“厉害”的励志故事，可以让用户更加感同身受。

3.正能量的话

抖音是个非常正能量的平台，所有负能量的内容几乎都不会被推荐。所以在抖音上传播一些正能量的故事，制作一些正能量的混剪视频。例如你打算什么时候开始努力等一些正能量的话题。这类文案在抖音上“屡试不爽”，这对于账号的曝光、作品的推荐都是很有帮助的。

4. 别开生面的讲课内容

这类作品创新了学习形式，和以往传统的学习过程完全不一样，让用户有种耳目一新的感觉。

5.热点交互

抖音上热门的音乐、段子、贴纸等，与教育行业相结合，以教育的形式呈现出来。

而对于抖音上教育领域账号来说，粉丝数并不是最重要的，最重要的是粉丝带来的价值。有些账号有着几千万粉丝，但是账号变现能力不足，那么这些粉丝仅仅是一个数字，并没有价值。抖音上粉丝数和微信公众号粉丝数的概念完全不一样。微信公众号会将内容推送给所有的粉丝，而抖音只会推送给5%-10%的粉丝。所以，对于教育企业抖音账号的运营，更难的在于商业变现。

教育企业要想运营抖音账号，首先要了解抖音平台的基本知识。

抖音平台的推荐机制为“叠加推荐”。例如一个作品的首次推荐有着200-500播放量，同时作品的点赞、评论、互动等数据都非常好，抖音平台就会对作品进行二次推荐，以此类推还会有3-8次的推荐。但如果首次推荐后相关运营数据不理想，抖音平台就不会对作品进行二次推荐了。

如果一个账号发布一个作品播放量没有超过200次，那么可能是这个账号的作品出现了广告等违规行为。如果作品没有出现违规行为，那就是账号没有获得抖音平台的信任。

抖音平台的大数据能力非常出色，用户的每一个数据行为，每一个动作都会被抖音记录，通过不同的数据维度，模拟去判断用户的喜好，从而进行精准推荐。

有些人在运营抖音账号的过程中，明明作品质量很好，但依旧得不到好的推荐量，这就说明在运营初期没有做好“养号”，如果发生这种情况，最简单的办法就是注销账号，申请新账号重新进行运营。

“养号”的出发点就是获取抖音的新人，操作起来也非常简单。注册账号阶段信息按照要求填写，不要进行一些刷号、刷粉等违法的操作。同时要根据账号所处的细分领域，每天观看一定量相关账号的作品。最后当抖音每次推荐给这个账号的作品多数都是关于账号所处细分领域的作品时，就说明这个账号“养号”成功，接下来就可以用这个账号开始发布作品和运营了。

在账后日后的运营阶段抖音短视频制作培训ppt，要着重突出账号的垂直度。账号的作品一发布，别人就会知道是这个账号制作的作品抖音短视频制作培训ppt，这就叫账号垂直度。这也是在抖音竞争激烈的现状下，可以从众多类似账号中脱颖而出的关键。

1.如果一个企业需要运营多个抖音账号，账号的头像，取名等风格要尽量形成统一的规范。

2.内容高度垂直的同时要呈现出内容的专业性。

3.内容选题偶尔需要争议性的话题。争议性的话题更能促进用户吐槽和评论，有评论就有数据，就会获得更多的流量。

4.作品一定要重视前三秒的质量。如果作品没有在前3-5秒内吸引用户的眼球，基本上就不会有太多的播放量。所以一定要把作品最吸引用户的内容放在前面。

5.作品发布后前两个小时的播放量至关重要。所以在运营中要重点关注发布后前两个小时的数据。

6.100万的粉丝数可能一夜就能达到。

7.视频具有“挖坟效应”。例如一个账号前期发布的作品都表现平平，但是账号发布的第41个作品大火，这时候账号前面发布的作品也会有些随着这个作品一起火起来。抖音官方会将这个账号以前的作品重新推荐给用户，这种再推荐的过程就是“挖坟效应”。

8.作品火不火有时候需要运气。这与抖音推荐有很强的随机性有关，所以要保持一个非常好的心态。如果作品真的足够好，可以尝试重复发布几次作品来解决这个问题。

9. 抖音直播需要重视。

作为教培机构运营抖音账号，不要期待一个账号就可以解决所有的内容。具有一定规模的教培机构建议多布局一些抖音账号。不是运营一个账号就一定会成功的，一个账号不成功的概率非常高，这时候多运营几个账号，成功的几率就会大很多。

1.多品类同时测流量

一家培训机构会有很多个品类的产品，一个品类可以同时布局多个账号。通过不同的呈现形式和内容，同时测试作品的流量，找到用户最喜欢的形式和内容，提升账号成功的概率。

2.有爆款直接批量复制

在多品类同时测流量的过程中，当出现了成功的案例，就要抓住机会及时复制。根据成功作品的内容上下左右不同的维度延伸同类的作品。

3. 及时丢弃无流量号

在账号运营过程中，有些账号无论如何也达不到理想的效果，这时候就要及时舍弃。

4.找规模化路径

规模化路径就是要找到一种作品的呈现形式，能够非常快速、高效地进行复制。例如“老师出镜”的呈现形式，只要有文案、台词等内容，可以迅速找到大量的老师产出作品。

如何低成本落实官抖运营

对于抖音的运营团队，有三个岗位是最重要的。首先是文案岗位，文案的写作风格要适合行业。文案团队非常重要，而且文案是需要积累的，不需要每天产生新的文案，只需把现有的文案库不断完善。其次是运营岗位，这个岗位类似于以往的APP运营、产品运营岗位。运营岗位需要考虑公司商业产品的结构，决定采取何种变现方式，打通链条。最后是拍摄剪辑岗位，这个岗位属于纯技术的岗位，也是抖音运营中相对容易的岗位。

对于团队成本的控制，需要关注4个数据：

1.单个视频的制作成本

通过一个月的支出和作品数，可以计算出单个视频的制作成本。如果单个视频的制作成本费用较高，就需要考虑是否采取兼职等其它手段减少成本。

2. 单个粉丝成本

通过一个月的支出和粉丝增长量，可以算出单个粉丝成本。教育行业抖音账号一个粉丝的价值大约在0.5元-1元，所以单从粉丝的角度考虑成本问题，对未来的运营起到参考作用。

3. 引流、变现成本

最终通过运营，账号能够实现多少营收。

4. 团队人均产值

不仅仅是关注这些数据，更重要的是考虑如何控制团队的成本。因为教育行业在抖音平台变现能力相对较弱，目前涉及最多的就是销售书籍、课程以及引流，但效果都有些差强人意。 所以就需要有策略的控制成本：

1.低质量视频制作、发布成本

2.正向激励策略

3.团队人均账号运营分布

4.团队职能化、专业化

对于账号作品的批量复制，一定要做好爆款内容测试和作品形式测试后，再进行矩阵搭建和跨品类复制。

企业如何玩转官抖

如果企业需要在抖音平台插入广告内容，建议申请企业蓝V认证。 企业蓝V号和普通个人号有以下区别：

1.不会被持续限流

很多人为了引流在抖音上留下微信号，这个操作一旦多了就会被抖音官方判定为广告嫌疑。普通个人号一旦被官方判定为有广告嫌疑，作品就会被限制流量，包括以后发布的每一个作品，或者只有平时的十分之一很少的流量。这个账号也就可以废弃了。而企业蓝V号就不会被持续限流，就算当下的作品被限流了，但不代表下一个作品还会被限流。